人民網(wǎng)評(píng)撰文：不要讓“統(tǒng)一招牌”扼殺城市活力
文章指出：近段時(shí)間以來，各地網(wǎng)友紛紛吐槽掰茶，一些城市的街道變丑了暇藏，變冷清了。原本各具特色的店鋪招牌被拆除濒蒋，取而代之的是大小盐碱、顏色、風(fēng)格沪伙、字體都一模一樣的統(tǒng)一招牌瓮顽。
作者認(rèn)為：招牌作為掛在商店門前用于指示店鋪名稱的牌子，實(shí)際上是經(jīng)營(yíng)者的品牌標(biāo)識(shí)围橡。中國(guó)招牌文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)暖混、博大精深，其中還蘊(yùn)含著豐富的人文故事翁授，是中華文化的重要組成部分拣播。一些地方政府以“美化市容，規(guī)范管理”為由對(duì)街道店鋪招牌進(jìn)行整齊劃一的改造收擦，是對(duì)招牌文化的破壞贮配，也是對(duì)美化市容的一種誤解。不僅陷入了形式主義塞赂，更可能扼殺掉城市的活力泪勒。
作者進(jìn)一步論述：招牌是中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)文化的載體⊙缁“全聚德”“六必居”“陶陶居”……每當(dāng)有人提起這些熟悉的品牌圆存，其獨(dú)具特色的招牌（包括名稱、標(biāo)志仇哆、顏色等細(xì)節(jié)）就會(huì)呈現(xiàn)在腦海中辽剧。招牌是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要元素。招牌承載著顧客對(duì)產(chǎn)品的定位和認(rèn)知税产，也是商家傳遞理念的途徑怕轿。
營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，顧客會(huì)將招牌與產(chǎn)品的類型辟拷、質(zhì)量撞羽、特點(diǎn)聯(lián)系起來。百年老店之所以能經(jīng)久不衰衫冻，就是因?yàn)槠湔信埔呀?jīng)牢牢地印刻在顧客的心中诀紊，成為品牌的代名詞。招牌整齊劃一忽略了招牌本身能夠傳遞豐富的信息隅俘，磨滅了店鋪個(gè)性化的元素邻奠，難以激發(fā)其顧客的興趣和印象笤喳。整齊劃一的改造，違背了商業(yè)發(fā)展的規(guī)律碌宴，可謂歷史的倒退杀狡，其影響的不僅是店鋪的美感，還是店鋪的發(fā)展與傳承贰镣。
招牌是城市街道“煙火人氣”的重要組成部分呜象，是區(qū)別于其他街道、城市的重要特點(diǎn)碑隆，標(biāo)志著商業(yè)繁榮的程度恭陡。日本秋葉原肆意張揚(yáng)“探出頭”來的店鋪招牌成為其特立獨(dú)行的城市標(biāo)識(shí)；上海南京路上煤、北京王府井休玩、廣州北京路……這些國(guó)內(nèi)最具代表性的商業(yè)步行街，寬窄高低交錯(cuò)的店鋪劫狠、五彩繽紛的霓虹燈營(yíng)造出濃厚的商業(yè)氛圍哥捕，吸引著千萬游客慕名而來。他們不僅沒有給人雜亂的感覺嘉熊，反而因?yàn)槠浞睒s景象而成為一道亮麗風(fēng)景線遥赚。
美有多種，有簡(jiǎn)潔之美阐肤、有繁華之美凫佛，商業(yè)街區(qū)就應(yīng)當(dāng)以繁華為美，若非要將繁榮之美改成簡(jiǎn)潔之美孕惜，將造成美的錯(cuò)位愧薛，產(chǎn)生不協(xié)調(diào)的效果。整齊劃一非但無法產(chǎn)生美的感受衫画，還消除了街道的繁榮氣象毫炉，最終失去了“煙火人氣”。
招牌管理應(yīng)當(dāng)尊重個(gè)性削罩，彰顯個(gè)性瞄勾。作為城市規(guī)劃的一部分，店鋪招牌的改造無可厚非弥激。但是改造不等于通過“統(tǒng)一服飾”來達(dá)到整齊的效果进陡，更不等于通過限制商業(yè)活動(dòng)來達(dá)到規(guī)范規(guī)整的目的。
城市治理歸根到底是要營(yíng)造良好的生活居住環(huán)境微服，良好的城市發(fā)展氛圍趾疚。直觀感受是讓居民生活便利，商鋪健康經(jīng)營(yíng)。事實(shí)上糙麦，臺(tái)灣辛孵、日本等地都曾進(jìn)行過店鋪門面的改造，他們?cè)诜麻T面裝點(diǎn)門面的過程中充分尊重招牌的個(gè)性化設(shè)置赡磅，不僅讓改造后的店鋪門面更加干凈魄缚、整潔、物品擺放更加合理仆邓，同時(shí)也讓招牌的呈現(xiàn)更加大放異彩，個(gè)性十足伴鳖。改造后人氣更旺了节值，游客的體驗(yàn)也更好了。
招牌的管理不僅要考慮如何改善市容榜聂、消除安全隱患搞疗，更應(yīng)理解招牌對(duì)呈現(xiàn)城市特色，促進(jìn)商業(yè)繁榮的作用须肆。管理不是要消除個(gè)性匿乃，而是要通過規(guī)范進(jìn)一步彰顯個(gè)性；正如管理的目的是為了街道更加繁榮豌汇。如果不分青紅皂白地整齊劃一幢炸，統(tǒng)一服飾，無疑陷入形式主義拒贱，最終將違背初衷宛徊。
文章最后提到：招牌的管理看似小事，卻考驗(yàn)政府社會(huì)治理的水平逻澳≌⑻欤“拍腦門”的決策看似滑稽的背后，實(shí)則對(duì)城市底蘊(yùn)的破壞斜做，對(duì)商業(yè)氛圍的破壞苞氮。切不可讓統(tǒng)一的招牌扼殺了城市的活力。
人民網(wǎng)評(píng)的這篇文章可以說是切中一些城市管理者的要害瓤逼。且看那些整齊劃一的門頭店招笼吟，灰頭土臉的樣子，哪有一點(diǎn)商業(yè)氛圍和個(gè)性魅力霸旗？
