廣告創(chuàng)意這件事也很簡單——《廣告創(chuàng)意教程》

解決之道很簡單時瓤帚,上帝在回應(yīng)捣作∮幔——愛因斯坦

愛因斯坦一直認(rèn)為:科學(xué)邏輯上的簡單性,是一種理論正確的偉大標(biāo)志券躁。這種感覺在日常生活中也經(jīng)常能感覺到惩坑,比如買了一件家具,如果安裝的過程出現(xiàn)很麻煩的步驟也拜,那么可能就是你的操作出現(xiàn)了問題以舒,又比如工作的時候使用PPT或excel,覺得用的特別麻煩的時候慢哈,搜索一下蔓钟,通常都能找到更簡單的操作。人們向往簡單的生活與操作卵贱,因為這是最節(jié)省精力和資源的滥沫。


這個原則運用在廣告上也是如此,畢竟簡單的東西最容易被人記住键俱。比如耐克的標(biāo)志“√”兰绣,對勾是一個形狀極其簡單的符號腥椒,一筆就能畫完焕襟,但同時也是一個人們習(xí)慣記憶的一個符號。上學(xué)的時候弱睦,老師批改作業(yè)踪央,正確的答案會使用“√”臀玄。這個符號代表的一種正確的、積極的態(tài)度已經(jīng)深刻在我們的腦海中畅蹂。但卻一直沒有被企業(yè)關(guān)注健无,直到耐克將其設(shè)為標(biāo)志,可謂明智之舉液斜。

圍繞簡單這個原則可以引生出具象累贤、日常和以小見大這些原則募胃。

具象的要比抽象的容易理解, 具象是能為感官器官直覺感覺到的畦浓,是直觀的、具體的检疫、感性的讶请。比如一款牛奶廣告,為突出其好喝屎媳,視頻效果中特意添加了喝牛奶時“咕咕”的聲音夺溢,觀眾一聽到一連串“咕咕咕”的聲音就會不自覺想起自己喝自己喜愛飲料時那種急切的心情。

日常生活中每天圍繞在我們周圍的事物烛谊,我們最為熟悉风响。利用這些事物做廣告,能很快進入消費者內(nèi)心丹禀,在《廣告人創(chuàng)意教程》里我看這樣一個例子状勤,很有感觸。中國某百貨場想告訴消費者双泪,自己是一家為老百姓服務(wù)的商場持搜,這里有一切老百姓想買的東西。為此焙矛,需要找到一個象征著老百姓的東西葫盼。最后篩選留下的是一個不起眼的頂針箍。沒錯村斟,就是印象里贫导,奶奶縫衣服時用的頂針箍。這是個我們記憶中特別熟悉的家庭現(xiàn)在卻又不易買到的東西蟆盹,用它來寓意百貨商場里可以買到一切老百姓需要的東西再合適不過了孩灯。

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個濱河市日缨,隨后出現(xiàn)的幾起案子钱反,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖匣距,帶你破解...
    沈念sama閱讀 222,681評論 6 517
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件面哥,死亡現(xiàn)場離奇詭異,居然都是意外死亡毅待,警方通過查閱死者的電腦和手機尚卫,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,205評論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進店門,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來尸红,“玉大人吱涉,你說我怎么就攤上這事刹泄。” “怎么了怎爵?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,421評論 0 362
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵特石,是天一觀的道長。 經(jīng)常有香客問我鳖链,道長姆蘸,這世上最難降的妖魔是什么? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,114評論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任芙委,我火速辦了婚禮逞敷,結(jié)果婚禮上,老公的妹妹穿的比我還像新娘灌侣。我一直安慰自己推捐,他們只是感情好,可當(dāng)我...
    茶點故事閱讀 69,116評論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布侧啼。 她就那樣靜靜地躺著牛柒,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪痊乾。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上焰络,一...
    開封第一講書人閱讀 52,713評論 1 312
  • 那天,我揣著相機與錄音符喝,去河邊找鬼闪彼。 笑死,一個胖子當(dāng)著我的面吹牛协饲,可吹牛的內(nèi)容都是我干的畏腕。 我是一名探鬼主播,決...
    沈念sama閱讀 41,170評論 3 422
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼茉稠,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼描馅!你這毒婦竟也來了?” 一聲冷哼從身側(cè)響起而线,我...
    開封第一講書人閱讀 40,116評論 0 277
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤铭污,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎,沒想到半個月后膀篮,有當(dāng)?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體嘹狞,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,651評論 1 320
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 38,714評論 3 342
  • 正文 我和宋清朗相戀三年誓竿,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了磅网。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片。...
    茶點故事閱讀 40,865評論 1 353
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡筷屡,死狀恐怖涧偷,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出簸喂,到底是詐尸還是另有隱情,我是刑警寧澤燎潮,帶...
    沈念sama閱讀 36,527評論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布喻鳄,位于F島的核電站,受9級特大地震影響确封,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏诽表。R本人自食惡果不足惜,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 42,211評論 3 336
  • 文/蒙蒙 一隅肥、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧袄简,春花似錦腥放、人聲如沸。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,699評論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽。三九已至吕粹,卻和暖如春种柑,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間,已是汗流浹背匹耕。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,814評論 1 274
  • 我被黑心中介騙來泰國打工聚请, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人稳其。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 49,299評論 3 379
  • 正文 我出身青樓驶赏,卻偏偏與公主長得像,于是被迫代替她去往敵國和親既鞠。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子煤傍,可洞房花燭夜當(dāng)晚...
    茶點故事閱讀 45,870評論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容

  • 一、h1到h6標(biāo)題標(biāo)簽 H1到h6標(biāo)簽嘱蛋,相對于當(dāng)前文檔的重要性依次降低蚯姆。注意h1標(biāo)簽在整個頁面中最多一次(當(dāng)然可以...
    南南121閱讀 472評論 0 0
  • 01/ 最近才補完《太后》的我表示自己實在有些落后龄恋,但在此之前,我已經(jīng)在各大社交圈大概預(yù)習(xí)了一遍劇情凶伙。 看完了人們...
    白日未了閱讀 564評論 1 3
  • 好久沒有寫東西了篙挽,最近在接觸Java的項目,感覺自己真的懂的太少镊靴,要學(xué)的知識太多铣卡,剛開始感覺只要可以完成一個接口就...
    Tank丶Farmer閱讀 950評論 6 5