插屏廣告,是目前移動(dòng)廣告平臺(tái)主流的廣告形式之一姻锁,其展示尺寸大枕赵,視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈,擁有非常高的點(diǎn)擊率位隶,廣告效果處于中上水平拷窜。
本文從如下3方面來(lái)介紹插屏廣告:
展示場(chǎng)景
主流平臺(tái)插屏廣告的輸出能力
實(shí)踐案例
01
—展示場(chǎng)景
在功能(游戲、視頻等應(yīng)用較多)開(kāi)啟涧黄、暫停篮昧、過(guò)關(guān)或退出時(shí),以半屏或全屏的形式彈出笋妥,常見(jiàn)場(chǎng)景如:
1)游戲:
游戲啟動(dòng)懊昨,游戲加載需要一定時(shí)長(zhǎng);
關(guān)卡游戲點(diǎn)擊下一關(guān)春宣;
退出游戲時(shí)酵颁,用自定義插屏廣告嫉你,底部增加退出確認(rèn)按鈕;
2)視頻:
視頻暫停躏惋;
視頻播放一段時(shí)間后幽污,自動(dòng)彈出;
視頻退出時(shí)簿姨,同游戲退出距误;
3)APP
APP主界面展示或進(jìn)入子功能頁(yè)面;
各類(lèi)提示窗口底部廣告扁位;
02
—主流平臺(tái)插屏廣告輸出能力
以穿山甲和優(yōu)量匯插屏廣告來(lái)舉例深寥。
2者最大區(qū)別是優(yōu)量匯支持半屏視頻:
穿山甲后臺(tái)-插屏廣告申請(qǐng)截圖:
自渲染:2019年底,只給小部分媒體開(kāi)放贤牛,這里不細(xì)說(shuō)。
模板渲染:尺寸3選一则酝,相比優(yōu)量匯多了一個(gè)1:1的尺寸殉簸。
樣式如下:
優(yōu)量匯后臺(tái)-插屏廣告申請(qǐng)截圖:
模板渲染2種廣告樣式如下,可選擇圖片和視頻:
03
—實(shí)踐案例
豹趣小游戲在游戲加載場(chǎng)景沽讹,試了3種插屏廣告樣式進(jìn)行ABTest般卑,分別是:
穿山甲自渲染廣告+5秒倒計(jì)時(shí)
穿山甲模板渲染廣告
優(yōu)量匯橫豎屏+圖片/視頻廣告
兩家都是大廠,3種廣告的填充率和廣告有效率爽雄,都達(dá)到95%或以上水平蝠检,這里不展開(kāi)。
其中廣告有效率=
廣告平臺(tái)統(tǒng)計(jì)展示PV/豹趣統(tǒng)計(jì)廣告展示PV挚瘟。
1)穿山甲自渲染廣告+5秒倒計(jì)時(shí)
廣告效益:低
用戶打擾度:低叹谁,倒計(jì)時(shí)5秒后自動(dòng)消失
2)穿山甲模板渲染廣告
廣告效益:中
用戶打擾度:中,需要手動(dòng)關(guān)閉
效果如下:
3)優(yōu)量匯橫豎屏+圖片/視頻廣告
廣告效益:高
用戶打擾度:高乘盖,需要手動(dòng)關(guān)閉
視頻插屏廣告焰檩,使視覺(jué)效果更好,價(jià)值更高订框,而且視頻質(zhì)量目前來(lái)看都比較高析苫,但優(yōu)量匯插屏廣告的關(guān)閉按鈕偏小,很容易導(dǎo)致誤點(diǎn)穿扳。
效果如下衩侥,視頻效果請(qǐng)關(guān)注公眾號(hào):豹趣前線:
結(jié)語(yǔ):
穿山甲和優(yōu)量匯在價(jià)值來(lái)看,視頻>靜態(tài)>倒計(jì)時(shí)矛物,而實(shí)際高出多少需要具體到實(shí)際應(yīng)用中去測(cè)試茫死。
廣告帶來(lái)收益的同時(shí),也帶來(lái)了產(chǎn)品體驗(yàn)的問(wèn)題泽谨。
豹趣小游戲在插屏場(chǎng)景采用更加靈活的方案璧榄,3種方案均支持特漩,媒體結(jié)合自身是側(cè)重商業(yè)還是產(chǎn)品體驗(yàn),來(lái)自行選擇展示類(lèi)型骨杂。
也可以采用涂身,從0-100的概率,來(lái)隨機(jī)決定是否展示搓蚪,或組合展示蛤售。