最近一周垮衷，我的朋友圈被一個叫做“王菊”的女生的刷屏幕了冈闭。在我還沒有反應過來之時稼稿，我朋友圈里面各種興趣不一樣的好友已經(jīng)紛紛淪陷佃却，我竟然成為了一個“菊外人”者吁。
我通過王菊爆紅的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，淺析其成功背后的原因：
1.“gay圈殺手”王菊的符號寓意
王菊的處世態(tài)度與gay不謀而合——“不在意周圍的眼光饲帅，勇敢做自己”复凳，尤其在國內(nèi)缺少這樣的精神偶像；同時gay的觸媒內(nèi)容大多是歐美圈洒闸，王菊的氣質(zhì)符合典型的歐美偶像標準染坯，所以在清一色的日韓系列偶像中脫穎而出；王菊的經(jīng)歷丘逸，其實也代表了同類經(jīng)歷的人群——明明有能力卻因為自己某方面與眾不同而被誤解的人单鹿，比如左撇子、剃光頭等等深纲，這也是王菊跨圈層爆紅的原因仲锄。無獨有偶劲妙，回顧上個世紀披頭士樂隊爆紅，到選修鼻祖節(jié)目的冠軍李宇春的爆紅儒喊，他們的爆紅不是偶然镣奋，都是大眾審美與心理的投射與縮影。她已經(jīng)不是王菊怀愧，而是千千萬萬個被誤解或者想反叛的“王菊”的精神支柱與價值符號侨颈，仿佛“pick王菊，就是在pick你自己”芯义。
2.“王菊”這個符號在傳播的過程中將USP理論運用到極致哈垢。
在《創(chuàng)造101》節(jié)目中，排名靠前的一直都是膚白貌美的長腿小姐姐扛拨，而與眾不同的王菊走的卻是黑胖與性感路線耘分。有記者采訪她時，問她是否想回到以前那個比較苗條白凈的自己绑警，她否定了求泰，她說：“有人說我這樣子的不適合做女團，可是做女團的標準是什么计盒，在我這里標準和包袱渴频，都已經(jīng)被我吃掉了。你們（觀眾）手里握著的是重新定義中國第一女團的權(quán)利北启⊥鞯”“我不想回到過去的那個自己，我就是想做自己暖庄！”王菊如此霸氣與特立獨行的形象，在節(jié)目清新甜美的環(huán)境中脫穎而出楼肪，成為最獨特的賣點培廓。這樣的案例在其他的領域也屢見不鮮，比如智能手機市場紅利時期春叫，同時涌現(xiàn)了Oppo肩钠、小米、Vivo等一系列手機品牌暂殖，Oppo依靠音樂拍照手機的獨特定位成功突圍价匠。
3.KOL的支持與種子用戶的推波助瀾
在王菊爆紅之路上，微博大V@老雞燈兒和馬東起了很大的作用呛每。比如@老雞燈兒每天都會發(fā)布大量王菊動態(tài)踩窖，并且鼓動其粉絲pick，平均每條微博都獲得數(shù)百的轉(zhuǎn)發(fā)評論與點贊晨横。馬東曾經(jīng)在節(jié)目中說：“只有最大程度不一樣洋腮，才能最大程度被需要箫柳。”
種子用戶的推波助瀾啥供，是王菊爆紅的另一個重要因素悯恍。通過KOL的粉絲以及粉絲的朋友的傳播，讓“王菊”出圈伙狐，實現(xiàn)傳播范圍的進一步擴大涮毫。
4.病毒傳播機制成為有力的傳播工具
第一就是菊家軍朗朗上口的洗腦文案。比如他們創(chuàng)造的一些專有名詞“陶淵明”（指的是王菊的男粉絲贷屎，出自《愛蓮說》“晉陶淵明獨愛菊”）罢防、“沈眉莊”、“菊外人”等等豫尽；他們還改編了一些成語篙梢，比如“一菊兩得”（指想要點外賣的時候就給菊姐投票，你瘦了的同時菊姐也存活了）洗腦程度堪比“拼多多”和“腦白金”廣告詞美旧。
第二就是魔性的表情包渤滞。起初是王菊的黑粉為她制作一些黑料表情包，但是王菊利用高情商成功公關(guān)榴嗅，并主動表演了黑料表情包妄呕，這一大膽而坦誠的自黑舉動也為她更多粉絲。
5.總結(jié)
王菊的走紅也間接顯示出中國受眾的審美的變化——不再從眾而是保持自己的審美的傾向嗽测，大眾的審美也開始變得多元化绪励。
王菊所傳達的價值——精神與經(jīng)濟獨立、自信唠粥、反叛疏魏，正是中國年輕一代的追求。王菊或許會一直紅下去晤愧，也可能只是一夜爆紅之后回歸平靜大莫。“王菊”這樣的價值符號代表了大眾的普遍心理官份，即使一個“王菊”倒下了只厘，大眾還會締造下一個“王菊”。
