商業(yè)社會疾渣，談的比較多的就是“紅利期”篡诽，有人口紅利期、流量紅利期榴捡，也有電商杈女、自媒體、新零售、微信等行業(yè)紅利期达椰。紅利期的意思簡單來說就是這個階段能抓住這波紅利期的大部分人都賺錢翰蠢。正如過去二十年來投身房地產(chǎn)的，很多人都賺了錢啰劲。但紅利期一過梁沧，再想成功就難了。
知識付費在喧囂兩年之后蝇裤，很多知識付費的早期創(chuàng)業(yè)者開始感嘆廷支，紅利期在消失，生意越來越難做栓辜，有些甚至紛紛離場恋拍。根據(jù)36氪報道，一位知識付費的創(chuàng)業(yè)者Steven藕甩，在知乎Live 上芝囤，單月最高收益能夠達到 2 萬。但一年之后辛萍，這筆收益不到 3000 元。于是羡藐，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著類似“知識付費在走下坡路”或者“知識付費已死”之類的唱衰論調(diào)贩毕。
知識付費永不過時
在央行降準(zhǔn)的消息鋪天蓋地時，人民日報發(fā)表了一篇文章仆嗦，題為《別被唱衰論調(diào)嚇住了》辉阶。我在這里想要講的也是這句話：別被唱衰論調(diào)嚇到了。時間瘩扼，是市場最好的檢驗師，它能去偽存真。
紅利期間很多人都掙到了錢李茫，但紅利期也是魚龍混雜绿鸣，良莠不齊的階段。現(xiàn)在流行說一個詞栽燕，叫做智商稅罕袋，意即為自己的低智商買單交的稅。一直為別人的道理付費碍岔，怎么就不是智商稅呢浴讯，很多付費用戶開始這樣自嘲自己。交車上蔼啦、地鐵上也能聽一個十幾分鐘的音頻課榆纽，不可謂不努力，可改變命運，從來都不是聽別人講講就可以的奈籽。而且饥侵，為了追逐紅利，知識付費產(chǎn)品越來越多唠摹，用戶還要承擔(dān)一定的篩選成本爆捞，在知識付費后得到的正向價值并不多的情況下，用戶開始對付費產(chǎn)品趨于麻木勾拉。
用戶正在覺察自己的真正需求煮甥，行業(yè)也在覺醒。但我們確實不需要擔(dān)心知識付費會曇花一現(xiàn)藕赞，從幼兒園到大學(xué)成肘，上課外輔導(dǎo)班，學(xué)拉丁舞斧蜕，學(xué)樂高双霍，咨詢律師，都是付費的批销。學(xué)習(xí)是一個長期的動作洒闸，對知識和信息的需要，也是人的社會化必不可少的需要均芽。擁有長期穩(wěn)定價值的知識付費產(chǎn)品丘逸，將在這個紅利期后的泡沫破裂期活下來，并成為行業(yè)翹楚掀宋。
對于擁有長期穩(wěn)定價值的知識付費產(chǎn)品來說深纲，好的內(nèi)容很重要，但經(jīng)營知識的方式也極為重要劲妙，這決定了知識付費能不能持續(xù)下去湃鹊。
?知識付費正在開始全面升級為知識服務(wù)
牛津大學(xué)歷史學(xué)博士尤瓦爾·赫拉利在他2018年的新書《今日簡史》中寫道：“人類是一種社會學(xué)動物，有對群體忠誠的基因镣奋。人類很容易對小型币呵、親密的群體產(chǎn)生忠誠感，但要讓人類對幾百萬個陌生人產(chǎn)生忠誠感是不自然的侨颈「谎牛”
知識付費本質(zhì)上仍然是一種體驗付費。知識付費不僅是傳授知識肛搬，更多其實是一場社交升級没佑，為一群志同道合的人找到屬于自己的群體。為了更好地聚合用戶温赔，與用戶深度連接蛤奢，已經(jīng)有越來越多的線上課開始開始建社群，開設(shè)私房課，服務(wù)已經(jīng)成為知識付費的核心競爭力啤贩。
人們使用社區(qū)的需求從人類成長的歷史上來看待秃，是會永遠存在的。與其在互聯(lián)網(wǎng)上做信息轟炸痹屹，漫無目的尋找用戶章郁，不如專心打造自己的產(chǎn)品社區(qū)，積累品牌口碑志衍，讓更多的目標(biāo)用戶主動來找你暖庄。
