老羅喜歡用“最”這個字网缝，例如“東半球最好用的手機”、“史上使用效率最高的手機系統(tǒng)”蟋定、“已量產(chǎn)的最快的CPU”等等粉臊。
最近，老羅又開了開了一場“史上最傷感的發(fā)布會”驶兜，具體有多傷感就不說了扼仲，這里筆者想說的是，老羅為什么要弄出“堅果”這樣一個跟主品牌“錘子”毫無關(guān)系的新品牌呢抄淑？除了錘子可以砸堅果之外屠凶。
老羅說這是故意的，就是要讓“堅果”和“錘子”兩個品牌有足夠的區(qū)隔肆资。
這話外人也不好反駁矗愧，但總感覺不太能信服，因為老羅并沒有采取任何其他措施來區(qū)隔這兩個品牌郑原。
那么老羅的真實用意到底是什么呢唉韭？筆者百思不得其解，直到隨便玩百度指數(shù)犯犁，玩出了下面這張圖：
這張圖是百度上對不同手機品牌進行搜索的用戶性別分布属愤。從左到右關(guān)鍵詞依次是：錘子手機、華為手機酸役、小米手機住诸、iPhone驾胆、魅族手機。
第一眼看過去贱呐，呃呵丧诺，果然手機都是男性玩的，女性占比非常少（這也跟百度搜索本身就男性用戶居多有關(guān)）奄薇；第二眼看過去锅必，我聊個去，錘子手機你是怎么了惕艳？清一色的男性，女性幾乎絕跡了＞杂蕖Ｔ短隆！這是什么鬼７贽唷Ｋⅰ！
圖里看不到數(shù)字劫瞳，準確數(shù)據(jù)是倘潜，在百度搜索錘子手機的用戶中，女性僅占4%志于；相比之下涮因，被稱為男人機的華為，女性比例達到了17%伺绽；一向自我標榜發(fā)燒友手機的小米养泡，女性比例不可思議地達到了23%，與iPhone持平奈应。被認為氣質(zhì)女性化的魅族澜掩，這一比例更是高達27%！
所以杖挣，套用老羅的話來說就是肩榕，錘子手機是全世界已量產(chǎn)的“最直男癌”的手機品牌。這一點應(yīng)該已經(jīng)沒有疑問惩妇。
當然這并不是什么秘密啦株汉，錘子嘛。屿附。多么富有男性氣息的兩個字郎逃。想象一下，一位女生挺份，就算再有個性也不會跟朋友炫耀"我的錘子手機"吧褒翰。
從錘子品牌的核心內(nèi)涵上來看，所謂情懷，也基本上是一種雄性主義的情懷优训，所謂工匠精神也是一種男性精神朵你。甚至老羅個人的粉絲也基本是男性。
悲劇的錘子手機從誕生的那一天起揣非，就失去了女性用戶這半壁江山抡医。
有人可能會說，這有什么關(guān)系早敬，智能手機本來就是男人的玩具忌傻。這話可能說錯了。下面這張圖來自手機消息推送服務(wù)商個推（不是故意打廣告搞监，用了人家數(shù)據(jù)總要標明來源）水孩，顯示的是安卓手機用戶的性別分布。
從圖里可以看出琐驴，女性用戶占比已經(jīng)大大超過男性用戶俘种。實際上近年全球的市場調(diào)查都支持這一結(jié)論，女性用戶的增長已經(jīng)超越男性绝淡，成為智能機市場的主力宙刘。
這意味著什么呢？當然是直男癌手機的末路＠谓汀悬包！
錘子手機一出生，手機市場就已經(jīng)進入停滯期馍乙，接下來很可能重蹈PC覆轍玉罐，進入衰退期。如果錘子手機再放棄主流女性市場潘拨，那么吊输，老羅可以不用玩了。
這還沒有考慮到女性在手機上更旺盛的“買買買”的能力铁追。按老羅這次發(fā)布會上的說法季蚂，錘子手機也是披著硬件外衣的互聯(lián)網(wǎng)公司，那么如果失去了女性用戶琅束，今后在增值服務(wù)上的路怕是不會好走扭屁。
事實明擺著，女性用戶是必須要爭的涩禀。而對錘子手機來說料滥，要打開女性市場，“錘子”這個平品牌是不能用了艾船，唯一的辦法就是重新打造一個品牌葵腹，而“堅果”是最合適的高每。這個詞至少不男性化，它甚至有點女性色彩践宴，筆者身邊就有兩個女性朋友微信名字里有“堅果”兩個字鲸匿。為了更客觀，我們再來看兩張圖：
按百度的說法阻肩，這是針對特定關(guān)鍵詞的相關(guān)詞及用戶瀏覽目標選擇進行聚類分析而得的詞云分布带欢。簡單說就是，這張圖能反映搜索特定關(guān)鍵詞的用戶烤惊，還有哪些其他需求乔煞。
我們可以看出，堅果和錘子兩個詞擁有風格完全不一樣的詞云分布柒室。在錘子的詞云中瘤缩，有限的幾個與手機無關(guān)的詞，都是木塊伦泥、鐵釘、雷神一類锦溪，要么了無生氣要么充滿宅男氣息不脯。而在堅果的詞云當中，多是電影刻诊、孕婦等充滿生活氣息防楷，也更為女性化的詞匯。
所以则涯，筆者認為复局，老羅決定推出堅果手機的意圖可能并沒有多么復(fù)雜。很明顯粟判，也很簡單亿昏，堅果就是一個瞄準女性用戶的品牌。
再聯(lián)系到堅果手機娘娘的外形設(shè)計档礁，還有那五彩斑斕的后殼角钩，這一點就更加明顯了。你聽說過哪個男生用水粉色的手機嗎呻澜？
