隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及智能手機的廣泛普及，近年來手機搶紅包已經(jīng)成為中國人每年春節(jié)廣受關注的一項網(wǎng)絡活動日丹。其中走哺，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊與阿里成為春節(jié)網(wǎng)絡紅包活動的兩大主角，近三年來雙方大有你方唱罷我登場的氣勢哲虾，激烈的競爭讓春節(jié)搶紅包的玩法精彩紛呈割坠，好不熱鬧。
猴年紅包硝煙退去 贏家非阿里
為了狙擊騰訊妒牙，猴年春節(jié)阿里重金布局網(wǎng)絡紅包活動，其中包括不惜血本砸下2.69億元中標猴年春晚央視互動合作伙伴对妄。原以為有了春晚的官方支持及重金投入湘今，阿里今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)已勝券在握，但是結果卻令人大跌眼鏡剪菱。其中摩瞎，支付寶“敬業(yè)福”一福難求的玩法最受網(wǎng)友詬病孝常，而且最終極少數(shù)人平分紅包的方式也惹來罵聲一片旗们，不少人認為今年春節(jié)搶紅包純粹是阿里“猴年耍猴”。
根據(jù)阿里官方的數(shù)據(jù)构灸，除夕當天上渴，支付寶“咻一咻”互動共計3245億次，有11億對好友成為支付寶好友喜颁，最終有近80萬人集齊五張赋淼卡平分了2.15億大獎，人均分得271.66元半开。假設支付寶錢包2.7億活躍用戶都參與此次搶紅包活動隔披，那么最后抽到紅包的概率大約是千分之三，而且還是經(jīng)過辛苦的“集讣挪穑”過程奢米。滿懷一腔熱情踴躍參與，最后大多落得兩手空空纠永，難怪不少網(wǎng)友吐槽阿里是在“耍猴”鬓长。
盡管從互動數(shù)量上看，阿里今年的戰(zhàn)績還算不錯尝江，但是從參與深度及活動口碑綜合來看痢士，今年春節(jié)的紅包大戰(zhàn)贏家顯然非阿里，反而是騰訊QQ成為最大亮點。從騰訊官方公布的數(shù)據(jù)看怠蹂，QQ搶紅包除夕共有3.08億用戶參與善延，共刷了1894億次，刷出來22.34億個紅包城侧，參與用戶中90后占到了75%以上易遣。而另一大主角，微信紅包除夕全天參與人數(shù)達到4.2億人次嫌佑，收發(fā)量達80.8億個豆茫，最高峰發(fā)生在零點過后，每秒鐘收發(fā)40.9萬個紅包屋摇。同時在線用戶數(shù)達2.59億人揩魂，各項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
今年QQ紅包無論是從參與人數(shù)炮温，還是從互動次數(shù)上看火脉，大有趕超支付寶的趨勢，這可能是讓投入重金做了重點布局的支付寶也感到十分意外的地方柒啤。同時面臨微信及QQ兩面夾擊倦挂，支付寶今年即使傍上了春晚也不見得撈著多少好處，還廣受詬病担巩，這估計讓馬云感到十分郁悶方援。
試圖強攻社交 阿里再次無功而返
作為中國網(wǎng)絡支付巨頭，支付寶今年重金布局春節(jié)紅包大戰(zhàn)涛癌，顯然并非是沖著籠絡支付用戶而來犯戏，其真正野心應該是借機搶占騰訊的社交地盤。眾所周知拳话，阿里窺視騰訊掌控的社交關系鏈已久笛丙，之前推出過“來往”、“ 釘釘”等一系列社交產(chǎn)品毫無起色假颇，因此猴年春節(jié)試圖利用支付寶的海量用戶及春節(jié)搶紅包活動對騰訊發(fā)起總進攻胚鸯，以報前年的微信“偷襲珍珠港”之仇。然而笨鸡，從最終效果看來姜钳，阿里再次無功而返，騰訊社交關系鏈依然難以撼動形耗。
在社交市場哥桥，支付寶很難改變其作為支付工具的角色，用戶更沒有在支付工具上互動交流的習慣激涤，即使通過搶紅包拉攏了不少支付寶好友拟糕，但是好友之間基本不會有持續(xù)的交流。
而作為國內(nèi)社交關系的鼻祖，QQ經(jīng)過多年沉淀了父母親戚送滞、同學朋友及同事侠草、合作伙伴等各種人際關系，QQ群犁嗅、興趣部落又活躍著同鄉(xiāng)边涕、同學及興趣人群，構建了一張龐大而穩(wěn)定的社交關系網(wǎng)褂微，這些不是阿里試圖通過一場春節(jié)紅包大戰(zhàn)就能輕易瓦解的功蜓，因此最終無功而返理所當然。
QQ錢包或成支付寶勁敵
在網(wǎng)絡支付的競爭上宠蚂，之前支付寶的直接對手主要是微信式撼，然而隨著QQ錢包的崛起，尤其是猴年春節(jié)QQ搶紅包活動籠絡了大量年輕支付用戶求厕，QQ錢包有望成為支付寶繼微信之后的又一勁敵著隆。實際上，擁有年輕人群體的QQ具有巨大想象空間甘改，帶給阿里的競爭壓力將會越來越大。
經(jīng)過近兩三年紅包大戰(zhàn)的積極磨練灭抑，目前QQ通過紅包活動培養(yǎng)了大量支付用戶十艾，讓社交平臺完成了閉環(huán)，從而有望讓QQ用戶價值變現(xiàn)加速腾节。在目前快速興起的社群經(jīng)濟模式上忘嫉，QQ社群體系也更加完善，有QQ群案腺、興趣部落和QQ公眾號等多個核心功能模塊庆冕，吸引到各種垂直細分社群組織進駐，讓其社交平臺的地位更加鞏固劈榨。
隨著用戶社交需求的變化访递，未來可能會有新的重量級社交產(chǎn)品出現(xiàn)，但是以各個時代年輕人為核心用戶很容易讓QQ“基業(yè)長青”同辣。就如當年QQ和MSN的競爭拷姿，QQ也是被視為“小孩”使用的東西價值有限，然而后來高大上的MSN死掉了旱函，QQ卻長成了中國最大的網(wǎng)絡社交平臺响巢。
面對在用戶構成上更加年輕的QQ ,阿里很可能“偷雞不成蝕把米”，不但社交平臺占不到便宜棒妨，甚至連網(wǎng)絡支付份額都可能不斷被QQ蠶食踪古。總的來看，阿里還是專心做好網(wǎng)絡支付才是正道伏穆，社交平臺終究不是它的菜拘泞，強求不來。
