前言
智能手機作為智能終端，目前發(fā)展已經(jīng)比較成熟。作為智能終端下一個突破口-智能汽車削锰，智能手機的發(fā)展歷程，或許能為其未來的發(fā)展帶來些啟示毕莱。
最近閱讀了下黨鵬器贩、羅輯的《手機簡史》颅夺，這里梳理下智能手機發(fā)展脈絡，也簡單談談自己的些思考蛹稍。主要從如下幾個方面：
1. 巨頭更迭
2. 蘋果革命
3. 國產(chǎn)崛起
4. 手機智能
巨頭更迭
手機發(fā)展50年吧黄，無線通信技術平均約每10年就換代一次。前后經(jīng)歷了：1G的模擬通信唆姐、2G數(shù)字通信拗慨，3G的多媒體通信，4G的局域高速上網(wǎng)奉芦。目前正處于第五代通信技術-5G的商用化階段赵抢。
手機也從笨重、昂貴声功、只能通話的“大哥大”烦却，拓展到短信、音樂先巴、照相其爵、彩信等“多功能”的通話工具，進一步進入移動互聯(lián)網(wǎng)階段伸蚯，實現(xiàn)了看書讀圖摩渺、視頻通話、高清直播等各種功能朝卒。手機已然成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”证逻，極大豐富了我們生活乐埠，改變了商業(yè)模式抗斤。
作為現(xiàn)代手機通信技術的基礎-蜂窩通信概念，最早由AT&T公司提出丈咐。在AT&T還在認為人們需要蜂窩通信只是“車載通信”時瑞眼，加入摩托羅拉公司庫帕推出了世界上第一部手機“大哥大”，實現(xiàn)了人與人之間的通信棵逊。
然而伤疙，在摩托羅拉公司正在以模擬信號手機“大哥大”在市場上獨領風騷時，諾基亞轉向了下一代數(shù)字通信技術的研發(fā)辆影，研制出世界上第一款擁有“短信”功能的手機諾基亞1011徒像。
諾基亞打敗了1G時代只手遮天的摩托羅拉。但在3G智能機時代來臨之際蛙讥，當iPhone出現(xiàn)時锯蛀，當安卓系統(tǒng)崛起時，當觸屏時代到來時次慢，諾基亞依然固守塞班系統(tǒng)旁涤，固守手機物理按鍵翔曲，卻同樣失去了最好的機會。
汽車從1886年首輛汽車誕生開始劈愚，產(chǎn)品經(jīng)歷了從機械到電子化發(fā)展瞳遍，制造從福特主義發(fā)展到豐田主義。目前正處于智能化高速發(fā)展階段菌羽，抓住趨勢掠械，進行突破性的技術革新，才有可能立于不敗之地注祖。
蘋果革命
迄今份蝴，人們仍是常常把蘋果手機稱作“腎機”，以一種驚悚的方式時時刻刻地提醒著人們蘋果產(chǎn)品的昂貴氓轰。但同時婚夫，它也在暗示著蘋果產(chǎn)品讓人難以抗拒、為之癡狂的吸引力署鸡。
iPhone是如此讓人著迷的高科技時尚產(chǎn)品：聚集了無線通信案糙、照相、商務處理靴庆、媒體播放等各領域最先進的功能时捌；多點觸摸屏、距離感應器炉抒、重力感應器等新技術和突破性的奢讨、人性化的操作界面完美；強大的功能焰薄、時尚的外形拿诸、唯美的設計、方便的體驗以及獨特的觸摸屏……
從初代iPhone開始塞茅，手機不再是增加色彩亩码、增加攝像頭、增加音樂播放功能的層次迭代野瘦，而是完全打開了另一扇門描沟，成為完全不同、跨維度的智能終端鞭光。
蘋果的成功吏廉，和其“當家人”喬布斯有著極其緊密的聯(lián)系：科技圈其性格里近乎偏執(zhí)的完美主義、近乎固執(zhí)的犀利野蠻所著迷惰许，而喬布斯的家人席覆、同事對他卻很少有溫暖的回憶。正是他的野蠻啡省、偏執(zhí)娜睛，讓蘋果充滿了革新性髓霞、未來感，以及對性能細節(jié)的極致追求畦戒。
蘋果的革命方库，不僅是對手機產(chǎn)品的革新，也對手機商業(yè)模式的革命障斋！
蘋果打破了現(xiàn)代工業(yè)崇尚分工合作纵潦、利益均沾的格局。它有自己的操作系統(tǒng)垃环，有自己的設計師邀层。蘋果還大量投資配件廠商。另外遂庄，蘋果旗下的硬件大多不與其他產(chǎn)品兼容寥院。這種與其他產(chǎn)品進行了隔離，系統(tǒng)之于硬件相當于“定制”涛目，極大釋放了硬件的優(yōu)勢秸谢。
與此同時，不與他人共享霹肝，蘋果通過和自己系內的產(chǎn)品聯(lián)動估蹄，構建了“硬件+操作系統(tǒng)+服務”模式，形成了自己的產(chǎn)品生態(tài)圈沫换，也極大增加了用戶的粘性臭蚁，最后最大化了自己的利益。
特斯拉之于汽車讯赏，有蘋果之于手機之勢垮兑。領導特斯拉的馬斯克，與蘋果的喬布斯有著同樣的對極致的苛刻追求待逞。在傳統(tǒng)汽車廠家還在觀望特斯拉能堅持多久時甥角，特斯拉以馬斯克第一性原理為指導，正在革新著汽車產(chǎn)品和商業(yè)模式识樱，并以超出第二名-豐田接近一倍的市值名列汽車公司市值榜首。
國產(chǎn)崛起
（1）山寨手機轉正
技術積弱的中國手機震束，從貼牌代工開始怜庸。以代工生產(chǎn)的經(jīng)驗和資源，加上對細化市場的精準洞察垢村，以及功能強大和低廉的價格割疾，山寨手機攫取了第一桶金。
深圳華強北——中國電子第一街嘉栓，這里見證了中國手機業(yè)的發(fā)展史宏榕，也推動著中國手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓诸，更是山寨手機賴以生存的肥沃土壤。
但帶有質量劣質麻昼、模仿抄襲等“原罪”的山寨手機奠支，注定只是短暫的。但是它瞄準市場空檔抚芦，精準營銷倍谜，如如來佛有機、盲人手機等叉抡，為后來正牌軍的崛起提供的經(jīng)驗尔崔。同時，一些山寨機靠攫取的第一桶金褥民，加大研發(fā)投入季春，實現(xiàn)轉正之路。這個以傳音手機為代表消返。
傳音手機鹤盒，針對非洲地區(qū)用電困難設計了長續(xù)航快速充電的電池，針對非洲用戶特殊膚色開發(fā)了特殊膚色拍照美顏技術侦副，針對非洲用戶多數(shù)對音樂非常敏感提高了外放聲音效果侦锯，以及針對炎熱天氣出手汗厲害開發(fā)了防滑技術等等。傳音這些無微不至的細節(jié)設計和服務創(chuàng)新秦驯，徹底擊中了非洲人的消費痛點尺碰。
（2）正規(guī)軍的崛起
在運營商“激進”的補貼政策下，“中華酷聯(lián)”（中興译隘、華為亲桥、酷派和聯(lián)想）以高性價比讓中國消費者迅速淘汰功能機，轉向使用智能手機固耘。
運營商的補貼退潮题篷，成為“中華酷聯(lián)”這4家巨頭的分水嶺。深度捆綁運營商的中興厅目、酷派和聯(lián)想都受到了沖擊番枚。提前布局開放市場走精品高端路線的華為，推出面向年輕人群的新品牌榮耀后损敷，將銷量曲線圖生生掰出了一個向上的曲線葫笼。
小米采用了差異化布局的互聯(lián)網(wǎng)策略。被稱為“雷布斯”的雷軍拗馒，用產(chǎn)品點燃了年輕消費者們的激情路星，“為發(fā)燒而生”這句話第一次如此深刻地在年輕消費者的心中留下烙印。
OV（OPPO诱桂、Vivo）發(fā)展了線下渠道策略洋丐，“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略呈昔，體驗式廣告營銷，廣泛發(fā)展全國經(jīng)銷商友绝，形成品牌包圍堤尾。在互聯(lián)網(wǎng)覆蓋度相對較低的三、四線城市九榔，OV大獲全勝哀峻。這種商業(yè)邏輯和營銷模式也被推廣到海外欠發(fā)達國家的市場。
到了2018年底哲泊，在全球手機銷量排行榜上剩蟀，除了三星、蘋果穩(wěn)居前兩位之外切威，華為育特、小米、OPPO和Vivo分別位列第3先朦、4缰冤、5、6名喳魏。
（3）OS與芯片之殤
在Google提供定制化安卓系統(tǒng)和聯(lián)發(fā)科技的廉價芯片的幫助下棉浸，國產(chǎn)手機品牌通過差異化策略、精準營銷等大放異彩刺彩。
然而一切總是要還的迷郑，只是時候未到。
當美國向我們舉起貿(mào)易大棒時创倔，我們才猛然發(fā)現(xiàn)：中國國產(chǎn)芯片的市場占有率竟然幾近為零嗡害，手機操作系統(tǒng)別人已形成強大的生態(tài)。這成為中國高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的制約因素畦攘。
華為是一家令人敬仰的公司霸妹。2012年美國向華為和中興通信發(fā)起調查，華為由此開始自研芯片和開發(fā)自有操作系統(tǒng)知押。華為將開發(fā)工作視為戰(zhàn)略投資叹螟，主要是為最糟糕的情況做準備，這源于其創(chuàng)始人-任正非軍人出身的危機意識朗徊。
中國汽車工業(yè)開始同樣技術積弱首妖，在市場換技術下，很多廠家在賺的盆滿缽滿時爷恳，可能已經(jīng)忘記了最開始的初衷。反而那些開始一平如洗的民營汽車公司象踊，通過潛心研發(fā)走出了自己的特色道路温亲。作為社會主義國家棚壁，國企有責任去突破核心技術，掌控國家命脈栈虚。
手機智能
對于智能手機袖外，百度百科定義：
智能手機，是指像個人電腦一樣魂务，具有獨立的操作系統(tǒng)曼验，獨立的運行空間，可以由用戶自行安裝軟件粘姜、游戲鬓照、導航等第三方服務商提供的程序，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡接入的手機類型的總稱孤紧。
手機的智能豺裆，在于把PC搬到手機上，并與互聯(lián)網(wǎng)深度融合号显，在極大豐富人們交流臭猜、娛樂的同時，通過大數(shù)據(jù)押蚤、人工智能等技術蔑歌，重構了商業(yè)模式，發(fā)展了新的商業(yè)形態(tài)揽碘。手機已然成為一個智能終端次屠。
“未來的手機將通過App來區(qū)分〖鼐眨” -喬布斯帅矗。手機App的發(fā)展、豐富煞烫，App巨頭的形成過程浑此，是手機智能化一個縮影。
中國廠家瞄準時機滞详，首先從用戶基數(shù)大凛俱、使用頻率高、圖文交流低帶寬需求的即時通訊和電子商務切人料饥，以微信和淘寶為代表蒲犬。隨著3G的深入，以大眾點評和美團為代表App岸啡，通過線下消費原叮、線上點評模式，重構了營銷和零售形態(tài)。
到了4G時代奋隶，這種帶寬的限制突然被打破了擂送，一大波以視頻直播、移動游戲為代表的應用如潮水般涌來唯欣。成就了抖音嘹吨、快手，“王者榮耀”成為爆款境氢◇翱剑‘直播+’模式推動直播平臺向產(chǎn)業(yè)鏈各端滲透，促進平臺內容創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新萍聊。
同時问芬，中國的信用卡機制步夠健全，反倒成為優(yōu)勢脐区，讓支付寶和微信支付在推廣布局上沒遇到太大阻力愈诚，讓中國跳過信用卡直接進入了無現(xiàn)金社會。也成就了微信牛隅、支付寶等超級應用炕柔，以及滴滴、抖音等巨頭媒佣，沖出國門匕累，走向了世界。
手機實現(xiàn)的是人與人之間的鏈接默伍，5G的商用將實現(xiàn)人與物之間的鏈接欢嘿。5G技術應用，首先是“to B”也糊，商用是其核心價值炼蹦。未來將從目前的消費互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)狸剃。智能汽車掐隐，作為繼智能手機后，兼顧個人消費和產(chǎn)業(yè)融合屬性的人的“第三空間”智能終端钞馁，其駕駛智能虑省、交互智能、服務智能僧凰、空間智能等智能化探颈，讓人充滿想象，也讓在智能化有先天優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)和手機巨頭欲罷不能训措，紛紛投入到與傳統(tǒng)汽車廠商爭奪中伪节。
寫在后面
手機發(fā)展50年光羞，特別在近10多年的智能化階段，行業(yè)風云變幻架馋、企業(yè)交織更迭狞山。作為從業(yè)者全闷，可以想象又有多少人命運也跟著跌宕起伏叉寂。
在目前汽車智能化高速發(fā)展的當下，以前在一家公司服務一輩子可能已經(jīng)不現(xiàn)實总珠。只有跟隨時代的步伐屏鳍，找準自己的定位，深耕自己的能力局服，才可能是王道钓瞭。
