2月23日构眯，騰訊通過(guò)公眾號(hào)微信派發(fā)布了微信內(nèi)置的數(shù)據(jù)分析工具「微信指數(shù)」。
一時(shí)間新媒體圈子炸了毛早龟，剛寫完的「國(guó)足牛逼」推送一下黯然失色惫霸。
這可是影響飯碗的事情！
「國(guó)足牛逼」可能過(guò)不了后天大家就忘了葱弟，「微信指數(shù)」將有可能成為未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)廣告主爸爸們的天天叨叨叨的詞板惑！
1.為什么關(guān)乎自媒體人的飯碗滥沫？
我們先來(lái)看看微信指數(shù)是啥：
「微信指數(shù)」功能是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)，微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)。
這是微信官方給出的解釋翔横。他有以下幾個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景：
◆捕捉熱詞畔勤，看懂趨勢(shì)
微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)，基于對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，可以形成當(dāng)日脉顿、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況点寥，方便看到某個(gè)詞語(yǔ)在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)艾疟。
◆監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向，形成研究結(jié)果
微信指數(shù)可以提供社會(huì)輿情的監(jiān)測(cè)敢辩，能實(shí)時(shí)了解互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)前最為關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題蔽莱、熱點(diǎn)事件、輿論焦點(diǎn)等等责鳍，方便政府碾褂、企業(yè)對(duì)輿情進(jìn)行研究，從而形成有效的輿情應(yīng)對(duì)方案历葛。
◆洞察用戶興趣正塌，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷
微信指數(shù)提供的關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況恤溶，比如日常消費(fèi)乓诽、娛樂(lè)、出行等咒程，從而對(duì)品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和投放形成決策依據(jù)鸠天，也能對(duì)品牌投放效果形成有效監(jiān)測(cè)、跟蹤和反饋帐姻。
微信團(tuán)隊(duì)描述的很隱晦稠集。
畢竟微信還是只是個(gè)社交軟件，靠廣告盈利這種事情是不好太直白的說(shuō)出口的饥瓷。
微信作為一款社交軟件剥纷，其傳播方式無(wú)外乎朋友圈分享和好友分享，這種傳播造成的熱點(diǎn)來(lái)得快散的也快
所以憑借以天為結(jié)算單位微信指數(shù)追“熱詞”和“趨勢(shì)”是沒(méi)有太大意義的呢铆。
關(guān)鍵在于他的第二個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景：監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向晦鞋，形成研究結(jié)果。
微信指數(shù)推出之前：
廣告主爸爸花了錢讓你做廣告棺克，軟文寫完推送悠垛。然后花點(diǎn)小錢閱讀量刷刷刷10W+，轉(zhuǎn)發(fā)量刷刷刷10W+娜谊，前后臺(tái)截圖發(fā)給廣告主爸爸一看确买，
爸爸樂(lè)開了花。
微信指數(shù)推出之后：
廣告主爸爸花了錢讓你做廣告因俐，軟文寫完推送拇惋。然后花點(diǎn)小錢閱讀量刷刷刷10W+周偎，轉(zhuǎn)發(fā)量刷刷刷10W+，前后臺(tái)截圖發(fā)給廣告主爸爸一看撑帖，爸爸說(shuō)：“微信指數(shù)還不高啊蓉坎，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量是僵尸粉刷的吧？”
你的頭上開了花胡嘿。
廣告主們不好騙了蛉艾，那不就是影響飯碗的大事情么…
2.微信為什么推出這個(gè)功能？
一家企業(yè)要在微信做廣告衷敌，有三種方式：
◆朋友圈投放
◆在公眾號(hào)推送的圖文內(nèi)投放
◆花錢給大V寫軟文
第一種投放方式首次投入20萬(wàn)起步勿侯，要求有公眾號(hào)還得是廣告主身份；
第二種比較省錢缴罗，最低充值1000元助琐。點(diǎn)擊率在0.5%左右，轉(zhuǎn)換率在5-8%左右面氓，可以給出詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析和財(cái)務(wù)報(bào)表兵钮。但是通過(guò)轉(zhuǎn)化率可以看到，效果很捉急舌界；
第三種隨機(jī)性較大掘譬，沒(méi)有詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，但卻是當(dāng)前企業(yè)的首選呻拌，畢竟像咪蒙這樣的大號(hào)葱轩，一旦曝光就是現(xiàn)象級(jí)的。
所以說(shuō)藐握，一個(gè)劇院搭好了舞臺(tái)靴拱，雜技團(tuán)來(lái)表演收了觀眾的票錢就走了，劇院一毛也沒(méi)撈到猾普，是不是好氣缭嫡？
所以劇院要掙錢，要么把自己的戲班子做好了抬闷，要么讓外來(lái)的雜技團(tuán)通過(guò)自己售票。
我們先來(lái)看看劇院自有“戲班子”的問(wèn)題耕突。
◆廣告主投出去的廣告不能選擇投放對(duì)象笤成，只能看到最終結(jié)果，還不是那么樂(lè)觀眷茁；
◆投放的廣告散布在各處炕泳，不能形成現(xiàn)象級(jí)；
所以
什么概念上祈？原來(lái)找大V投廣告只能線下自己約培遵，現(xiàn)在找大V有官方渠道了浙芙。
官方代表著保障，代表著專業(yè)籽腕。
原來(lái)散落在各流量主公眾號(hào)里的廣告現(xiàn)在可以集中發(fā)力在廣告主中意的流量主范圍內(nèi)嗡呼，讓投放更精準(zhǔn)。
戲班子和售票的問(wèn)題解決了皇耗，還得有觀眾來(lái)看戲才行南窗。
微信推出了「微信指數(shù)」
微信指數(shù)給行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的可能是以下場(chǎng)面：
某星：小張，你們的營(yíng)銷是什么情況郎楼？為什么某瘋的微信指數(shù)是咱們的三倍呢万伤？
小張：老大，電池爆炸的事情已經(jīng)過(guò)去好久了呜袁，沒(méi)人關(guān)注我們啊敌买。某瘋前兩天才出了個(gè)紅色的手機(jī)，太特么帥了阶界！各大公眾號(hào)都在推文虹钮，我的朋友圈都被刷屏了……
某星：投廣告！投廣告荐操！投廣告芜抒！砸一個(gè)億！
觀眾這不就來(lái)了么……
3.微信指數(shù)的核心指標(biāo)是什么托启？
凡是知其然宅倒，更要知其所以然。
微信指數(shù)到底是什么屯耸？內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺(tái)新榜第一時(shí)間采訪了微信團(tuán)隊(duì)拐迁。
新榜：有網(wǎng)友猜測(cè)，微信推出“微信指數(shù)”后疗绣，可能會(huì)出現(xiàn)類似“SEO”那樣的“WEO”线召，還有網(wǎng)友擔(dān)心有人會(huì)對(duì)“微信指數(shù)”刷數(shù)據(jù)造假。對(duì)此多矮，微信團(tuán)隊(duì)怎么看缓淹？會(huì)采取哪些方式應(yīng)對(duì)？
微信團(tuán)隊(duì)：微信指數(shù)是基于微信大數(shù)據(jù)的指數(shù)分析工具塔逃，一個(gè)關(guān)鍵詞指數(shù)的高低與其在微信內(nèi)的熱度直接相關(guān)讯壶。我們堅(jiān)決對(duì)惡意行為進(jìn)行打擊。我們會(huì)在技術(shù)上進(jìn)行監(jiān)控湾盗，一旦發(fā)現(xiàn)惡意行為及時(shí)反饋和上報(bào)伏蚊，并迅速進(jìn)行技術(shù)攔截。同時(shí)格粪，我們也會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段躏吊，優(yōu)化策略并加強(qiáng)打擊力度氛改，確保微信指數(shù)的真實(shí)、公平和公正比伏。
新榜：微信指數(shù)有哪些衡量因子胜卤，它的算法是怎樣的？按照官方介紹凳怨，微信指數(shù)整合分析了“微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)”瑰艘，包不包括用戶聊天記錄？
微信團(tuán)隊(duì)：基于微信的大數(shù)據(jù)分析肤舞，微信指數(shù)能夠幫助大家看到關(guān)鍵詞在微信內(nèi)的熱度情況紫新，熱度情況有且只限于微信搜索、公眾號(hào)文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章形成的綜合分析李剖。微信指數(shù)有嚴(yán)格的算法芒率，我們也致力于成為更專業(yè)的指數(shù)分析工具。
微信有嚴(yán)格的隱私保護(hù)政策篙顺，不會(huì)獲取用戶任何的敏感信息偶芍，包括聊天記錄、微信號(hào)德玫、朋友圈評(píng)論等匪蟀。
訪談透露了兩點(diǎn)信息：
◆按照微信的一貫態(tài)度，刷指數(shù)基本無(wú)望了宰僧；
◆微信指數(shù)是通過(guò)微信搜索和公開文章的傳播情況分析的材彪。
微信內(nèi)容和百度內(nèi)容的一個(gè)區(qū)別是，百度是需要用戶主動(dòng)探索的琴儿，微信是用戶被動(dòng)接收的（除去刷朋友圈這個(gè)主動(dòng)行為段化，朋友圈里的內(nèi)容都是被動(dòng)接收的）。
即便微信可以通過(guò)關(guān)鍵詞搜索造成，但是和刷朋友圈相比显熏，頻次還是非常低的。
一個(gè)詞或者事件能成為現(xiàn)象級(jí)晒屎，在百度端體現(xiàn)出來(lái)的是大家都在搜索喘蟆，
在微信端體現(xiàn)出來(lái)的則是滿朋友圈都是。
所以百度指數(shù)的核心指標(biāo)是“被搜索的次數(shù)”鼓鲁，那微信指數(shù)的核心指標(biāo)應(yīng)該是“被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)”履肃。
并且，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下坐桩，百度指數(shù)的高峰時(shí)間應(yīng)該滯后于微信指數(shù)的高峰期。
4.微信指數(shù)給出了什么啟示封锉？
微信指數(shù)上線后绵跷，廣告主會(huì)越來(lái)越重視投放廣告的數(shù)據(jù)分析膘螟。
有了結(jié)果評(píng)價(jià)指標(biāo)，就會(huì)需要決策分析指標(biāo)：
你的平臺(tái)是否符合投放要求碾局？
當(dāng)前數(shù)據(jù)能否支撐達(dá)到投放標(biāo)準(zhǔn)荆残？
行業(yè)內(nèi)最高水平是什么？
報(bào)價(jià)多少净当？
你的平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)什么水平内斯？
值多少錢？
……
所以作為自媒體人像啼，會(huì)追熱點(diǎn)能寫軟文已經(jīng)不夠了俘闯，必須要有足夠的數(shù)據(jù)分析能力才能跟得上潮流。
前段時(shí)間咪蒙在知乎上火了一陣忽冻，除了理論分析真朗、洗地、抹黑僧诚、吐槽外遮婶，各式各樣的程序員通過(guò)分詞、數(shù)據(jù)抓取分析的方式湖笨，把咪蒙的文章解析了個(gè)底朝天旗扑。
截取幾個(gè)圖：
并且揚(yáng)言要用深度學(xué)習(xí)技術(shù)做一個(gè)“專門欺負(fù)女流氓”的公眾號(hào)「懵逼」，與咪蒙對(duì)抗慈省。
在技術(shù)已經(jīng)如此成熟的條件下臀防，用數(shù)據(jù)支撐內(nèi)容行業(yè)已經(jīng)不是不可能了，甚至就在不遠(yuǎn)的將來(lái)辫呻。
我們甚至可以猜想：
AlphaGo不下圍棋了清钥，申請(qǐng)了個(gè)公眾號(hào)，通過(guò)爬取分析的互聯(lián)網(wǎng)信息根據(jù)粉絲的喜好推送不同的文章放闺。
然后每篇100000+祟昭。
