中國正在進(jìn)行的第三次消費升級轉(zhuǎn)型正驅(qū)動著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長维蒙。增長最快的是教育、娛樂果覆、文化颅痊、交通、通訊局待、醫(yī)療保健斑响、住宅、旅游等方面钳榨。統(tǒng)計稱舰罚，2005－2010年，個人消費對GDP的增長貢獻(xiàn)僅有32%薛耻，2010-2015年营罢，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升至41%。阿里研究院發(fā)布了一組數(shù)據(jù)饼齿，預(yù)計未來5年饲漾，個人消費將達(dá)到48%。
1缕溉、環(huán)境巨變能颁，消費升級之消費人群
中產(chǎn)開始崛起，80倒淫、90成為主力消費人群
中國將有1.5億中產(chǎn)人群
有逼格的偽中產(chǎn)在史無前例地增多
國人進(jìn)入全球買買買模式
2伙菊、環(huán)境巨變，消費升級之口紅效應(yīng)
經(jīng)濟(jì)下行反而消費增長敌土，
人們的消費欲望史無前例地增強
中國經(jīng)濟(jì)正在 “新常態(tài)”中镜硕，
人們更愿意為文化娛樂和小逼格花錢
反正股市和存款然并卵，買房看起來也遙遙無期了
不如對自己好一點返干，
花錢讓自己在人群中有點小特別
3兴枯、IP產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成與規(guī)模
以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的上游規(guī)模百億＋
以電影、電視劇為代表的中游規(guī)模千億＋
以游戲矩欠、衍生商品财剖、主題公園為代表的下游規(guī)模超過五千億＋
如此大的規(guī)模不僅是因為人口基數(shù)悠夯，
更是因為買買買，
我們的萬達(dá)萬達(dá)／復(fù)星／阿里等
正在全球去買文化品牌
4躺坟、IP與消費升級核心人群高度重合
消費結(jié)構(gòu)升級的重要特征是消費人群轉(zhuǎn)向了80沦补、90
IP的消費的核心人群正是90、00
90一代是市場的重心
這部分人是不講老道理的咪橙，
例如：近六成95后有興趣成為網(wǎng)紅夕膀，
七成的95后有創(chuàng)業(yè)意向
5、產(chǎn)品
營銷的思維做產(chǎn)品
以IP為中心去同步產(chǎn)品研發(fā)和營銷美侦，
以情感驅(qū)動生態(tài)閉環(huán)
沒有情感內(nèi)容的產(chǎn)品是個死物产舞，
死物的價值就是作死
6、營銷
IP內(nèi)容傳播的核心能力是“洗腦轉(zhuǎn)化”
社交運營的作用是創(chuàng)造一個群體環(huán)境菠剩，
不斷強化用戶心中的認(rèn)同感
內(nèi)容傳播與產(chǎn)品社交運營共塑品牌
不論他們是否買得起易猫，
形成蘋果或者愛馬仕那樣的brand，
買不起也很羨慕
7具壮、品牌
賦予IP內(nèi)容的產(chǎn)品具有高情感型准颓、復(fù)雜性、抽象性嘴办，品牌作用力高
功能性的產(chǎn)品，理性买鸽、簡單涧郊、具象，品牌作用力低
8眼五、目標(biāo)人群精準(zhǔn)連接
IP內(nèi)容積累高粘性粉絲
內(nèi)容營銷精準(zhǔn)將粉絲導(dǎo)流
實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率妆艘、高溢價、高復(fù)購
9看幼、價值
質(zhì)量是產(chǎn)品價值的基礎(chǔ)
內(nèi)容和品牌帶來高附加值
決定產(chǎn)品價值的不僅是功能批旺，
而帶來情感的內(nèi)容和品牌變得更重要
品牌商要賣貨，內(nèi)容生產(chǎn)者要吃飯诵姜，社交運營者要變現(xiàn)汽煮；圍繞IP內(nèi)容，協(xié)同產(chǎn)品與營銷已是大勢所趨棚唆，只有系統(tǒng)性的力量才能推動消費升級的完成暇赤，而不只是火一把就死，這是未來十年的消費邏輯宵凌。
彩蛋
LEGO HUB BIRDS樂高總部/區(qū)域中心吉祥鳥
樂高總部/區(qū)域中心：丹麥總部鞋囊、英國、新加坡瞎惫、中國溜腐、美國
五只代表樂高五大中心的吉祥鳥：鶴译株、知更鳥、太陽鳥挺益、鷹歉糜、天鵝
哪只鳥代表中國？
