樂事包裝營銷案例分析
起初關(guān)注到樂事這個品牌的時候虚婿，是因為好幾年前的薯片都是各種麻辣味，燒烤味，海鮮味等偏咸的重口味。樂事以青瓜味的清涼薯片去挑戰(zhàn)新市場步氏，讓人們耳目一新。并且當(dāng)時樂事的廣告風(fēng)格也有別于他氛堕，多數(shù)以清新枪芒，陽光的元素融入廣告里面。并且我還記得當(dāng)時他們每個廣告結(jié)束后挺庞，會有一句廣告語：停不了的樂事涕滋。我當(dāng)時很喜歡，因為它不是很直白的念這句廣告語挠阁，而是用粵語唱出來這句話宾肺，讓人覺得很有新鮮感，并且廣告語簡潔侵俗，記憶度深锨用！
在2016年春節(jié)的時候，樂事還玩了一把包裝營銷隘谣。是不是看著這個包裝有點眼熟的感覺增拥？沒錯，這個包裝很多人通過自拍傳到微博上寻歧，還有朋友圈等等掌栅，倍受人們的青睞！
一码泛、結(jié)合當(dāng)下人們熱衷自拍的行為
現(xiàn)在的人自拍成癮猾封！在網(wǎng)絡(luò)上，你能看到很多網(wǎng)友跟各種各樣你“意想不到”的物品自拍噪珊。譬如跟手上拿著的飲料晌缘、桌面上的杯子齐莲、炫酷的手機(jī)殼等等。只要這些物品外形上是好看的磷箕，有趣的选酗，他們都喜歡拿來自拍，以便增加照片的美感或者有趣的效果岳枷！
而這次的樂事新包裝結(jié)合當(dāng)下年輕人愛自拍的表現(xiàn)欲望芒填，通過6種不同的卡通猴臉讓人們自行切換“表情包”進(jìn)行搞怪自拍。這種借由時下非常流行的表情包方式空繁，提供了人們有趣并且自帶調(diào)侃風(fēng)格的自拍小道具殿衰，幫助消費者以一種新奇有趣的方式在社交平臺上展現(xiàn)自我。這不僅滿足當(dāng)下年輕人的表現(xiàn)欲家厌，還能使得品牌以產(chǎn)品作為載體播玖，通過網(wǎng)友進(jìn)行傳播。
二饭于、利用明星效應(yīng)推廣活動
春節(jié)期間蜀踏，六小齡童是否會上春晚的新聞鬧得沸沸揚揚。很多網(wǎng)友紛紛表示掰吕，六小齡童是幾代人的美好回憶果覆。這個新聞把六小齡童再次炒火了一把。樂事也趁勢利用了這個熱度殖熟，邀請六小齡童做猴年薯片的代言人局待。雖然六小齡童在那段時間討論度和粉絲支持熱度都處于雙高狀態(tài)，但是未免不太適合樂事這種年輕的品牌菱属。所以樂事還另外邀請郭采潔钳榨、張藝興、李易峰等明星一起加入此次猴年薯片的廣告拍攝纽门，完美綜合了品牌的調(diào)性薛耻。
并且樂事讓明星們在活動當(dāng)天，相繼在微博上發(fā)出自己的樂事猴臉自拍照赏陵，以“有話猴猴說”的話題與粉絲們進(jìn)行互動饼齿。而樂事品牌也在自己的官方微博上推出“把樂帶回家，有話猴猴說”的活動蝙搔，引導(dǎo)消費者曬出與樂事猴臉包的自拍照缕溉，并@好友送出祝福，利用每天100箱的樂事薯片作為獎品吸引粉絲吃型。他們不僅利用的明星們強(qiáng)大的號召力证鸥，還提供了消費者更多參與理由和動機(jī)，實現(xiàn)了品牌在社交平臺上所產(chǎn)生的傳播力。
三敌土、切合春節(jié)喜慶節(jié)日
每到中國的傳統(tǒng)春節(jié)節(jié)日镜硕，身邊都會充斥歡樂氣氛运翼，譬如各個春節(jié)的歡樂電影排檔返干、各個品牌相繼推出的春節(jié)禮包、電視節(jié)目的拜年活動等等血淌，無一都在增添春節(jié)的歡樂色彩矩欠。而這次樂事包裝上的猴臉大笑表情，也十分貼合“快樂以及正能量”的形象悠夯。并且在歡樂的春節(jié)里癌淮，人們也容易被這樣的氛圍所感染，繼而參與到樂事的推廣活動中來沦补。并且猴子的笑臉跟人的表情貼合度高乳蓄，看上去有放大歡樂情緒的作用，視覺效果也感染網(wǎng)友們的情緒夕膀，刺激網(wǎng)友躍躍欲試虚倒。從而也達(dá)到了品牌所傳遞的年輕時尚的標(biāo)簽！
總結(jié)
這一次的樂事春節(jié)營銷活動在微博上線以后产舞，“有話猴猴說”微博話題討論量就將近已40萬魂奥，閱讀量1.1億。包裝營銷年年都有品牌在玩易猫，但不是每個品牌都能像樂事這次的猴臉包裝所制造的傳播力耻煤。而樂事這一次營銷整合妙在利用時下熱度最高的兩點“自拍”和“表情包”，以及相關(guān)明星的熱度繼而產(chǎn)生了一次強(qiáng)大的傳播力准颓！
