解決之道很簡單時瓤帚，上帝在回應(yīng)捣作∮幔——愛因斯坦
愛因斯坦一直認(rèn)為：科學(xué)邏輯上的簡單性，是一種理論正確的偉大標(biāo)志券躁。這種感覺在日常生活中也經(jīng)常能感覺到惩坑，比如買了一件家具，如果安裝的過程出現(xiàn)很麻煩的步驟也拜，那么可能就是你的操作出現(xiàn)了問題以舒，又比如工作的時候使用PPT或excel，覺得用的特別麻煩的時候慢哈，搜索一下蔓钟，通常都能找到更簡單的操作。人們向往簡單的生活與操作卵贱，因為這是最節(jié)省精力和資源的滥沫。
這個原則運用在廣告上也是如此，畢竟簡單的東西最容易被人記住键俱。比如耐克的標(biāo)志“√”兰绣，對勾是一個形狀極其簡單的符號腥椒，一筆就能畫完焕襟，但同時也是一個人們習(xí)慣記憶的一個符號。上學(xué)的時候弱睦，老師批改作業(yè)踪央，正確的答案會使用“√”臀玄。這個符號代表的一種正確的、積極的態(tài)度已經(jīng)深刻在我們的腦海中畅蹂。但卻一直沒有被企業(yè)關(guān)注健无，直到耐克將其設(shè)為標(biāo)志，可謂明智之舉液斜。
圍繞簡單這個原則可以引生出具象累贤、日常和以小見大這些原則募胃。
具象的要比抽象的容易理解， 具象是能為感官器官直覺感覺到的畦浓，是直觀的、具體的检疫、感性的讶请。比如一款牛奶廣告，為突出其好喝屎媳，視頻效果中特意添加了喝牛奶時“咕咕”的聲音夺溢，觀眾一聽到一連串“咕咕咕”的聲音就會不自覺想起自己喝自己喜愛飲料時那種急切的心情。
日常生活中每天圍繞在我們周圍的事物烛谊，我們最為熟悉风响。利用這些事物做廣告，能很快進入消費者內(nèi)心丹禀，在《廣告人創(chuàng)意教程》里我看這樣一個例子状勤，很有感觸。中國某百貨場想告訴消費者双泪，自己是一家為老百姓服務(wù)的商場持搜，這里有一切老百姓想買的東西。為此焙矛，需要找到一個象征著老百姓的東西葫盼。最后篩選留下的是一個不起眼的頂針箍。沒錯村斟，就是印象里贫导，奶奶縫衣服時用的頂針箍。這是個我們記憶中特別熟悉的家庭現(xiàn)在卻又不易買到的東西蟆盹，用它來寓意百貨商場里可以買到一切老百姓需要的東西再合適不過了孩灯。
