最近幾天一款微信小游戲[羊了個羊]風靡社交圈驮俗，并連續(xù)登上微博熱搜≡逝埽火爆程度甚至幾度讓服務器崩潰王凑。本篇文章從產(chǎn)品角度進行分析搪柑，這款小游戲為什么能如此火爆呢？
看似簡單輕松的游戲規(guī)則
游戲本質(zhì)上是將三張相同圖案的卡牌排列在一起進行消除工碾，之后將卡池所有卡牌全部清空即可。而不同于傳統(tǒng)消消樂百姓，《羊了個羊》將需要消除的卡牌依某種規(guī)則堆疊在一起渊额，玩家需要將卡池中的卡牌從上往下旬迹，消除掉上層卡牌才能解鎖下層的卡牌奔垦。玩家需要按照規(guī)則椿猎，按照圖案犯眠，從卡池內(nèi)選取各個卡牌完成消除就算通關脖捻。
游戲第一關非常簡單，只需要用戶點擊卡片就能輕松通過兆衅。而這關的主要目的就是培養(yǎng)用戶學會游戲規(guī)則地沮，讓新用戶感受休閑的氛圍。
第二關剛開始也是比較簡單的羡亩，但是隨著卡牌的消除摩疑，可選擇的卡牌數(shù)量越來越少難度也會逐漸增加∥访看著消除后變得越來越少的卡牌雷袋，給用戶勝利在望馬上就能通關了的柑橘。一旦通過失敗辞居，挫敗感反而進一步讓人想要繼續(xù)挑戰(zhàn)楷怒。
帶點詼諧、挑釁的分享引導語
在游戲中有三種輔助通關道具瓦灶，用戶通過分享可以獲得相應的道具鸠删。用戶分享就是游戲進行推廣裂變的最好手段，對游戲來說代價僅僅只是提供一次輔助道具而已贼陶。
在分享過程中引導語對用戶轉(zhuǎn)化起到了關鍵性的作用刃泡。比如：“敢不敢睡覺前玩這個游戲巧娱？”“智力不夠，就不要來挑戰(zhàn)這個游戲了烘贴！”“據(jù)說只有0.01%的人可以通關”“帶薪上廁所的時候都在玩啥禁添？”好友分享再加上如此引導語，讓大部分用戶忍不住想試試這到底是個什么樣的游戲桨踪。
好友排行榜功能結(jié)合社交性質(zhì)老翘，抓住用戶攀比心理
好友排行榜功能是微信小游戲與社交結(jié)合的最好體現(xiàn)，從最早的《打飛機》到《跳一跳》再到現(xiàn)在的《羊了個羊》馒闷。而《羊了個羊》中有兩種排行榜酪捡，一種是以省份為單位的地區(qū)排行榜，通關后即可進入地區(qū)羊圈為地區(qū)做貢獻纳账。另一種是游戲內(nèi)的朋友圈功能逛薇，用戶游戲次數(shù)及通過情況，在游戲朋友圈都有不同表現(xiàn)形式疏虫，可以直接查看微信好友的游戲情況永罚。
排行榜功能不僅讓用戶在朋友之間產(chǎn)生攀比心理，通過之后還能讓用戶有一種集體榮譽感卧秘。
游戲中的排行每天會進行一次清空呢袱，用戶幫上留名的時間最多也就一天，第二天又得繼續(xù)刷排行榜翅敌，一旦入坑就陷入了不停刷榜的死循環(huán)羞福。
恰當?shù)膹V告位置
目前來看游戲主要的變現(xiàn)手段就是觀看廣告，在游戲通關失敗后用戶可以通過觀看廣告獲得一次復活機會蚯涮。
游戲剛開始的幾局只有通關失敗后才會提示觀看廣告治专，為什么只有在通關失敗之后才提示觀看廣告，而不是通過觀看廣告獲取輔助道具呢遭顶？主要還是從用戶心理张峰、用戶付出的成本考慮，游戲中隨著卡牌的消除棒旗，可選擇的卡牌數(shù)量越來越少難度也會逐漸增加喘批。看著消除后變得越來越少的卡牌铣揉，給用戶感覺勝利在望馬上就能通關了饶深。然而在此關鍵時刻用戶碰壁了坚弱，用戶通過分享獲得輔助道具渡過難關上忍。此時用戶獲得道具的代價是分享诵棵，分享這個動作對于用戶來說并不麻煩兩秒即可完成褂删，對用戶來說為了能通關滿足攀比心理举瑰，這個成本完全可以接受榨崩。在三個道具都用完了之后結(jié)果還是通過失敗了削解，對用戶來說在這一局中此時已是離通關最近的時機了把夸，況且前面已經(jīng)付出了多次分享的成本。用戶的挫敗感已經(jīng)產(chǎn)生了锋华，這時候再提示通過觀看廣告可獲得一次復活的機會嗡官，相信很多用戶會把握住最后一次翻盤的機會吧。這就是為什么說這個觀看廣告的功能放在了一個恰當?shù)奈恢锰夯溃秃帽葘嶋H生活中那些被騙過錢的人衍腥，想挽回損失反而再次被騙了的情況。
寫在最后
為什么會有很多C端產(chǎn)品纳猫、運營大神會去研究心理學婆咸，牢牢把握住用戶心理對C端產(chǎn)品而言有時候能起到很關鍵的作用∥咴《羊了個羊》中尚骄，把握住了用戶攀比心理、愈挫愈勇的心理侵续、挽回損失的賭徒心理倔丈，最終讓用戶進入了游戲的羊圈，成為了游戲的奴隸瘋狂的刷廣告状蜗、發(fā)分享
