視頻當(dāng)?shù)狼说辈チ餍械ぃ绾卧谛碌幕ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境中脫穎而出莉撇？來自BBC世界服務(wù)部門的數(shù)字顧問Esra Do?ramaci，向那些在社交平臺上尋找前進(jìn)方向的內(nèi)容商惶傻，提供了這10條寶貴的視頻戰(zhàn)略棍郎。

作為BBC世界服務(wù)部數(shù)字顧問的Esra Do?ramaci，一直與團(tuán)隊(duì)的記者們緊密合作银室，指導(dǎo)他們?nèi)绾卧谏缃幻襟w平臺利用視頻涂佃，讓他們的報道能傳播到BBC所運(yùn)營的每一片土地。

在分析了各種數(shù)據(jù)蜈敢、嘗試了各種社交平臺辜荠、轉(zhuǎn)換了各種格式之后，BBC世界服務(wù)部的這個團(tuán)隊(duì)收獲了成果：在其YouTube視頻上抓狭，從2014年到2015年伯病，觀看時間同比增長了315%，關(guān)注用戶同比增長了485%否过。

思科的研究報告顯示午笛，視頻在整體網(wǎng)絡(luò)流量中所占比重，預(yù)計將由2014年的64%上升到2019年的80%——這一數(shù)字苗桂，也正是Do?ramaci認(rèn)為所有內(nèi)容商在放眼未來時必須考慮的關(guān)鍵药磺。

“目前，視頻領(lǐng)域的增長煤伟，超過了其他任何一種媒體或平臺癌佩，雖然最近路透社新聞研究所的報告指出，文本依舊非常重要便锨，但沒有一種東西的增速是可以與視頻相比的围辙。”在10月11日在維也納舉辦的數(shù)字媒體世界2016大會上鸿秆，她在發(fā)言中如是說道酌畜。

那么，內(nèi)容商在制定一個即將面向全社會的視頻傳播戰(zhàn)略時卿叽，應(yīng)當(dāng)注意些什么呢？

Do?ramaci經(jīng)過多年對觀眾行為和社交媒體視頻效果的研究恳守，得出了這10大技巧考婴，一起來學(xué)習(xí)一下吧！

1.別照搬電視法則

“你不能把受眾還當(dāng)做電視觀眾催烘、還在網(wǎng)絡(luò)平臺采用相同的方法沥阱，因?yàn)檫@里需要非常不同的專業(yè)知識∫寥海”她說考杉，“相反策精，你需要有一個在這個空間土生土長、深度浸潤的團(tuán)隊(duì)——成員得對在Snapchat或者Facebook上測試這些事情充滿熱情崇棠，在這些平臺上聰明機(jī)智咽袜。”

2.原住民才是最佳雇員

記住枕稀，如果你是以網(wǎng)站為基礎(chǔ)询刹，那就很難征服那些真的在社會中產(chǎn)生影響的人群。

“社媒一直被用來給網(wǎng)站導(dǎo)流量萎坷，來自社媒的受眾也常嘲剂‘薄情’——他們從不同的平臺來到你這里，看完這個視頻哆档，就離開去了不同的地方蔽挠。”

不經(jīng)彻辖混跡于社交平臺的中產(chǎn)階級白人男性澳淑，沒法拿出有效的策略，Do?ramaci提示道斟叼。她建議偶惠，出版商應(yīng)該讓更多的年輕人進(jìn)入編輯部，讓他們參與決策朗涩『瞿酰“招聘那些互聯(lián)網(wǎng)的原住民，那些像理想受眾一樣谢床、真正對你的視頻感興趣的人們兄一。”

BBC最近提出了一項(xiàng)倡議识腿，希望招募20位30歲以下的人加入其中出革，并就BBC應(yīng)當(dāng)如何使用社交媒體提供誠實(shí)的反饋，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)在制定戰(zhàn)略時渡讼，發(fā)現(xiàn)這些這群人的建議才是真的有用骂束。

3.擠老路，不如找新路

“每個人都這么做成箫，也不意味著你要這么做——換句話說展箱，不要試圖成為BuzzFeed〉挪”

“BuzzFeed用它的‘清單體’成功了混驰，是因?yàn)槟菚r它還是個與眾不同的新事物，現(xiàn)在，他們也打算投資BuzzFeed工作室和BuzzFeed新聞頻道了栖榨±バ冢”

Do?ramaci建議，那些已經(jīng)存在的模式婴栽，照著在其他公司身上已經(jīng)證明成功可行的路去走就好满粗，不必在這方面花力氣做到最好，出版商應(yīng)該嘗試原創(chuàng)的事物居夹。

4.拒絕跟風(fēng)

當(dāng)Tasty開始在社媒上發(fā)布烹飪小視頻時败潦，很多內(nèi)容商試圖用相同的方式來發(fā)布自己的視頻∽贾“我們的編輯Carol Olona說劫扒，‘除非你是要直播煉毒或者其他更刺激的，否則狸膏，別去跟風(fēng)沟饥。’”

相反湾戳，Do?ramaci建議贤旷，新聞媒體應(yīng)該集中精力到自己擅長的事情上，并且越來越深入砾脑，而不是盲目跟風(fēng)他人幼驶。

5.用愛做視頻

“僅僅發(fā)布視頻是不夠的，每一個視頻都需要針對發(fā)布平臺進(jìn)行優(yōu)化韧衣≈言澹”

“在BBC，我們會用一周時間來完成一個優(yōu)秀的視頻作品畅铭，保證它能以最好的面貌呈現(xiàn)氏淑、吸引我們的觀眾，并且讓他們回來訂閱硕噩〖俨校”

Do?ramaci解釋道，每個視頻都需要為不同的平臺進(jìn)行剪裁炉擅，因此辉懒，新聞機(jī)構(gòu)需要確保自己制作的視頻在不同的社媒發(fā)布平臺上都保持合適的長度、風(fēng)格與格式谍失。

“你不能剛在這個平臺發(fā)布了個視頻耗帕，就指望它表現(xiàn)出色、帶來增長袱贮，因?yàn)槟愕氖鼙娫诿總€平臺上都是不同的。”

Do?ramaci鼓勵谷歌式的“周五創(chuàng)造日”攒巍，允許團(tuán)隊(duì)成員放開眼界嗽仪，去試試各種新的新聞應(yīng)用、發(fā)現(xiàn)適合自己團(tuán)隊(duì)的新技術(shù)柒莉，這實(shí)際上也能提高大家的工作效率與積極性闻坚。

6.克服恐懼

“在社交媒體技能上，人們有個可怕的思維方式——不想下載新的app兢孝、學(xué)習(xí)新的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)窿凤。”

“這是文化的阻力跨蟹，人們害怕打破規(guī)則雳殊、犯下錯誤〈靶”

Do?ramaci說夯秃，一些記者不想與他們的競爭者討論策略，但是BBC則努力會和半島電視臺痢艺、《衛(wèi)報》等其他內(nèi)容商展開更多對話仓洼，因?yàn)椤澳悴皇潜仨毰c他們一對一地競爭，他們身上總有值得學(xué)習(xí)的地方堤舒∩ǎ”

7.多多嘗試

“數(shù)字潮流變化得如此之快，你完全沒法順流前行舌缤。一些編輯部只會按流程工作箕戳，但是這個領(lǐng)域，需要你不斷推動它前行友驮∑颍”

內(nèi)容商需要拿出原創(chuàng)的想法，這樣才能吸引受眾卸留，而這點(diǎn)走越，只有通過勇敢和實(shí)驗(yàn)才能完成。

“在數(shù)字世界中耻瑟，人們依靠真實(shí)旨指，如果他們發(fā)現(xiàn)你假意裝扮出不是你的樣子，他們就會轉(zhuǎn)頭投向其他地方喳整∽还梗”

8.數(shù)據(jù)才是真相

Do?ramaci覺得數(shù)據(jù)非常“美妙”框都，圍繞數(shù)據(jù)搬素，媒體可以分析上幾天幾夜。只要有足夠的時間，就可以依靠數(shù)據(jù)嘗試新的東西熬尺，看看它們是否奏效摸屠，然后從中提煉出法則定式。

“當(dāng)我在整理YouTube上的材料時粱哼，一位BBC資深員工告訴我季二，沒人看YouTube上的長視頻。但是我的數(shù)據(jù)告訴我揭措，YouTube上排名前十的視頻胯舷，都是24小時直播流，其他受歡迎的也是20分鐘甚至更長的視頻绊含∩Ｋ唬”

9.要技巧，更需實(shí)力

“我們發(fā)現(xiàn)艺挪，60~90秒長度的視頻不翩，在Facebook上最合適，但是歸根結(jié)底麻裳，其實(shí)和我們在文本中發(fā)現(xiàn)的道理相同——以往都認(rèn)為人們只會在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)短平快的文章口蝠，但是我們卻發(fā)現(xiàn)，如果你的內(nèi)容確實(shí)出色津坑，人們還是會在移動端讀完整個作品——在視頻上也是這個道理妙蔗。” Do?ramaci說道疆瑰。

10.視頻仍然是新聞

“視頻其實(shí)沒有什么不同——你要做的眉反，就是不斷提升自己的新聞業(yè)務(wù)能力。這不是一片可怕的領(lǐng)土穆役，只是一個不同的格式寸五。”

“尋求幫助耿币，相互合作梳杏，記住，如果你從沒搗過亂淹接、闖過禍十性，那你也創(chuàng)造不出什么新東西∷艿浚”

本文轉(zhuǎn)自百度新聞實(shí)驗(yàn)室