原諒這個(gè)標(biāo)題黨的標(biāo)題吧甚侣，我實(shí)在沒(méi)有想出更好的明吩。
里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)對(duì)塞爾維亞的女排決賽據(jù)說(shuō)收視率達(dá)到非常罕見(jiàn)的56.78%，5秒的廣告收費(fèi)就達(dá)到211萬(wàn)，而一分鐘的長(zhǎng)廣告則高達(dá)1433萬(wàn)元蔼囊，所以我們看到連技術(shù)暫停都插播了廣告恶复。四年一次的奧運(yùn)會(huì)是各大廠商都不會(huì)放過(guò)的營(yíng)銷黃金期，一邊要大筆的資金投入仍律，一邊要時(shí)刻關(guān)注最新熱點(diǎn)，營(yíng)銷部門(mén)和廣告公司的員工大概已經(jīng)累吐血实柠。
本次奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)水泉，最大的贏家是光明。伊利窒盐、蒙牛草则、光明長(zhǎng)期占據(jù)大陸牛奶市場(chǎng)的前三位，而且后兩者因?yàn)槟淘吹貎?yōu)勢(shì)影響力比光明要大得多蟹漓。作為嚴(yán)重的同質(zhì)化商品炕横，它們競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。伊利和蒙牛把寶壓在了游泳上葡粒，還因?yàn)閷帩蓾膹V告撕逼份殿，結(jié)果小鮮肉并沒(méi)有預(yù)計(jì)的好成績(jī)。我又政治不正確了嗽交，但這就是現(xiàn)實(shí)：沒(méi)有成績(jī)卿嘲，就沒(méi)有國(guó)民度，金主就沒(méi)法做更有效的宣傳夫壁，錢(qián)就相當(dāng)于打了水漂拾枣。寧澤濤的紅是“網(wǎng)紅”，粉絲局限在年輕一代的女性網(wǎng)民掌唾，而這部分群體只是牛奶目標(biāo)客戶的很小一部分放前。
光明作為女排的主贊助商，刷爆了存在感糯彬，“中國(guó)女排相信光明力量 莫斯利安見(jiàn)證女排傳奇”已經(jīng)洗腦了不少人凭语。女排奪冠后，n多博主搞了“慶祝奪冠撩扒，轉(zhuǎn)發(fā)微博送一箱莫斯利安酸奶”的活動(dòng)似扔。和女排姑娘們笑得一樣開(kāi)心的估計(jì)就是光明營(yíng)銷部了吨些，拍板決定贊助的團(tuán)隊(duì)估計(jì)年終獎(jiǎng)會(huì)翻番。這個(gè)營(yíng)銷決策的性價(jià)比炒辉，大概比九九感冒靈冠名第一季“爸爸去哪兒”還高豪墅。兩個(gè)都是去冷廟燒香，并且押寶正確的成功案例黔寇。爸爸去哪兒第一季的團(tuán)隊(duì)本來(lái)已經(jīng)談好了一家贊助商偶器，結(jié)果人家臨陣脫逃，九九感冒靈以2800萬(wàn)元冠名的費(fèi)撿了個(gè)大漏缝裤，估計(jì)逃跑的企業(yè)在這個(gè)開(kāi)始不被看好的親子節(jié)目一鳴驚人后腸子都悔青了屏轰。“爸爸去哪兒”第二季的冠名商是伊利憋飞，冠名費(fèi)漲到3.12億元霎苗，刷新了當(dāng)時(shí)中國(guó)電視節(jié)目最高冠名紀(jì)錄。伊利就是特別喜歡花高價(jià)追逐已經(jīng)大熱的東西榛做，從來(lái)不肯降低點(diǎn)姿態(tài)投資潛力股唁盏。爸爸去哪兒第二季另一個(gè)合作伙伴是藍(lán)月亮。校園招聘季去藍(lán)月亮面試检眯，小組討論環(huán)節(jié)我另外一個(gè)同學(xué)就給出了品牌和爸爸去哪合作的建議厘擂，沒(méi)想到會(huì)成真（我知道這種高層決策和我們沒(méi)啥關(guān)系，就是忍不高興）轰传。
說(shuō)回莫斯利安驴党，大概以后每一盒光明牛奶上都會(huì)印上2016奧運(yùn)女排贊助山的名頭了，我們很快也會(huì)在各大超市获茬、賣場(chǎng)以及戶外廣告上頻繁見(jiàn)到郎平主教練和姑娘們手拿牛奶面帶微笑的畫(huà)面。奧運(yùn)營(yíng)銷這一仗倔既，光明贏得實(shí)在漂亮恕曲，比伊利（沒(méi)成績(jī)的寧澤濤、小組賽就被淘汰的男籃郭艾倫）不知道高到哪里去了渤涌，伊利現(xiàn)在已經(jīng)被戲稱為“毒奶”佩谣。贊助和人情一樣，錦上添花哪有雪中送炭來(lái)得印象深刻啊实蓬。
曾經(jīng)是一名在4A實(shí)習(xí)的廣告狗茸俭，所以一時(shí)沒(méi)有忍住，若有不專業(yè)的地方還請(qǐng)批評(píng)指正安皱。
