杜甫詩(shī)云，讀書(shū)破萬(wàn)卷蛛勉，下筆如有神鹿寻。在現(xiàn)在這個(gè)自媒體爆發(fā)的時(shí)代，誰(shuí)如果真能下筆如有神诽凌，寫(xiě)出來(lái)的可不是簡(jiǎn)單的幾行文字毡熏，而是白花花的鈔票、強(qiáng)大的職場(chǎng)影響力侣诵。就像咪蒙一篇軟文幾十萬(wàn)痢法，甲方還要排隊(duì)等恬试；粥左羅以爆文作者的身份一躍為年薪幾十萬(wàn)的插座學(xué)院副總裁。
這樣看疯暑，寫(xiě)作簡(jiǎn)直是人生進(jìn)步的加速器，但是哑舒，如何開(kāi)啟這個(gè)加速器妇拯？這是個(gè)問(wèn)題。百萬(wàn)粉絲公號(hào)運(yùn)營(yíng)者Spenser 在他的《寫(xiě)作是最好的自我投資》一書(shū)中就給出了不錯(cuò)的答案洗鸵。
在這本書(shū)中越锈，Spenser從為什么要寫(xiě)作、新媒體寫(xiě)作的原則膘滨、如何寫(xiě)出爆款文等方面甘凭，講述如何寫(xiě)出有傳播力的好文章，形成個(gè)人品牌火邓。
Spenser本人是百萬(wàn)粉絲公眾號(hào)“Spenser”的運(yùn)營(yíng)者丹弱，曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)多篇百萬(wàn)閱讀量的爆文，號(hào)稱是香港的第一自媒體人铲咨。他自己就因?yàn)閷?xiě)作躲胳，在三年的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人財(cái)富和影響力的大幅度增長(zhǎng)纤勒。
在這本《寫(xiě)作是最好的自我投資》里坯苹，他把強(qiáng)大寫(xiě)作力養(yǎng)成的秘籍都和盤(pán)托出。
一摇天、能寫(xiě)的人粹湃，都可以開(kāi)掛
一般喜歡寫(xiě)作的人都是出于愛(ài)好，在簡(jiǎn)書(shū)里可以看到很多出于寫(xiě)作熱情而寫(xiě)的小白泉坐。但是只是這種純粹的愛(ài)好還不夠为鳄，還要把寫(xiě)作提高到更重要的高度。
Spenser認(rèn)為坚冀，寫(xiě)作可以提高個(gè)人的職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力济赎，以及個(gè)人品牌，至于金錢(qián)记某，只是這二者的附屬品司训。
為什么這么說(shuō)呢？
在職場(chǎng)液南，不管是公文寫(xiě)作壳猜，還是文案寫(xiě)作，都需要寫(xiě)作能力滑凉。更何況统扳，現(xiàn)在是新媒體時(shí)代喘帚，公眾號(hào)，多個(gè)自媒體平臺(tái)咒钟，這對(duì)員工的寫(xiě)作能力就提出了更高的要求吹由。
一個(gè)能玩轉(zhuǎn)各種文體的員工，一個(gè)能寫(xiě)出爆文的員工朱嘴，簡(jiǎn)直是一家公司的寶貝倾鲫，各種升值，加薪都不在話下萍嬉。
Spenser在書(shū)里有幾句話說(shuō)的非常正確：
“會(huì)說(shuō)的人很多乌昔，能寫(xiě)的人很少”。
“混的不好壤追，因?yàn)橹滥愕娜颂佟薄?/p>
“寫(xiě)作磕道，是最好的職場(chǎng)社交貨幣”。
不管是工資不高行冰，還是才華不被賞識(shí)溺蕉，或者認(rèn)識(shí)的人少，都是因?yàn)槟懵殘?chǎng)混的不好悼做，知道你的人太少了焙贷。而你寫(xiě)出來(lái)的作品，就是你在無(wú)錢(qián)贿堰、無(wú)人脈辙芍、無(wú)圈子的情況下，成本最低羹与，也是最好的證明故硅。
一篇爆文火起來(lái)，短時(shí)間內(nèi)就可以圈內(nèi)皆知纵搁，在這個(gè)內(nèi)容缺乏的時(shí)代吃衅，好作者簡(jiǎn)直不要太搶手。
如果文筆好腾誉，影響力進(jìn)一步增大的話徘层，就可以形成個(gè)人品牌，比如咪蒙利职，比如粥左羅趣效。
新媒體的發(fā)展，給了會(huì)寫(xiě)作的人最好的時(shí)代機(jī)會(huì)猪贪，很多能寫(xiě)的人趁勢(shì)而起跷敬，形成個(gè)人品牌，對(duì)他們而言热押，月入十萬(wàn)西傀，月入百萬(wàn)斤寇，都很正常。一旦形成了個(gè)人品牌拥褂，影響力和收入跟原來(lái)比娘锁，就會(huì)成指數(shù)性增加。
這也是為什么Spenser說(shuō)會(huì)寫(xiě)的人一定要形成個(gè)人品牌饺鹃，才能代表未來(lái)致盟。
他個(gè)人就是靠著寫(xiě)作，畢業(yè)兩年后年入千萬(wàn)尤慰，形成了Spenser的個(gè)人品牌，讓他少奮斗了十年雷蹂，寫(xiě)作正是他對(duì)自己的最好投資伟端。
二、新媒體寫(xiě)作的原則
好風(fēng)憑借力匪煌，現(xiàn)在正是新媒體爆發(fā)的時(shí)代责蝠，如果能夠抓住這個(gè)風(fēng)口，寫(xiě)出好的作品來(lái)萎庭，對(duì)于形成個(gè)人品牌是大大有利霜医。
不過(guò)，我們需要先明白新媒體寫(xiě)作的特點(diǎn)驳规。
因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展肴敛，寫(xiě)作已經(jīng)發(fā)展成對(duì)人們注意力的爭(zhēng)奪，基于這種情況吗购，Spenser在《寫(xiě)作是最好的自我投資》中給出了新媒體寫(xiě)作的原則：
始于刺激医男，陷于選題，忠于邏輯捻勉，癡于文筆镀梭，止于運(yùn)營(yíng)。
始于刺激是指標(biāo)題踱启，內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)率报账，標(biāo)題決定打開(kāi)率。而事實(shí)上埠偿，厲害的標(biāo)題本身就能決定轉(zhuǎn)發(fā)率透罢。這也是為什么新媒體寫(xiě)作對(duì)標(biāo)題那么重視的原因，像咪蒙團(tuán)隊(duì)冠蒋，為了能選出好的標(biāo)題琐凭，甚至在上百個(gè)標(biāo)題里比較。
陷于選題是指好的主題浊服，也就是內(nèi)容的痛點(diǎn)统屈。好的主題胚吁，一定是能夠直指人性的痛點(diǎn)。
Spenser在書(shū)中在書(shū)中總結(jié)了四個(gè)人性中永恒的痛點(diǎn)：
1. 事業(yè)上的激進(jìn)和保守
2. 生活上的穩(wěn)定和冒險(xiǎn)
3. 認(rèn)知成長(zhǎng)的前與后
4. 能力與平臺(tái)的博弈
讀者只有在看到說(shuō)到自己心里的內(nèi)容愁憔，才會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)腕扶，上面的痛點(diǎn)就是為了說(shuō)到讀者的心里。
忠于邏輯是指文章的行文結(jié)構(gòu)吨掌，一定要起承轉(zhuǎn)合半抱，沖突，轉(zhuǎn)折等都有膜宋。
不然像流水賬一樣的文章窿侈，讀起來(lái)跟和白開(kāi)水一樣索然無(wú)味，誰(shuí)還去讀秋茫。
癡于文筆是指文字有文采史简，有想象力，至少能夠金句不斷肛著。
這里的文采不一定指華麗的辭藻圆兵，排比，比喻等修辭能用的很好也算枢贿。就比如知乎上張佳瑋的文章殉农，他的排比用起來(lái)非常的有氣勢(shì)，看上去就文采斐然局荚。
至于金句超凳，這更是必不可少，至關(guān)重要耀态。金句在文章中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用聪建，讓讀者眼前一亮，使讀者說(shuō)出茫陆，對(duì)金麸，就是這樣。
金句在一定程度上決定文章的轉(zhuǎn)發(fā)率簿盅。
最后的止于運(yùn)營(yíng)是指寫(xiě)作平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)思路和細(xì)節(jié)挥下，包括公眾號(hào)，自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)桨醋。如果想形成個(gè)人品牌棚瘟，單是能寫(xiě)出爆文那是不夠的，還要能夠運(yùn)營(yíng)好平臺(tái)喜最，讓個(gè)人的影響力成倍的增長(zhǎng)偎蘸，放大。
做好所有的這些，都是想讓文章能夠吸引讀者的注意力迷雪，更好的傳播限书。
三、爆款文的框架
Spenser在書(shū)中給出了一些寫(xiě)作的基本功章咧，比如素材的積累倦西，也給出了很多實(shí)用的套路，比如很多人心心相念的爆款文寫(xiě)作套路赁严。
他認(rèn)為扰柠，寫(xiě)作是有套路的，人人都可以寫(xiě)出爆款文疼约。
從新媒體寫(xiě)作的原則下手卤档，一款爆款文可以分為標(biāo)題、開(kāi)頭程剥、結(jié)構(gòu)劝枣、行文、結(jié)尾幾個(gè)部分倡缠。
不過(guò)在做這個(gè)之前呢，先要找到爆款的點(diǎn)茎活，這個(gè)點(diǎn)不是風(fēng)口昙沦，熱點(diǎn)，就是讀者的痛點(diǎn)载荔，比如上面那些人性的永恒痛點(diǎn)盾饮。
從這兩個(gè)點(diǎn)，選出好的角度下手懒熙，文章才能更有傳播性丘损。
寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，一定要先問(wèn)自己工扎，這個(gè)標(biāo)題能夠打動(dòng)自己?jiǎn)崤窃浚磕芤l(fā)讀者的好奇嗎？都不能的話就要重新再想肢娘。標(biāo)題一定要讀者心里像種草一樣的心癢呈础，忍不住想打開(kāi)文章才行。
開(kāi)頭一定要俘獲人心橱健，你可以營(yíng)造畫(huà)面感而钞，也可以敘述場(chǎng)景讓讀者代入，講故事拘荡，挑動(dòng)情緒等都可以臼节，總之，一定要讓讀者讀完開(kāi)頭有想要繼續(xù)讀下去的欲望。
文章的結(jié)構(gòu)就是指文章的套路网缝，寫(xiě)作是有套路的巨税，這不是一句空話，就像造房子一樣途凫，都有框架垢夹，目的是讓文章能夠繼續(xù)行文，立起來(lái)维费。比如3W5H這種工作分析法都可以運(yùn)營(yíng)在寫(xiě)作套路中果元。
Spenser在書(shū)中特意給出了一個(gè)萬(wàn)能套路：亮觀點(diǎn)—說(shuō)現(xiàn)象—做分析—下結(jié)論。不管是大的文章框架犀盟，還是小的論點(diǎn)都可以運(yùn)營(yíng)上面的套路而晒。
行文的話，一定要注意簡(jiǎn)練阅畴，文字不要啰嗦倡怎，因?yàn)楝F(xiàn)在讀者碎片化的閱讀習(xí)慣，注定不可能在一片文章上長(zhǎng)久駐留贱枣，一篇文章字?jǐn)?shù)在1500-2500字之間就可以了监署。
除此之外，能夠繼續(xù)做到營(yíng)造畫(huà)面感或者挑動(dòng)讀者情緒更好纽哥，咪蒙的很多文章在這點(diǎn)上就做的很好钠乏。
結(jié)尾的話，最好是用金句春塌。平常最好注意佳句的收集晓避，金句用在結(jié)尾，既能表達(dá)文章主旨只壳，又能提高轉(zhuǎn)發(fā)率俏拱。
看看這個(gè)思路，是不是很像以前讀書(shū)時(shí)候?qū)W的鳳頭吼句，豬肚锅必，豹尾的套路，其實(shí)很像惕艳。
所以寫(xiě)作才是可以學(xué)習(xí)的况毅，但凡能夠做好上面這些工作的人，都能寫(xiě)出來(lái)一篇爆款文尔艇。
不過(guò)呢尔许，盡管Spenser在《寫(xiě)作是最后的自我投資》里給出了千萬(wàn)個(gè)寫(xiě)作秘籍，你得先去寫(xiě)终娃。
只有自己踏踏實(shí)實(shí)的去寫(xiě)味廊，去練，把寫(xiě)作培養(yǎng)成自己真正的能力，那時(shí)候余佛，寫(xiě)作對(duì)自己來(lái)說(shuō)柠新，才算是最好的投資，才是形成職場(chǎng)影響力辉巡，建立個(gè)人品牌恨憎，戰(zhàn)勝時(shí)間的人生加速器。
