今天看了不少與此相關(guān)的文章远搪，來梳理一下我的調(diào)研結(jié)果以及認(rèn)同的發(fā)展形勢。
得益于科技的快速發(fā)展，全球音樂產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著全新的轉(zhuǎn)型過程客燕。實(shí)體唱片的銷量和下載量雙雙下滑，而流媒體和訂閱服務(wù)則快速增長狰贯。整個音樂產(chǎn)業(yè)面臨由實(shí)體到數(shù)字也搓、電腦到移動終端赏廓、下載到流媒體的轉(zhuǎn)型，付費(fèi)訂閱模式已成為全球音樂市場的長期發(fā)展趨勢傍妒。
全球音樂市場的格局及發(fā)展
全球著名的五大唱片公司百代唱片楚昭、環(huán)球唱片、華納唱片拍顷、索尼唱片和 BMG抚太，相繼在 2004 年后經(jīng)歷了一系列整合。百代唱片業(yè)務(wù)被拆分昔案，先后出售給環(huán)球尿贫、索尼和華納，索尼回收 BMG 持有的兩者合資公司股權(quán)踏揣，在音樂多元化決定市場的背景下庆亡，并購整合是必經(jīng)之路。2008 年索尼購買 BMG 后捞稿，BMG 重新成立了一家版權(quán)管理公司又谋，經(jīng)過不斷地并購整合，新 BMG 公司在音樂版權(quán)方面位居全球第四娱局。
環(huán)球音樂彰亥、索尼音樂以及華納唱片的主營業(yè)務(wù)為唱片和版權(quán)代理，而索尼音樂公司新增了光盤制造業(yè)務(wù)衰齐。就整體收入而言任斋，環(huán)球音樂占據(jù)了三大唱片公司總收入的 41.2%，位列第一耻涛，索尼音樂占據(jù) 36.6%緊隨其后废酷。唱片收入方面，環(huán)球音樂 15 年上半年的的銷售收入達(dá) 20.6 億美元抹缕，占比最大澈蟆。
版權(quán)代理收入方面，環(huán)球音樂出版公司卓研、華納出版公司是完全歸環(huán)球音樂和華納音樂所有的趴俘，但索尼音樂只持有 Sony/ATV 50%的股份，收入也只有索尼音樂出版 Sony/ATV 一半鉴分。而 Sony/ATV 音樂版權(quán)公司 2015 年上半年收入為 6.63 億美元哮幢，市場占有率超過 50%，持續(xù)保持行業(yè)第一志珍。
而近年來橙垢，除了實(shí)體唱片的出版銷售和數(shù)字唱片的付費(fèi)下載，各大數(shù)字音樂平臺的流媒體會員制訂閱伦糯，日趨成為全球音樂市場主流趨勢柜某。其音樂訂閱服務(wù)平臺主要包括Spotify嗽元、YouTube Music Key、iTunes喂击、Roon 和 TIDAL剂癌，它們各具特色，也擁有自己各自穩(wěn)定的客戶群翰绊。
中國音樂市場的現(xiàn)狀及未來
當(dāng)免費(fèi)音樂試聽敲開中國數(shù)字音樂時代之門佩谷，彩鈴盛極一時，盜版市場野蠻生長监嗜，經(jīng)過近二十年的探索和發(fā)展谐檀，由百度MP3一家獨(dú)大的免費(fèi)下載模式，數(shù)字音樂版權(quán)的保護(hù)的法律體系日趨完善裁奇，用戶的付費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)桐猬，各大平臺合縱連橫，商業(yè)模式日趨成熟刽肠。
歷經(jīng)中國數(shù)字音樂的商業(yè)模式逐步確立溃肪、完善，版權(quán)大戰(zhàn)后音五，數(shù)字音樂平臺經(jīng)過一些列整合惫撰，完成各自在數(shù)字音樂縱、橫領(lǐng)域的生態(tài)布局放仗，新時代正悄然來臨润绎。形成了以騰訊音樂（包括QQ 音樂、酷狗音樂诞挨、酷我音樂等）、網(wǎng)易云音樂呢蛤、阿里音樂（包括蝦米音樂和天天動聽）“三分天下”的格局惶傻。而后，騰訊占據(jù)70%以上的市場份額其障，稱霸中國的收費(fèi)音樂市場银室。
正版音樂政策引領(lǐng)移動音樂市場良性發(fā)展，付費(fèi)收聽和下載励翼、 數(shù)字唱片蜈敢、演唱會 O2O 線上直播以及音樂類智能硬件產(chǎn)品等新創(chuàng)新模式相繼出現(xiàn)，并贏得較高的增長空間汽抚。會員付費(fèi)即可享受當(dāng)前音樂平臺的音樂包抓狭、 VIP 等模式，不同的價格區(qū)間所享受的音樂特權(quán)不同造烁。
用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成具有長期效應(yīng)否过，這將從根本上改變數(shù)字音樂市場的消費(fèi)模式午笛。據(jù)統(tǒng)計，有支付能力的年輕客戶更愿意為付費(fèi)音樂買單苗桂，在 26~35 歲人群中占比達(dá)到 45%药磺，85 后已成為付費(fèi)音頻消費(fèi)主流人群。 隨著人口結(jié)構(gòu)的改變煤伟，付費(fèi)意識將更加普及癌佩，未來將從根本上改變以往數(shù)字音樂市場的消費(fèi)模式。
從整個行業(yè)來看便锨，音樂訂閱服務(wù)的付費(fèi)用戶近幾年內(nèi)也將穩(wěn)步增長围辙，收費(fèi)音樂已進(jìn)入高速發(fā)展和擴(kuò)張的時期。全球的流媒體收入已經(jīng)超過下載收入鸿秆，實(shí)體唱片和下載模式正在逐漸褪去光環(huán)酌畜，流媒體逐漸崛起并有望成為最主要的數(shù)字音樂收入來源。
