廣告后臺(tái)數(shù)據(jù)的打通為廣告工具的發(fā)展提供了基礎(chǔ)识虚，近兩年國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)Marketing api的出現(xiàn)大大降低了廣告工具開發(fā)的難度肢扯，RTA模式的普及和推廣又進(jìn)一步推動(dòng)了廣告自動(dòng)化的進(jìn)程。對(duì)于廣告優(yōu)化師的能力要求担锤，從最基礎(chǔ)的賬戶操作能力逐漸晉升為市場(chǎng)分析能力以及模型思維能力蔚晨。在自動(dòng)化廣告全面來臨之前，我們興許可以通過廣告后臺(tái)現(xiàn)有的工具來提升自己的模型思維能力妻献。

作為國(guó)內(nèi)的頭部廣告平臺(tái)蛛株，廣點(diǎn)通和巨量引擎都分別推出了自家的自動(dòng)化廣告工具，雖然還不成熟育拨，但是我們可以通過這些工具來看兩個(gè)平臺(tái)在廣告自動(dòng)化上的一些思路谨履。

1、工具簡(jiǎn)介

廣點(diǎn)通在投放自動(dòng)化工具上主要是兩個(gè)熬丧，一個(gè)是自動(dòng)化規(guī)則笋粟，另一個(gè)則是開放不久的智能投手。這兩個(gè)工具都可以在賬戶中工具一欄的投放管理中找到析蝴。

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巨量引擎的投放自動(dòng)化工具也是兩個(gè)害捕，分別是自動(dòng)規(guī)則和投放管家。這兩個(gè)工具在工具欄目下的優(yōu)化工具可以找到闷畸。

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雖然兩家平臺(tái)做的這兩個(gè)工具類似尝盼，但是在側(cè)重點(diǎn)上還是有一些區(qū)別。自動(dòng)規(guī)則作為前菜佑菩，推出都比較早盾沫，但是在使用和推廣普及上的力度并不大裁赠。投放管家和智能投手最為重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象，兩家的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路還是有一些區(qū)別赴精。

2佩捞、自動(dòng)規(guī)則

廣點(diǎn)通在自動(dòng)規(guī)則上相比巨量多了廣告計(jì)劃（巨量的廣告組）的維度，但是在計(jì)劃層級(jí)可操作的數(shù)據(jù)較少蕾哟。而在賬戶層級(jí)上一忱，巨量引擎的數(shù)據(jù)操作維度又比廣點(diǎn)通的可操作性更強(qiáng)。既然都是自動(dòng)規(guī)則谭确，那么為何兩家在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要做這樣的區(qū)別呢帘营。

做過兩個(gè)平臺(tái)的優(yōu)化師可能都會(huì)有一個(gè)共同的印象，巨量引擎在投放過程中賬戶更換的頻率是比較高的逐哈，在測(cè)試同維度的廣告的時(shí)候仪吧，不同賬戶的數(shù)據(jù)表現(xiàn)差異會(huì)非常大。有些賬戶就是沒有消耗鞠眉，抬價(jià)效果也不好，但是有些賬戶即使出價(jià)低择诈，也比較容易跑出消耗械蹋。而廣點(diǎn)通則是有養(yǎng)戶的說法，賬戶更換頻率低羞芍，一個(gè)高質(zhì)量的賬戶在曝光跑量上都有比較大的優(yōu)勢(shì)哗戈。至于為什么會(huì)有這樣的差異，這里可以給大家提供一個(gè)參考思路荷科，從投放機(jī)制角度來看唯咬，投放怎么做的更好？

從平臺(tái)本身的區(qū)別來看畏浆，就更容易理解自動(dòng)化規(guī)則這個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)為什么會(huì)有這樣的區(qū)別胆胰。當(dāng)然，對(duì)于大多廣告主來說刻获，可操作的維度越多蜀涨，安全感可能就越高，風(fēng)險(xiǎn)控制也越強(qiáng)蝎毡。但是對(duì)于平臺(tái)而言厚柳，滿足廣告主的當(dāng)下需求更為重要，在操作頻率低的維度沐兵，需求的優(yōu)先級(jí)也會(huì)降低别垮。這里大家可以進(jìn)一步思考一個(gè)問題，在不同層級(jí)的數(shù)據(jù)維度設(shè)置上扎谎，為什么要設(shè)置這些數(shù)據(jù)碳想，而不是全部都列出來烧董。

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3、投放管家和智能投手

這兩個(gè)工具是在自動(dòng)化規(guī)則上更進(jìn)一步的產(chǎn)品移袍，平臺(tái)通過機(jī)器學(xué)習(xí)的方式訓(xùn)練模型解藻，期望用這種方式進(jìn)一步減少廣告主的干預(yù)。至于為什么要減少干預(yù)葡盗，可以從這里去思考螟左，新手不懂，老手不屑的信息流出價(jià)觅够。不過從兩個(gè)工具來看胶背，巨量明顯對(duì)于自家的算法更有信心，有點(diǎn)類似Google的UAC廣告喘先。而廣點(diǎn)通在這個(gè)產(chǎn)品上钳吟，還是給了廣告主比較大的操作空間。

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4窘拯、這些工具如何用

在流量競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的情況下红且，優(yōu)化師上廣告計(jì)劃的頻次越來越高，但是如果每條計(jì)劃都一條條去看涤姊，效率會(huì)大打折扣暇番。在了解這些基礎(chǔ)工具之后，我們要如何利用這些功能去設(shè)置自己的自動(dòng)化規(guī)則邏輯呢思喊。我們可以參考之前3年和3個(gè)月的優(yōu)化師眼中的漏斗模型一文的知識(shí)點(diǎn)壁酬，對(duì)我們投放過程以及工具對(duì)應(yīng)的一些功能點(diǎn)做拆解和量化。

當(dāng)然恨课，針對(duì)不同行業(yè)和操作習(xí)慣舆乔，有些標(biāo)準(zhǔn)和側(cè)重的數(shù)據(jù)會(huì)有所區(qū)別，對(duì)于不同推廣階段的產(chǎn)品和計(jì)劃也會(huì)有所不同剂公，但是內(nèi)在基本邏輯的出發(fā)點(diǎn)都是一致的希俩，主要從風(fēng)險(xiǎn)控制以及擴(kuò)大受益去考慮。