我是因?yàn)檫@條廣告買踢不爛言询，心中白月光般的案例尔觉。今天想從廣告的角度試著回頭深思一下這條廣告凉袱，大部分時(shí)候我看案例容易陷入情感的泥沼，一旦情緒被抓住理智什么都通通拋掉侦铜，腦袋里分析略過专甩，只剩一個(gè)好字。
本次推廣slogan真是踢不爛钉稍。一條slogan里融合了產(chǎn)品名涤躲，并為產(chǎn)品注入真的基因，獨(dú)特又迷人贡未，五個(gè)字就傳達(dá)了精髓种樱。
那么為什么策略在推導(dǎo)的時(shí)候會(huì)想到是說推出【真】的概念呢蒙袍。網(wǎng)上看資料說大黃靴的風(fēng)潮一開始是明星帶起來的，從大黃靴的產(chǎn)品上來說穿這個(gè)鞋的人都是一些個(gè)性十足的人缸托。
視頻分為四部分闡釋真和踢不爛的關(guān)系左敌。
第一部分：男聲自述
會(huì)議室桌子底下掃過一排皮鞋高跟鞋，鏡頭掃到大黃靴俐镐，男生推開椅子走出會(huì)議室矫限。走在辦公室，走進(jìn)電梯佩抹，走出辦公樓叼风，走在路上，走在山里河里棍苹，
旁白：
有人對(duì)我說現(xiàn)實(shí)是踢不爛的无宿，
走在這樣的現(xiàn)實(shí)里讓我更加確定，
要從這里跨出去枢里，
跨出別人指定的路線孽鸡，
自然到達(dá) 別人到不了的地方。
字幕：真實(shí)的向往是踢不爛的
（要注意下口頭語言的常用表達(dá)語）
第二部分：女聲自述
一個(gè)寶寶坐在沙發(fā)上栏豺，爸爸過來給女孩穿上踢不爛彬碱，女孩在房間走路，走到體育場(chǎng)奥洼，踩在滑板上玩滑板巷疼，走在街道。
旁白：
我忘了是多久學(xué)會(huì)走路的灵奖，
但我記得嚼沿，從跨出第一步開始，
我就只走在瓷患，自己相信的路上骡尽，
如果人們走得慢，我就走快些擅编，
如果潮流推著所有人向前爆阶，我會(huì)停下腳步。
字幕：真實(shí)的堅(jiān)定是踢不爛的
第三部分：男聲自述
他從危房救出小女孩沙咏。
旁白：
如果可以辨图，我不會(huì)走在路上
如果走在路上，我選擇沒人敢走的路
如果在路上遇到麻煩肢藐，我不會(huì)逃走
只會(huì)走向它
字幕：真實(shí)的勇氣是踢不爛的
第四部分：女聲
兩個(gè)人的故事串起來故河，共同把真是踢不爛這件事推向高潮。
旁白：直到你吆豹，終于走向我
當(dāng)你跨進(jìn)來鱼的，兩個(gè)我成為我們
讓我們一起走向現(xiàn)實(shí)
走向高不可攀的山巔
走向遙不可及的溪谷
走向海浪與風(fēng)
走向自由
走向愛
字幕：真實(shí)的愛踢不爛
向往理盆、堅(jiān)定、勇氣凑阶、愛猿规，明明是很簡(jiǎn)單的詞，文字的組合上卻十分有力宙橱。也許小時(shí)候我們反而懂得這些詞的含義姨俩，現(xiàn)在對(duì)于基本的品質(zhì)失去了定義和判斷能力。所謂的價(jià)值觀师郑，就是用經(jīng)歷來闡述這些名詞的內(nèi)容环葵。
男聲和女聲都帶著一點(diǎn)冷感，讓本來有些鋒芒的文字藏起了鋒宝冕，只有微微透進(jìn)心里的芒张遭。
bgm也很加分，讓整部片子樹立起來的那種追隨感更強(qiáng)地梨。
需要給自己留一個(gè)疑問的是菊卷，我心中的踢不爛是什么？那種如鋼鐵意志般不滅的信仰是什么宝剖？
