近日看到一則由招商銀行信用卡出品的片子《生活不止期待》初橘，背后的洞察和講述的故事與之前京東金融的《你不必成功》很像验游，于是忍不住想來將這兩則廣告做個對比充岛。
年輕人的故事
職場的新鮮血液同時也是消費的主力，他們正處于一個需要消費耕蝉，也需要認(rèn)同感的人生階段崔梗。
幫很多人在這個城市安家，希望有一天自己也能夠留下垒在。
我覺得這句話足以解釋年輕人的心態(tài)蒜魄。
首先不能否認(rèn)的是，大部分年輕人肯定都想留在精彩的地方（尤其是外出闖蕩的年輕人）场躯，內(nèi)心其實也希望可以獲得一些社會認(rèn)同感谈为。我接觸的再有個性的年輕人，也逃脫不了群體認(rèn)同這個事實踢关。
同時伞鲫，作為初入職場的人，沒有那么多話語權(quán)签舞，沒有那么多資本秕脓，在很多時候是無法打破這個社會的規(guī)則的。
你不必把這杯白酒干了瘪菌，喝到胃穿孔撒会，也不會獲得幫助，不會獲得尊重
這是《你不必成功》的開頭师妙，我覺得也是對年輕人的無奈最有力的注腳诵肛。同時，這句話也使得切入角度一目了然默穴，顯得有點“喪”怔檩。
因此，這兩條片子都在講述年輕人的故事蓄诽，不過一個反映了內(nèi)心的追求薛训，一個反映了現(xiàn)實的掣肘。
品牌和concept的相關(guān)性
目標(biāo)人群一致仑氛，找到的洞察也是準(zhǔn)的乙埃。但我認(rèn)為，這兩條片子和品牌的關(guān)聯(lián)性都不大锯岖。不看到最后的尾版還真不知道是誰做的介袜。
年輕人什么時候會用到金融產(chǎn)品呢？
剛開始工作出吹，薪資很低遇伞，手機(jī)壞了我想買部新手機(jī)的時候，會尋求金融產(chǎn)品的幫助捶牢；平時想買點大件鸠珠，一時也出不了那么多錢的時候巍耗，我會用金融產(chǎn)品；當(dāng)我發(fā)現(xiàn)積分可以換禮物渐排，換咖啡的時候炬太，我也會用。
所以飞盆，金融產(chǎn)品對于年輕人來說娄琉，一定是一個支持者的形象，在關(guān)鍵的時候緩解年輕人的經(jīng)濟(jì)壓力吓歇。
京東金融的slogan里倒是體現(xiàn)了這個理念，但是片子中未有提及票腰。
兩條片子都是淺嘗輒止地把故事說出來城看，就結(jié)束了。后續(xù)的廣告中也未有進(jìn)一步的動作杏慰。
因此在我看來测柠，這兩條片子只能當(dāng)做teaser，過后還需要有實在的內(nèi)容來支撐缘滥，告訴年輕人轰胁，我們的品牌是如何支持年輕人度過經(jīng)濟(jì)難關(guān)的。
tone調(diào)
京東的文案配上臧老師的語調(diào)朝扼，完全是一副教導(dǎo)者的姿態(tài)赃阀。
但是這個教導(dǎo)者卻不夠負(fù)責(zé)任。成熟一點的年輕人應(yīng)該都明白擎颖，生活需要一點點妥協(xié)榛斯。我們當(dāng)然不是活在電視里的那樣，那么任性搂捧，那么囂張驮俗。出來工作幾年的年輕人多多少少都會開始接受社會的現(xiàn)實。
況且允跑，想成功王凑，按照我們自己想要的方式去成功，這是我們的追求聋丝。
招行的片子則更像是與年輕人并肩奮斗的伙伴索烹，在適當(dāng)?shù)臅r候加加油，打打氣潮针，一起分享生活上的苦與樂术荤。
這方面，招行更勝一籌每篷。
