刷屏經(jīng)常有嚎研，今天特別狠筒繁。能刷我的屏也真的蠻厲害的，因為我的朋友一般懶得發(fā)朋友圈~~
刷屏活動和刷屏活動還不一樣阳欲，如果某家的活動達(dá)到了刷屏的量級舵盈，那么衡量它的指標(biāo)就不再是數(shù)量了，而上升到了密度球化，以我自己的朋友圈衡量秽晚，朋友圈中連續(xù)五條中有一條是這家的活動，即“刷屏密度”為20%筒愚，就可以稱為刷屏案例了赴蝇，可是這一次的騰訊“賣畫”公益，在我的朋友圈中的“刷屏密度”達(dá)到了80%以上巢掺，講真句伶，從沒見過。
估計各家大號的分析文章正在奔來的路上陆淀，手一癢考余，我也寫點。估計不少文章會提到馬先生需求層次理論轧苫，但是楚堤，瞄準(zhǔn)同樣需求層次的別家怎么沒做出來，包括騰訊公益以前也沒見過有這種表現(xiàn)。所以身冬，本文嚼舌頭的目的鳄袍，一，不復(fù)盤流程吏恭，因為idea出來之后，執(zhí)行起來相當(dāng)容易重罪；二樱哼，不探討公益錢款去向的事情，肯定會有“主辦方剿配、贊助商掙了多少錢”搅幅、“這是個騙人的活動”、“錢用到哪里去了”的文章呼胚，關(guān)于公益錢款的探討茄唐，自打有“公益”這個詞就沒斷過，掉到這個旋渦里真的不好拔出來蝇更。
其實沪编，關(guān)于公益這個詞，在大多數(shù)人心中純凈的不得了年扩，似乎不能受到任何銅臭的玷污蚁廓，如果有人對不起這些捐款（不是說貪污，甚至給公益人員發(fā)工資）厨幻，那他就是大罪人相嵌，盡管他本人可能一分錢都沒捐，但總覺得有人虧欠了他况脆。在中國饭宾，公益其實主要還是仰仗“頭部力量”，國家格了、公司看铆、富豪、名人笆搓，一旦你有了類似的身份性湿，bingo，恭喜你獲得附加身份---【慈善者】满败，這是一個類似中毒效果的debuff肤频，它的效果是，金錢不定期流失算墨，強(qiáng)行雙擊的結(jié)果是宵荒，受到全服玩家刷屏級“問候”。
其實我們對于公益的定義向來都是有失偏頗的，我們的主流價值觀告訴我們报咳，公益就等同于免費侠讯，善良就等同于不求回報，我們對那種做了好事留名的和物歸原主拿錢的人總是嗤之以鼻暑刃，甚至還不如不做這些事厢漩，時至今天，我們的社會有了“碰瓷”岩臣，有了不讓座被罵這些奇怪的現(xiàn)象溜嗜，源于我們一開始對公益的定義出現(xiàn)了問題。
“做好事不留名架谎，不求回報”成于古代炸宵，蓬勃于現(xiàn)代，雷鋒的出現(xiàn)把這個理論推至高潮谷扣，從此土全，“慈善”、“公益”以一種極不平等的供需平衡進(jìn)入到我們的主流價值觀会涎。公益的旁邊擺著兩架天平裹匙，一個是物質(zhì)上的，天平的一端是無償?shù)木柚谒踔寥魏斡袡C(jī)會接觸到這筆捐助的人都要免費為之服務(wù)幻件，另一端是無償?shù)乃魅。沂遣灰姷椎纳顪Y蛔溃；另一架天平是精神層面的绰沥，天平的一端是對捐助者無盡的壓力，另一端是對求助者無盡的同情贺待。這兩架天平一高一低徽曲，一低一高，以一種匪夷所思的方式融合到了一起麸塞，而且達(dá)到了一種奇妙的平衡秃臣。最近很好的一個例子，剛剛獲得【富翁】稱號的吳京先生哪工，馬上就解鎖了【慈善者】的debuff奥此，而且裝備越好，debuff越深雁比，盡管他曾做過那么多的公益和慈善稚虎。
為什么很多人成了“鍵盤俠”，誰不捐款就罵誰偎捎，誰捐的少也罵誰蠢终，如果有一篇文章說某項錢款不知去向（也許就是某個營銷小號搞的鬼）序攘，就不問青紅皂白地轉(zhuǎn)發(fā)、繼續(xù)罵寻拂，但是自己卻不捐一分錢程奠，恰恰是因為這些人心中對公益和慈善有著最正確的定義，因為他們意識到了祭钉，公益和慈善是有成本的瞄沙，不是免費的，而他們不愿意承擔(dān)這種成本慌核，罵別人呢帕识，毫無成本，卻能賺到一個“去偽存真”的美名遂铡，他們用最簡單的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在“公益”這個經(jīng)濟(jì)學(xué)理論被迫失效的地方肆意生長晶姊。
其實扒接，對于中國做公益的組織、團(tuán)體而言们衙，尤其是有名望的钾怔、有話語權(quán)的，最需要考慮的也許不是善款籌集的多多益善蒙挑，也許不是優(yōu)化款項體系宗侦、公益流程，而是要重新給公益下出定義忆蚀，一個是矾利，公益并不是獲得某個稱號之后才有的附屬品，另一個是馋袜，公益并不意味著免費男旗，毫無索取。
今天的騰訊公益做的這個“賣畫”的線上公益欣鳖，我之所以覺得他刷了個好屏察皇，因為我隱隱約約地感覺到，在底層邏輯上泽台，他們邁出了一步什荣。一、這是一個每個人都能參與的慈善活動怀酷，而且流程上稻爬，參與成本很低；二胰坟，最重要的因篇，他將慈善的天平擺正了一個位置泞辐，我們的付出不再是毫無所得，我們可以獲得朋友眼中的“高義”和一張屏保（盡管顯示有問題）竞滓，而需求端也不再是一張張可憐的咐吼、等著免費援助的面孔，他們也可以自食其力商佑，也可以用自己的勞動換來收入（記住锯茄，這個叫收入而不是善款），不是“給我錢吧茶没，要不我就死了”肌幽，而是“給我錢，我會好好活的”抓半。
最后喂急，估計很多人會提到，如果一個人無法自食其力笛求，比如癱瘓之類的廊移，那該如何。其實這群人需要的是國家?guī)头鎏饺耄覀兊墓娣秶容^廣狡孔，也包括了這些人，其實蜂嗽，仔細(xì)看一些公益項目就會發(fā)現(xiàn)苗膝，那些公益項目的幫扶對象他們有一個共同的特點，凄慘的今天和可能美好的明天植旧，而公益的意義就是將這種可能變成現(xiàn)實辱揭。所以對于公益而言，我更愿意稱作“眾籌”或“融資”病附，我用我的付出幫助今天不堪的你界阁，賭你有個燦爛的明天。
