寫文案，做廣告芽卿，本質(zhì)是在做傳播揭芍。
什么樣的話語能傳播？不是書面語卸例，是人人都掛在嘴邊的口語称杨，別人聽得懂的，說的溜的筷转，在很多場景都能拿來即用的姑原。比如，收禮只收腦白金呜舒，要旅游上途牛锭汛，攜程在手說走就走......
我們寫文案，很容易寫的拐彎抹角的袭蝗，從前言到結(jié)尾唤殴，始終沒有明確告訴讀者，你想干啥到腥。好像我們說的太直白了朵逝，就會顯得沒有文化，沒有水平乡范，非得要用一些高深莫測的成語配名，比喻或者霸氣的排比啤咽，才能讓文章看起來高大上，到最后也不過是愉悅了自己而已段誊。
寫作闰蚕，不過是把你看到的栈拖，聽到的连舍，想到的，明明白白的告訴讀者涩哟，你描述得越真實具體索赏，展現(xiàn)在別人跟前的情景就越能和你同步一致，產(chǎn)生共鳴贴彼。
著名文學(xué)家汪曾祺潜腻，他的散文，都是記錄生活點點滴滴器仗，葡萄從種下到釀酒融涣，是怎么樣的變化過程，他是如何做菜宴請朋友......他細心觀察這些發(fā)生在身邊的瑣事精钮，把他親身看到的威鹿，經(jīng)歷的場景，用語言一點點傳達給讀者轨香，讀他的文章忽你，充滿了熟悉和親切感，好像自己也經(jīng)歷了一遭臂容。
明末清初大思想家科雳、詩人王夫之，最推崇的詩句脓杉，是謝靈運的“池塘生春草”糟秘，我看見池塘里生出了春草，就把它說了出來球散，這句詩句就到頂了蚌堵，一個字都不能少，也不能替換沛婴。
這就是陳述事實的魅力吼畏，創(chuàng)作的最高境界是完全看不出人工雕琢的痕跡，真實自然嘁灯，不思而得泻蚊，脫口而出。我們能把文案寫的不思而得丑婿，脫口而出性雄，聽到的人没卸，也能入耳不忘，脫口而出地傳給他人秒旋，形成最有效率的傳播约计。
創(chuàng)作時，多一些誠意迁筛，把你最直觀的所見煤蚌，所思，所想告訴別人细卧，少一些“包裝”和賣弄尉桩，不要空洞無物或推敲矯情。
