今天看了一段有關“新媒體內(nèi)容營銷”的培訓視頻臭增，總結(jié)一下。
一竹习、“新媒體”發(fā)展三階段：
我對“新媒體”的理解就是一切在智能手機上運作的信息傳播平臺誊抛。“新媒體”的傳播經(jīng)歷了三個階段整陌。
第一段：傳統(tǒng)分發(fā)時代芍锚。模式是：“信息—編輯—受眾”，紙媒是代表蔓榄。特點是：通過編輯的過濾并炮，我們受到的干擾少，但也降低了我們接受信息的廣度甥郑。
第二段：社交分發(fā)時代逃魄。模式是：“信息—受眾——受眾(N個)”。微信公眾號是典型澜搅。主要是基于我們自身的社交關系圈進行信息分發(fā)伍俘。特點是：我們會被迫接受很多干擾信息（傳播者很多時候滿足的是一種自身虛榮心），真正想要的反而獲不到勉躺。
第三段：智能分發(fā)時代癌瘾。通過計算機算法，分析你的閱讀習慣饵溅，直接推送妨退。模式是：“信息（N）－推薦引擎－受眾（N）”。代表是“今日頭條”蜕企。很明顯咬荷，這種分發(fā)更人性化，更受讀者喜歡轻掩。信息分發(fā)模式由人找信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒄胰耍ㄈ嗽絹碓綉校?/p>
二幸乒、智能分發(fā)時代的內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷就是內(nèi)容變現(xiàn)，打造自己的品牌唇牧。
1罕扎、分發(fā)式自媒體平臺的運行機制。
現(xiàn)在以分發(fā)為主的自媒體平臺丐重，用的都是智能推薦引擎腔召。它的模型就是：先在后臺的大數(shù)據(jù)里，分析出用戶標簽弥臼，包括興趣愛好宴咧、職業(yè)根灯、年齡径缅、性別掺栅、手機（用iPhone的可能比用安卓的消費水平高）等等；然后把文章也分成各種各樣的標簽詞（文章標簽）纳猪；再根據(jù)你的主題氧卧、興趣標簽、熱度氏堤，結(jié)合文章的時效性沙绝，在特定的環(huán)境（地點、天氣）下做一個匹配鼠锈。
這種引擎是基于機器學習的闪檬，它會記錄你的每一次行為，然后把你喜歡和應知的東西推薦給你购笆。
它在分發(fā)的時候粗悯，會先測試。比如先以1000人為首批用戶同欠，然后再根據(jù)這1000人的行為（平均閱讀進度样傍、跳出率、平均閱讀速度）铺遂，再決定下一步是不是繼續(xù)分發(fā)衫哥。
2、分發(fā)式自媒體內(nèi)容怎么寫襟锐，才能更好地營銷撤逢？
根據(jù)這種平臺運行機制，對自媒體的內(nèi)容粮坞，我們主要把握選題笛质、標題、配圖捞蚂、正文四個方面妇押。
（1）選題：找到用戶痛點。
提供實用的信息（與大眾相關：通俗姓迅；及時解讀類：深度敲霍、專業(yè)），從老生常談中找到新角度丁存。
比如：
你知道為什么有的豬肉蓋紅章肩杈，有的蓋藍章？千萬別買錯了解寝。
社崩┤唬卡除了社保賬戶，還藏著一個大金庫聋伦！不知道虧大了夫偶。
（2）標題：點擊量的敲門磚
引人入勝的標題會提高點開率界睁，但你不要做標題黨。標題最好能做到：
a兵拢、關鍵詞十話題性
標題要有適當?shù)年P鍵詞翻斟，你要讓機器知道你這篇文章是關于什么的，然后你還有足夠的話題性说铃，引起大家的一個收藏和討論访惜。
b、共享腻扇、共鳴债热、共情
共享就是我看到的這個東西，覺得好幼苛、實用阳柔，想分享。共鳴蚓峦、共情就是能產(chǎn)生情景紐帶舌剂，讓他認同你。
標題應用技巧上暑椰，可以結(jié)合：對比霍转、懸念、有焦點一汽、透細節(jié)避消、近生活、降門檻等召夹。
（3）配圖：吸引注意力
其實配圖特別重要岩喷，我們在刷海量信息流的時候，我們唯一能看到的兩個信息监憎，一個就是標題纱意，還有一個就是配圖。
配圖注意三點：
a鲸阔、圖片清晰偷霉，色調(diào)一致
b、符合文章調(diào)性褐筛，有信息量
c类少、封面三張圖好過一張圖（占空間大）
（4）正文篇：把文章當做產(chǎn)品來打磨
做到三點：
a、準確表達中心主題渔扎，要有干貨
b硫狞、 適合大眾傳播，切忌行文冷僻生硬
c、能讓用戶讀完残吩，短小精悍or故事精彩
最后說一下什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容财忽？
- 標題和封面圖有足夠的吸引力、表意清晰
- 圖文并茂世剖，易讀性強
- 內(nèi)容詳實定罢，給讀者干貨般的充實感
- 觀點鮮明笤虫，引發(fā)讀者討論
總之旁瘫，要給留下有趣、有用琼蚯、言之有理的印象酬凳。
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