文丨雪映窗
國劇半年零爆款的尷尬缆毁，依舊持續(xù)番川。劇王缺席，讓2018年電視劇收視率普遍低迷，最高的《換了人間》也只有0.93%而已颁督。
中國已經(jīng)進入低收視率競爭時代践啄？對傳統(tǒng)電視的唱衰一如既往。以【鋒芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心報告來看沉御，網(wǎng)臺聯(lián)播劇依然比純網(wǎng)劇在微博熱度屿讽、百度指數(shù)、播放量上更有優(yōu)勢吠裆。換言之伐谈，作為客廳文化的核心，電視機依然是吸引眼球的重要途徑硫痰。
除此以外衩婚，網(wǎng)臺審美分化在劇集端顯現(xiàn)，多次登上單日收視率冠軍的《魔都風(fēng)云》效斑，網(wǎng)播量僅有9.3億非春。播出《魔都風(fēng)云》的山東衛(wèi)視，以二線衛(wèi)視姿態(tài)屠榜一線衛(wèi)視缓屠，也是4月電視劇市場值得關(guān)注的現(xiàn)象奇昙。
口碑不及同檔期網(wǎng)劇，現(xiàn)實劇崛起靠政策而非質(zhì)量
現(xiàn)實題材劇的崛起敌完，構(gòu)成了2018年臺播劇的宏觀語境储耐。不過與2017年現(xiàn)實劇回暖不同，2018年該題材的崛起更多來自于政策導(dǎo)向滨溉，而非商業(yè)成功什湘。
2017年，《我的前半生》《歡樂頌2》等多部現(xiàn)實題材劇集問世晦攒，圍繞都市年輕人最有興趣的婚姻闽撤、愛情、職場等問題展開故事脯颜，成功引發(fā)熱議哟旗。2018年因《如懿傳》《巴清傳》審查難題，都市情感劇成為熒屏主流栋操≌⒉停《戀愛先生》《談判官》《一路繁花相送》等高網(wǎng)絡(luò)播放量劇集，以細膩感情戲份為主打矾芙，靳東舍沙、江疏影、楊冪剔宪、黃子韜拂铡、鐘漢良等也是情感劇的掣甓停客。
現(xiàn)實題材的劇在2018年崛起和媳，更大程度來自政策管控。僅4月份為例哈街，內(nèi)容監(jiān)管進一步趨嚴留瞳，政策組合拳頻出，整改骚秦、關(guān)停她倘、自糾自查此起彼伏。從題材到形式作箍，電視劇硬梁、游戲、直播胞得、新聞資訊荧止、短視頻等多個行業(yè)都要符合社會主義核心價值觀，而主管部門也早就表態(tài)阶剑，“電視劇要以現(xiàn)實主義為主題跃巡，不歡迎戲說帝王將相、架空歷史牧愁、非現(xiàn)實都市言情等過度娛樂化類型的電視劇”素邪。
然而，以《人民的名義》為代表的現(xiàn)實主義劇作尚未涌現(xiàn)猪半，都市情感劇反倒成為了狗血兔朦、尬演、無CP感磨确、浮夸等負面評價的“集中營”沽甥。【鋒芒智庫】大數(shù)據(jù)中心的4月電視劇報告中俐填，網(wǎng)播量增量最高的《南方有喬木》《好久不見》等安接，豆瓣評分為5.1分和4.5分，連及格線都未達標英融≌甸埽《南方有喬木》被網(wǎng)友吐槽“尷尬屬男主，耍帥一條龍驶悟，楊洋愧不如胡野，苦了秦海璐”；《好久不見》則收獲了“編劇的鍋痕鳍，沒有狗血硫豆，只有更狗血”的評價龙巨。
【鋒芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心2018年4月電視劇Top 10總播放量、播放量增量
事實上熊响，自今年以來旨别，都市情感類劇集就一直深陷口碑魔咒，除了在4月網(wǎng)播量靠前的《南方有喬木》《好久不見》外汗茄，豆瓣評分《談判官》3.4分秸弛、《美好生活》5.2分、《一路繁花相送》4.4分洪碳。相較而言递览，及格線之上的《老男孩》6.1分、《遠大前程》6.0分瞳腌，已經(jīng)算是良心之作绞铃。臺播劇中口碑最亮眼的，反倒是《和平飯店》《莫斯科行動》《臺灣往事》等以往口碑較差的抗戰(zhàn)類劇集嫂侍。
臺播劇與網(wǎng)劇的口碑差距儿捧，也鮮明可見〕趁埃《忽而今夏》《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《遠大前程·雙龍會》《以你為名的青春》等網(wǎng)劇纯命，都拿到了7分或以上高分，比臺播劇表現(xiàn)更為優(yōu)秀痹栖。
收視率與網(wǎng)播量不一致亿汞，網(wǎng)臺審美差異分化
根據(jù)公開資料，2018年Q1收視冠軍是《換了人間》揪阿，其他TOP 5為《沙海老兵》《談判官》《初心》《刀鋒下的替身》等劇疗我。除了《談判官》在湖南衛(wèi)視播出以外，其他四部劇集均在央視平臺播出南捂，且有鮮明的主旋律氣質(zhì)吴裤。顯而易見，一線衛(wèi)視并不在電視劇收視率大戰(zhàn)中占優(yōu)溺健。
4月電視劇榜單中麦牺，一部積壓了3年、在地面臺已播出的二輪劇《魔都風(fēng)云》竟然成為黑馬鞭缭。該劇在登陸山東衛(wèi)視之后剖膳，收視率穩(wěn)步上漲，竟然能擊敗同時段的《真愛的謊言之破冰者》《下一站岭辣，別離》《遠大前程》等吱晒，最終登頂單日收視率榜單。
從平臺來看沦童，衛(wèi)視競爭仍處白熱化仑濒。湖南堅持獨家版權(quán)叹话，周播劇場《鳳囚凰》、黃金劇場《遠大前程》與《老男孩》在【鋒芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心榜上有名墩瞳；東方驼壶、江蘇、浙江喉酌、北京則繼續(xù)兩兩拼播辅柴，《南方有喬木》是江蘇與浙江拼播，《遠大前程》則是北京與東方拼播瞭吃。此外，因《魔都風(fēng)云》因收視飄紅涣旨，顯示一線二線衛(wèi)視在黃金劇場的表現(xiàn)歪架，并沒有不可跨越的鴻溝。
從類型來看霹陡，4月電視劇榜單中占據(jù)大頭的和蚪，依然是現(xiàn)實、年代等類型烹棉，延續(xù)了Q1的慣性攒霹。以網(wǎng)播量增量的TOP 10為例，《南方有喬木》《好久不見》《下一站浆洗，別離》《老男孩》等現(xiàn)實題材劇多在一線衛(wèi)視播出催束，《養(yǎng)母的花樣年華》《魔都風(fēng)云》《后媽的春天》等年代劇則在二線衛(wèi)視播出。
值得注意的是伏社，收視率與網(wǎng)播量并不劃等號抠刺。在山東衛(wèi)視播出的《魔都風(fēng)云》，收視率曾力壓《南方有喬木》等劇摘昌，但在網(wǎng)播量上僅為對方的零頭速妖。【鋒芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心報告顯示聪黎，《魔都風(fēng)云》4月播放量增量為8.5億罕容，而《南方有喬木》為48.0億。
究其原因稿饰，或因電視臺與視頻網(wǎng)站面對不同受眾锦秒，對劇集的審美也完全不同。豆瓣評分僅為2.8分的《魔都風(fēng)云》湘纵，顯然無法贏得年輕觀眾的好感脂崔，但并不妨礙年齡層次更高的觀眾對其青睞有加。網(wǎng)臺審美差異繼續(xù)分化的當(dāng)下梧喷，收視率高不一定網(wǎng)播量高砌左、網(wǎng)播量高不一定收視率高的現(xiàn)象脖咐，也將持續(xù)出現(xiàn)。
重估電視渠道價值汇歹，網(wǎng)臺聯(lián)動依舊有效
唱衰電視等傳統(tǒng)媒體屁擅，成為近年來某些新媒體的“政治正確”。但從數(shù)據(jù)來看产弹，網(wǎng)臺聯(lián)動的劇集在微博聲量派歌、百度指數(shù)、播放量等多個維度上的表現(xiàn)痰哨，都要好于純網(wǎng)劇胶果。
對比【鋒芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心4月網(wǎng)劇數(shù)據(jù)與臺播劇數(shù)據(jù)，就有清晰認知：
以單月網(wǎng)絡(luò)點擊量來看斤斧，臺播劇TOP 3《南方有喬木》《好久不見》《遠大前程》分別為48.0億早抠、39.0億、34.5億撬讽，網(wǎng)劇TOP 3《烈火如歌》《獨孤天下》《三國機密之潛龍在淵》分別為26.2億蕊连、23.2億、15.2億游昼。以頭部內(nèi)容的播放量看甘苍，臺播劇是純網(wǎng)劇的近一倍。
【鋒芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心2018年4月電視劇Top 10微博提及量烘豌、互動量
以微博提及量與互動量來看载庭，兩者也不在同一量級。臺播劇微博互動量第一《好久不見》為7478.7萬次廊佩，微博提及量第一《南方有喬木》為537.8萬次昧捷；網(wǎng)劇微博互動量第一《北京女子圖鑒》僅為1526.0萬次，微博提及量第一《烈火如歌》為321.1萬次罐寨。
【鋒芒智庫】大數(shù)據(jù)研究中心2018年4月電視劇Top 10百度指數(shù)
在百度指數(shù)上靡挥，臺播劇也保持了對網(wǎng)劇的領(lǐng)先⊙炻蹋《遠大前程》《南方有喬木》《好久不見》百度指數(shù)分別為364.3萬次跋破、334.7萬次、326.3萬次瓶蝴，而網(wǎng)劇《獨孤天下》《烈火如歌》《飛虎之潛行極戰(zhàn)》則分別為272.6萬次毒返、231.2萬次、143.8萬次舷手。
由此可見拧簸，要想獲得更多話題性、更高曝光度男窟、更強的輿論烈度盆赤，電視與網(wǎng)絡(luò)的雙渠道贾富，依然好于純視頻網(wǎng)站的單渠道。
不過牺六，國劇半年無爆款的窘境颤枪，依然無法打破。截至4月30日淑际，4月表現(xiàn)最好的《南方有喬木》累計播放量59.9億畏纲，距離《戀愛先生》156.6億相差甚遠，更比不上《三生三世十里桃花》等2017年爆款劇春缕。時間輪轉(zhuǎn)到5月盗胀，國劇突圍的重任，則交到了《歸去來》《天下長安》肩上了锄贼。
