富饒而美麗的加利福尼亞，不僅擁有陽光沙灘芽世、購物天堂挚赊，還是好萊塢、環(huán)球制片城济瓢、硅谷荠割、斯坦福大學(xué)、迪士尼樂園旺矾、一號公路蔑鹦、紅樹林、納帕溪谷等著名旅游目的地的所在箕宙。近年來嚎朽，加州旅游局著力部署中國市場，希望向國內(nèi)游客介紹加州包羅萬象的自然風(fēng)光和人文風(fēng)情柬帕，透過一場接一場的營銷戰(zhàn)役哟忍，希望與中國旅游消費者展開深入互動。因此陷寝，如何快速引流锅很，為活動帶來更大范圍、更精準的曝光來吸引受眾尤為重要盼铁。
在2015年底至2016年初粗蔚，加州旅游局趕在中國春節(jié)前夕“回家”大潮，推出讓夢回“加”營銷活動饶火，并繼續(xù)選擇舜飛|BiddingX平臺投放程序化精準廣告鹏控。
Campaign目標
對目標人群進行精準曝光致扯，為活動頁面引流，增加活動的參與和互動当辐，提升加州旅游局的品牌形象和影響力抖僵。
起程回“加”
一直以來，節(jié)假日是旅游營銷的兵家必爭之時缘揪。而春節(jié)耍群，是中國人最重要的節(jié)日，“回家”團聚是每個在外的中國人最迫切的愿望和行動找筝。此次加州旅游局以春節(jié)和回家為背景蹈垢，喊出了自己的回“加”口號，并以“贏雙人加州游”的激勵袖裕，吸引全民回“加”秀曹抬。因此，如何定向目標人群來參與活動急鳄，是舜飛|BiddingX投放策略的第一步谤民！
通過對加州旅游局歷史營銷數(shù)據(jù)庫進行人群建模，分析出加州旅游局的目標人群畫像疾宏，并結(jié)合本次推廣活動的主題和內(nèi)容张足，確定出本次campaign的目標人群：
具有一定消費能力的中高端旅游愛好者，長期關(guān)注國外旅游坎藐，有豐富的出國旅游經(jīng)驗为牍，近期有出國旅游計劃的人群；
消費能力一般的旅游愛好者岩馍，沒有出國旅游經(jīng)歷吵聪，但向往出國旅游，喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上分享旅游資訊和心情的人群兼雄。
接下來通過篩選匹配的人群標簽進行定向，同時在舜飛DMP中做相似人群擴展帽蝶，挖掘出更多符合傳播目標的潛在目標人群赦肋，全面覆蓋。
規(guī)劃回“加”路線
臨近節(jié)假日励稳，是旅游業(yè)廣告投放異车璩耍活躍的時期，誰能占得更多更優(yōu)的媒體資源驹尼，誰就能率先搶奪市場趣避。但在傳統(tǒng)的廣告投放中，媒體資源有購買排期新翎，優(yōu)質(zhì)媒體更是價高量少程帕，廣告主很難以較少的成本短期內(nèi)擴大活動影響力住练。因此，在此次引流活動中愁拭，舜飛|BiddingX為客戶規(guī)劃了快速讲逛、大范圍的傳播策略：
利用BiddingX訪客找回技術(shù)，對歷史人群數(shù)據(jù)進行重定向岭埠，輕松找回對美國和加州旅游感興趣的用戶盏混，吸引他們參與回“加”活動；
形成PC+移動跨屏聯(lián)動惜论、門戶+視頻+旅游垂直媒體+社交媒體的多重組合出擊许赃，banner+插屏+信息流多重形式展現(xiàn)的媒體策略，讓回“加”之路更加精彩馆类，如影隨形混聊；
在BiddingX智能競價技術(shù)的保障下，爭取最優(yōu)競得率蹦掐，幫助廣告主獲得更多向目標受眾傳播廣告的機會技羔，降低媒體成本，蔽钥梗回“加”之路暢通藤滥。
引爆回“加”秀
經(jīng)過歷時一個月的廣告投放，舜飛|BiddingX為加州旅游局帶來了超過預(yù)期的效果：
總曝光超過38,700,000次社裆，曝光完成率110%拙绊，CPM成本低于KPI9%；
總點擊超過266,000次泳秀，點擊完成率161%标沪，CPC成本低于KPI38%；
為活動頁面帶來了二十多萬獨立訪客嗜傅，獨立訪問占比95%金句，CPUV成本控制在2元左右。
