插屏廣告，是目前移動(dòng)廣告平臺(tái)主流的廣告形式之一姻锁，其展示尺寸大枕赵，視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈，擁有非常高的點(diǎn)擊率位隶，廣告效果處于中上水平拷窜。
本文從如下3方面來(lái)介紹插屏廣告：
展示場(chǎng)景
主流平臺(tái)插屏廣告的輸出能力
實(shí)踐案例
01
—展示場(chǎng)景
在功能（游戲、視頻等應(yīng)用較多）開(kāi)啟涧黄、暫停篮昧、過(guò)關(guān)或退出時(shí)，以半屏或全屏的形式彈出笋妥，常見(jiàn)場(chǎng)景如：
1）游戲：
游戲啟動(dòng)懊昨，游戲加載需要一定時(shí)長(zhǎng)；
關(guān)卡游戲點(diǎn)擊下一關(guān)春宣；
退出游戲時(shí)酵颁，用自定義插屏廣告嫉你，底部增加退出確認(rèn)按鈕；
2）視頻：
視頻暫停躏惋；
視頻播放一段時(shí)間后幽污，自動(dòng)彈出；
視頻退出時(shí)簿姨，同游戲退出距误；
3）APP
APP主界面展示或進(jìn)入子功能頁(yè)面；
各類(lèi)提示窗口底部廣告扁位；
02
—主流平臺(tái)插屏廣告輸出能力
以穿山甲和優(yōu)量匯插屏廣告來(lái)舉例深寥。
2者最大區(qū)別是優(yōu)量匯支持半屏視頻：
穿山甲后臺(tái)-插屏廣告申請(qǐng)截圖：
自渲染：2019年底，只給小部分媒體開(kāi)放贤牛，這里不細(xì)說(shuō)。
模板渲染：尺寸3選一则酝，相比優(yōu)量匯多了一個(gè)1:1的尺寸殉簸。
樣式如下：
優(yōu)量匯后臺(tái)-插屏廣告申請(qǐng)截圖：
模板渲染2種廣告樣式如下，可選擇圖片和視頻：
03
—實(shí)踐案例
豹趣小游戲在游戲加載場(chǎng)景沽讹，試了3種插屏廣告樣式進(jìn)行ABTest般卑，分別是：
穿山甲自渲染廣告+5秒倒計(jì)時(shí)
穿山甲模板渲染廣告
優(yōu)量匯橫豎屏+圖片/視頻廣告
兩家都是大廠，3種廣告的填充率和廣告有效率爽雄，都達(dá)到95%或以上水平蝠检，這里不展開(kāi)。
其中廣告有效率=
廣告平臺(tái)統(tǒng)計(jì)展示PV/豹趣統(tǒng)計(jì)廣告展示PV挚瘟。
1)穿山甲自渲染廣告+5秒倒計(jì)時(shí)
廣告效益：低
用戶打擾度：低叹谁，倒計(jì)時(shí)5秒后自動(dòng)消失
2）穿山甲模板渲染廣告
廣告效益：中
用戶打擾度：中，需要手動(dòng)關(guān)閉
效果如下：
3）優(yōu)量匯橫豎屏+圖片/視頻廣告
廣告效益：高
用戶打擾度：高乘盖，需要手動(dòng)關(guān)閉
視頻插屏廣告焰檩，使視覺(jué)效果更好，價(jià)值更高订框，而且視頻質(zhì)量目前來(lái)看都比較高析苫，但優(yōu)量匯插屏廣告的關(guān)閉按鈕偏小，很容易導(dǎo)致誤點(diǎn)穿扳。
效果如下衩侥，視頻效果請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào)：豹趣前線：
結(jié)語(yǔ)：
穿山甲和優(yōu)量匯在價(jià)值來(lái)看，視頻>靜態(tài)>倒計(jì)時(shí)矛物，而實(shí)際高出多少需要具體到實(shí)際應(yīng)用中去測(cè)試茫死。
廣告帶來(lái)收益的同時(shí)，也帶來(lái)了產(chǎn)品體驗(yàn)的問(wèn)題泽谨。
豹趣小游戲在插屏場(chǎng)景采用更加靈活的方案璧榄，3種方案均支持特漩，媒體結(jié)合自身是側(cè)重商業(yè)還是產(chǎn)品體驗(yàn)，來(lái)自行選擇展示類(lèi)型骨杂。
也可以采用涂身，從0-100的概率，來(lái)隨機(jī)決定是否展示搓蚪，或組合展示蛤售。
