原創(chuàng)： 本叨品牌求生記
ID：bendao221
這一篇，大概有點(diǎn)突然
關(guān)于#內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)#打算做一個(gè)系列
為了掌握未來(lái)财饥，我們先講講歷史吧
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最早從什么時(shí)候開(kāi)始换吧？
隨便猜，50年前钥星，70年前沾瓦，撐死了90年前？?
錯(cuò)。
1732年贯莺。
本杰明?富蘭克林發(fā)布了他的首版《窮理查年鑒》风喇。
他是太閑了想找點(diǎn)樂(lè)子？
過(guò)于想要自我表達(dá)缕探？
都不是魂莫，他只是想為他的新印刷事業(yè)做宣傳。
他覺(jué)得最好的辦法就是印自己的年鑒爹耗，這樣可以暗搓搓吸引其他人也在他那里印耙考。
這就是目前所知內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最初的開(kāi)始了。
你看鲸沮，我們又發(fā)現(xiàn)了一項(xiàng)他的偉大貢獻(xiàn)琳骡。
將近三百年前了。
我們會(huì)有一個(gè)認(rèn)知：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代才發(fā)展出來(lái)的讼溺。
沒(méi)錯(cuò)楣号。
但是概念可以是新的，操作上卻不是怒坯。
多年來(lái)炫狱，商家和個(gè)人都有嘗試創(chuàng)造一些免費(fèi)或便宜的內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)。
1801年剔猿。
Librairie Galignani書(shū)店视译，在店里設(shè)了一個(gè)閱讀間，并且印了一份報(bào)紙归敬，推薦一些有影響力的作者和書(shū)籍酷含。
1861年。
Samuel Wagner的《American Bee Journal》創(chuàng)立汪茧。最牛逼的一點(diǎn)是時(shí)至今日還在發(fā)行Ｒ窝恰！?
1882年舱污。
愛(ài)迪生電氣公司在公司簡(jiǎn)報(bào)上大力宣傳使用電氣照明的好處呀舔。
1887年。
Charles Scribner’s Sons出版公司推出了Scribner’s?雜志扩灯，主要講他旗下最有名的作家日常生活媚赖。為的就是賣(mài)他們家出版的書(shū)。
1888年珠插。
美國(guó)強(qiáng)生公司發(fā)表了一篇文章《現(xiàn)代消毒與傷口治療方法》惧磺，主要瞄準(zhǔn)的是那些買(mǎi)他們繃帶的護(hù)士們。
John Deere捻撑，一家拖拉機(jī)公司豺妓，在1895年做了和富蘭克林差不多的事惜互，針對(duì)農(nóng)民出了一本生活雜志《The Furrow》。
現(xiàn)在這家公司主要生產(chǎn)農(nóng)業(yè)琳拭、建筑训堆、森林機(jī)械設(shè)備和柴油引擎等。2017年白嘁，財(cái)富美國(guó)500強(qiáng)排名第105位坑鱼，財(cái)富世界500強(qiáng)排名第407位。
注意絮缅，雜志是免費(fèi)的鲁沥。?
當(dāng)你提供了免費(fèi)，有用的信息給人們耕魄，他們會(huì)跟你互動(dòng)画恰，并把你的信息傳播出去，甚至有可能買(mǎi)你的東西吸奴。
1900年允扇，《米其林指南》。
這應(yīng)該是大家最熟悉的了则奥。
米其林是做輪胎生意的考润，出這個(gè)指南是希望大家多開(kāi)著車(chē)出去逛吃逛吃，最后買(mǎi)自家的產(chǎn)品读处。
一開(kāi)始免費(fèi)提供糊治。直到創(chuàng)始人有一天發(fā)現(xiàn)，他的指南竟然被用來(lái)墊工作臺(tái)罚舱？井辜？于是決定不再免費(fèi)發(fā)放小冊(cè)子，畢竟“人們只會(huì)尊重他們掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的東西”管闷。
于是抑胎，1926年誕生了有專(zhuān)業(yè)餐廳評(píng)級(jí)的米其林星級(jí)指南。
1904年渐北。
Jello-O也早早意識(shí)到了這一點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)請(qǐng)人編果凍食譜铭拧。
過(guò)去幾百年赃蛛，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)早已在各行各業(yè)出現(xiàn)。
2006年搀菩。
一個(gè)比較現(xiàn)代的例子是Blendtec的“Will It Blend?”系列視頻呕臂。
全世界都可以被攪碎系列。
看完幾個(gè)視頻肪跋，我只想說(shuō)：
這到底是什么神仙機(jī)器歧蒋？
給我來(lái)一臺(tái)，好嗎？
2008年谜洽。
寶潔推出專(zhuān)門(mén)為少女準(zhǔn)備的網(wǎng)站：BeingGirls.com萝映。
2013年。
紅牛持續(xù)大力擴(kuò)張阐虚，發(fā)布了20多部冒險(xiǎn)主題的短視頻序臂，成為當(dāng)年YouTube最受歡迎品牌。
2014年实束，樂(lè)高電影也表現(xiàn)得非常優(yōu)秀奥秆。
這些，都不直接賣(mài)產(chǎn)品咸灿。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最大的作用是吸引那些可能關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)你們產(chǎn)品的人的注意构订。
正確的人的注意力是什么？
錢(qián)避矢。
好了悼瘾，回到定義：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是講故事。
我們從很早很早開(kāi)始就學(xué)會(huì)講故事了谷异。
好的故事總是能吸引我們分尸。
比如《我不是藥神》、《星球大戰(zhàn)》都是好故事歹嘹。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的定義有三個(gè)關(guān)鍵要素：
企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略
專(zhuān)注與用戶(hù)建立長(zhǎng)期關(guān)系
持續(xù)提供與用戶(hù)相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容
最終箩绍，用戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品并對(duì)你忠誠(chéng)。和一次性廣告相比尺上，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)出你對(duì)用戶(hù)的真正在意材蛛。
問(wèn)題來(lái)了：
我國(guó)最早的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)例子是什么？
90年代怎抛，國(guó)內(nèi)有個(gè)傳奇般的動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》卑吭，海爾集團(tuán)拍的。沒(méi)錯(cuò)马绝，就是那個(gè)做冰箱出名的集團(tuán)豆赏。
動(dòng)畫(huà)片的定位是以知識(shí)為核心，寓教于樂(lè)且?guī)в袑?duì)大自然一些不解之謎的提示富稻。
關(guān)于這是不是我國(guó)最早的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)掷邦，有爭(zhēng)議。
竟然有212集椭赋？抚岗？
我真的震驚了！哪怔！
為什么有爭(zhēng)議宣蔚？
內(nèi)容與產(chǎn)品沒(méi)有相關(guān)性向抢，沒(méi)有體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值
面向人群相關(guān)度低
整體偏向品牌人格化IP打造。
多說(shuō)一句胚委，海爾在新媒體互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面做得的確不錯(cuò)挟鸠。2016年應(yīng)網(wǎng)友要求送出“冷宮”冰箱事件，玩得很漂亮篷扩。
最后兄猩，附上Joe Pulizzi做的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展史圖。
我沒(méi)有全部拎出來(lái)鉴未。
???
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不是鬧鐘
是求生欲啊
作者：本叨
微信公眾號(hào)：本叨品牌求生記
ID：bendao221
關(guān)注公司/個(gè)人從0到1罚斗，品牌/增長(zhǎng)大小事徙鱼，對(duì)海外Marketing感興趣，研究國(guó)外優(yōu)秀案例較多针姿，崇尚試驗(yàn)精神袱吆，解決問(wèn)題靠的是思路，沒(méi)有定數(shù)
