作為傳統(tǒng)媒體的三聯(lián)生活周刊，在這時(shí)候入場(chǎng)內(nèi)容付費(fèi)味滞，時(shí)間上不算早疫衩。
但是仍然形成了刷屏之勢(shì)，有下面這么幾點(diǎn)：
1.三聯(lián)生活周刊20余年的底蘊(yùn)積淀
自媒體蓬勃發(fā)展到現(xiàn)在翅帜，已洗盡鉛華姻檀，紅利期入場(chǎng)者到現(xiàn)在若沒(méi)真功夫早就被用戶真正意義上的拋棄了，而現(xiàn)在新媒體中運(yùn)營(yíng)較好的比如：羅輯思維涝滴、咪蒙绣版、吳曉波頻道等都是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)入。所以歼疮，傳統(tǒng)媒體調(diào)整下方向杂抽，進(jìn)入新媒體仍然很吃香，紅利過(guò)后韩脏，內(nèi)容的優(yōu)劣成為甄別的唯一標(biāo)準(zhǔn)缩麸。
2.三聯(lián)生活周刊的金字招牌
就好比之前網(wǎng)易課程刷屏一樣，網(wǎng)易也好骤素、三聯(lián)也好匙睹，招牌一亮最起碼能讓人停留下來(lái)愚屁，有的課別人連看都不會(huì)看济竹，何談轉(zhuǎn)化、刷屏霎槐？
3.本身內(nèi)容的價(jià)值
別說(shuō)原價(jià)多少送浊，現(xiàn)價(jià)多少這樣虛的套路。就單講過(guò)往10年雜志電子版+2018年全年52期也是比較值得的丘跌。再附加上竇文濤袭景、梁文道唁桩、馬未都等音頻小課（實(shí)際上這個(gè)部分絕對(duì)沒(méi)有看起來(lái)那么美好）
4.分銷機(jī)制
再提分銷機(jī)制，這個(gè)已經(jīng)不新鮮了耸棒，在具備好內(nèi)容（好產(chǎn)品）+好招牌的前提下荒澡，再加上一個(gè)分銷裂變錦上添花，完美与殃。
不知道別人的朋友圈怎么樣单山，反正我的朋友圈中，出現(xiàn)了不少“薅羊毛”的情況幅疼，有組織有計(jì)劃的進(jìn)行著分銷（文案米奸、圖列、時(shí)間一應(yīng)俱全）爽篷。
如果這部分人的分銷是三聯(lián)組織的悴晰，那么只能說(shuō)干得漂亮。如果不是逐工，那么只能說(shuō)铡溪，你看不上的錢，別人看得上泪喊，別拿豆包不當(dāng)干糧佃却。
舉例，公眾號(hào)：小道消息 主理人馮大輝在公號(hào)推送了這個(gè)海報(bào)窘俺，在分銷排行榜上顯示邀請(qǐng)了1W+的用戶饲帅。你看，就一個(gè)小小的舉動(dòng)瘤泪，3萬(wàn)+的收入到手（當(dāng)然灶泵，對(duì)人家來(lái)說(shuō)可能不算什么）。
5.時(shí)間點(diǎn)恰到好處
一個(gè)春節(jié)假期過(guò)后对途，即將投入到工作中的人赦邻，正是要在悠閑往緊張中過(guò)度，一份有價(jià)值的消費(fèi)就擺到你面前了实檀，買惶洲！哪怕是圖個(gè)心里痛快呢。
其實(shí)內(nèi)容付費(fèi)用戶的完成度必然是逐漸走低的......買了三聯(lián)的年卡最終能付諸于實(shí)際行動(dòng)的比例可能不會(huì)超過(guò)30%膳犹，絕大多數(shù)人是為了緩解焦慮恬吕。
所以在春節(jié)之后的時(shí)間點(diǎn)上推出課程，正好觸到了用戶的痛點(diǎn)须床。
再說(shuō)說(shuō)對(duì)三聯(lián)這次內(nèi)容付費(fèi)運(yùn)營(yíng)的看法：
1.入場(chǎng)內(nèi)容付費(fèi)很及時(shí)
看起來(lái)入場(chǎng)內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)間有點(diǎn)晚铐料，但是比起那些已經(jīng)湮沒(méi)在歷史長(zhǎng)河里的傳統(tǒng)媒體，三聯(lián)入場(chǎng)的一點(diǎn)都不晚。
2.好內(nèi)容（好產(chǎn)品）才是關(guān)鍵
實(shí)際上16年钠惩、17年熱熱鬧鬧的內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)把用戶教育的差不多了柒凉，沒(méi)有人會(huì)腦子一人就付費(fèi)買課了，有多少人花了大把的金錢篓跛，買了大把的課程膝捞，本想著解決焦慮，但碎片化的學(xué)習(xí)愧沟，無(wú)法從根本上解決問(wèn)題绑警。
所以三聯(lián)這次能夠形成很好的轉(zhuǎn)化，可見(jiàn)用戶對(duì)于三聯(lián)的內(nèi)容還是很認(rèn)可的央渣。
也告訴那些——想要靠標(biāo)題计盒、文案等手段來(lái)包裝沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的內(nèi)容，來(lái)快速攫取利益的造課者們芽丹，該洗洗睡了北启。
3.準(zhǔn)備不足
可能三聯(lián)自己都沒(méi)想到會(huì)刷屏，所以在這個(gè)過(guò)程中拔第，“大量”涌入的用戶把服務(wù)器搞崩了咕村。
為什么是“大量”？因?yàn)楸绕鹌渌緫?yīng)對(duì)的用戶量蚊俺，這就是灑灑水懈涛。但是這個(gè)不是問(wèn)題，總有應(yīng)對(duì)不足的時(shí)候泳猬，既是對(duì)公司也是對(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的歷練批钠。
4.后續(xù)工作至關(guān)重要
把用戶吸引過(guò)來(lái)后的運(yùn)營(yíng)工作是重中之重，如果讓這批用戶“失望”的話得封，那么就失去了一次絕好的機(jī)會(huì)埋心，市場(chǎng)不會(huì)給三聯(lián)第二次這樣的好機(jī)會(huì)了。
不管是產(chǎn)品上的用戶體驗(yàn)還是內(nèi)容質(zhì)量忙上、音頻質(zhì)量的把控拷呆，社群的維護(hù)，線上線下的動(dòng)作等都是需要三聯(lián)高度重視的疫粥〔绺互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，失去的用戶再想挽回梗逮，很難项秉。
因此接下來(lái)三聯(lián)的運(yùn)營(yíng)工作值得我們關(guān)注。
5.未來(lái)
之前每隔一段時(shí)間我們就會(huì)聽(tīng)到XX報(bào)涂饪罚刊的消息伙狐，新媒體以燎原之勢(shì)讓很多傳統(tǒng)媒體都沒(méi)緩過(guò)神來(lái)，就消失了瞬欧。
這其中有多少都令人感到惋惜贷屎，比如全國(guó)首家報(bào)道“三聚氰胺”奶粉的東方早報(bào)。一時(shí)間傳統(tǒng)媒體就像那航行的巨輪失去了航向艘虎，仿佛觸礁只是早晚的事情唉侄。
而今天我很高興看到，三聯(lián)生活周刊以這種方式野建，讓內(nèi)容（產(chǎn)品）產(chǎn)生新的生機(jī)属划，也讓我們看到了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)到新媒體的思路。
也許之后會(huì)有更多的傳統(tǒng)媒體入場(chǎng)“新”的內(nèi)容付費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)候生，到那時(shí)才是內(nèi)容付費(fèi)的內(nèi)容為王時(shí)代同眯。
