目錄綱要
理解營銷管理
1.定義營銷新現(xiàn)實(shí)
2.制定營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃
獲取營銷洞見
3.信息收集和需求預(yù)測(cè)
- 實(shí)施營銷調(diào)研
建立顧客鏈接 - 創(chuàng)造長期顧客忠誠
- 分析消費(fèi)者市場(chǎng)
- 分析企業(yè)市場(chǎng)
- 開發(fā)全球市場(chǎng)
形成強(qiáng)勢(shì)品牌 - 識(shí)別細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)市場(chǎng)
- 品牌定位
- 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)
- 應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和驅(qū)動(dòng)增長
創(chuàng)造差異價(jià)值 - 制定產(chǎn)品戰(zhàn)略
- 服務(wù)的設(shè)計(jì)和管理
- 推出新的市場(chǎng)供應(yīng)物
- 制定定價(jià)策略和方案
傳遞價(jià)值 - 設(shè)計(jì)和管理整合營銷渠道
- 管理零售糕档、批發(fā)和物流
傳播價(jià)值 - 整合營銷傳播的設(shè)計(jì)和管理
- 管理大眾傳播：廣告境析，促銷义矛，事件和體驗(yàn)妨托，公共關(guān)系
- 管理數(shù)字傳播：在線營銷缸榛，社交媒體營銷和移動(dòng)營銷
- 管理人員傳播：直復(fù)營銷，數(shù)據(jù)庫營銷和人員銷售
承擔(dān)營銷責(zé)任以實(shí)現(xiàn)長期成功 - 全方位營銷組織的長期管理
這本書究竟講什么
市場(chǎng)細(xì)分兰伤，目標(biāo)市場(chǎng)和定位内颗，品牌資產(chǎn)，顧客價(jià)值分析敦腔，數(shù)據(jù)庫營銷均澳，電子商務(wù)，價(jià)值網(wǎng)絡(luò)符衔，混合渠道找前，供應(yīng)鏈管理和整合，營銷傳播判族。
全方位營銷包含內(nèi)部營銷躺盛，整合營銷，關(guān)系營銷形帮，績效營銷槽惫，解決一下八個(gè)任務(wù)：
- 制定營銷戰(zhàn)略和規(guī)劃
- 獲取營銷洞見
- 與顧客練習(xí)
- 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌
- 創(chuàng)造價(jià)值
- 傳遞價(jià)值
- 傳播價(jià)值
- 負(fù)責(zé)人地營銷以實(shí)現(xiàn)長期成功
我究竟應(yīng)該怎么讀
我跟hank約定了一個(gè)月讀完，按照目前讀書的態(tài)勢(shì)辩撑，絕對(duì)不可能逐字逐句讀完界斜。
那么閱讀就著重看標(biāo)題，看圖片合冀，看問題各薇，先把整本書的邏輯找出來。
前兩天沒有讀書君躺，是暫時(shí)需要補(bǔ)覺峭判，沒辦法再熬夜了，后面也是需要加強(qiáng)鍛煉晰洒，也練習(xí)速讀+記錄的能力朝抖。
第一遍粗略讀一下啥箭，目的是大概了解本書谍珊，第二遍是在明白這本書講的是什么，在哪方面可以用的時(shí)候，那就去再仔細(xì)翻看下砌滞。
應(yīng)該如何為我所用
第一侮邀，記下來書中的典型案例；
第二贝润，抄下來書中的經(jīng)典概念绊茧；
第三，想一下工作中哪方面可能用到打掘。
暫時(shí)作為一個(gè)小白华畏，先看一遍，少做判斷尊蚁，多讀亡笑，少胡思亂想。
快速通覽本書横朋。
