上周去青島玩竞漾，發(fā)現(xiàn)附近竟然有十幾家海鮮加工店評分都是五分滿分烦粒，正讓我們無從選擇時，一個海鮮店的老板對我們說可以搜索他家的小紅書看評價咖祭，我一搜真的有幾十條評價锻弓，有圖有文有真相砾赔，最終在這家吃了美美的一餐，原本以為小紅書就是以美妝推薦為主的分享平臺青灼，但是從此可以看出小紅書的應(yīng)用場景已經(jīng)從美妝和海外購?fù)卣钩闪舜蟊姺窒砩钇脚_了过蹂，感覺自己真的是落伍了，所以必須來看一下這個產(chǎn)品聚至。
這段時間IOS排行榜TOP10經(jīng)常看到小紅書的身影本橙，甚至近一個月有6次進入前5扳躬，這樣的成績讓同是做海購起家的考拉汗顏啊，從近兩年的下載量排名情況來看甚亭，小紅書真正進入TOP行列是在今年四月之后贷币，可能大部分的原因是各種廣告投入帶來的增長，但是否與在這兩年中做了產(chǎn)品定位的調(diào)整有關(guān)亏狰，需要仔細研究下各個版本的變化役纹。
一、基本信息
- slogan：標記我的生活
- 定位：年輕人的生活社區(qū)暇唾、包含吃促脉、穿、玩策州、樂瘸味、買的日常
- 特色：明星達人入駐、海量標簽够挂、年輕新鮮的生活文化
- 功能主體：短視頻&圖文分享社區(qū)旁仿、海外購商城
- 上線時間：13年12月發(fā)布到現(xiàn)在已經(jīng)近5年時間
- 共上線了116個版本，五個大版本
- 日均下載量：15-20w每天
二孽糖、功能梳理 5.27.1
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社區(qū)
- 搜索
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- 排名/篩選
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- 大圖文（無下級頁面）
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商城（絕大部分都是女性化妝品琢感，以海外產(chǎn)品為主）
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首頁
各種廣告位
超值特惠
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人氣種草
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福利社（自營店）
小紅店（自營店）
小紅卡會員銷售列表
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品類
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商品詳情
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原創(chuàng)
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三苛蒲、版本梳理
從上線到現(xiàn)在共有5個大版本卤橄，一共116次的版本上線，可以看出來小紅書的規(guī)劃和功能規(guī)劃是按照原有既定的思路一步一步很踏實的在走臂外，與我原來設(shè)想的調(diào)整方向其實不同窟扑，小紅書的成功其實真的是不斷的累計和無數(shù)次的優(yōu)化的結(jié)果。
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1.0版本
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關(guān)鍵詞：基礎(chǔ)漏健、社區(qū)
- 基礎(chǔ)社區(qū)搭建嚎货，達人/品牌入駐發(fā)布內(nèi)容吸引觀眾
- 基礎(chǔ)筆記發(fā)布功能
- 推薦內(nèi)容運營維護：精選、話題蔫浆、達人推薦
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2.0版本
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關(guān)鍵詞：增強體驗殖属、商城、拓展用戶
- 登錄瓦盛、發(fā)布筆記洗显、搜索等關(guān)鍵流程體驗優(yōu)化
- 增加智能推薦和筆記分類
- 增加消息模塊
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3.0版本
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關(guān)鍵詞：全新改版、福利社加強原环、商品推薦
- 筆記：增加商品推薦墙懂、增加篩選維度
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4.0版本
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關(guān)鍵詞：推薦算法加持、筆記功能強力拓展扮念、福利社持續(xù)增強损搬、流程體驗繼續(xù)優(yōu)化
- 福利社:支持搜索商品、領(lǐng)券體驗升級、紅包巧勤、增加頻道欄目嵌灰、增加新人專場、銷量排行颅悉、廣告位內(nèi)容
- 發(fā)布筆記：草稿箱沽瞭、增加筆記分享、增加貼紙和表情包剩瓶、筆記樣式拓驹溃、視頻筆記、長筆記延曙、增加地點標簽
- 首頁：智能信息流豌鹤、筆記算法優(yōu)化、增加搜索枝缔、搜索精準度優(yōu)化
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5.0版本
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關(guān)鍵詞：視頻視頻布疙、圖像圖像、體驗升級愿卸、節(jié)目影視劇大咖加盟
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筆記
商品筆記
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視頻筆記
- 濾鏡和美顏持續(xù)上新
- 智能貼紙
- 話題
- 背景音樂
- 1分鐘長視頻
照片拍攝優(yōu)化
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標簽體系升級
- 增加影視類標簽
- 增加價格標簽
- 語音標簽
發(fā)布流程優(yōu)化
附近
筆記分享微信好友
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商城
- 官方認證
- 小紅卡會員新增免稅權(quán)益
- 品牌主頁優(yōu)化
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新增
- 私信功能
- 閃拍
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四灵临、總結(jié)
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從版本迭代的功能來看，小紅書經(jīng)歷了一個正常順暢的產(chǎn)品發(fā)展過程趴荸，總結(jié)如下：
- 內(nèi)容少到多儒溉，從平鋪到精細化分類
- 推薦及搜索從人工到智能，不斷升級技術(shù)
- 場景從社區(qū)到消費再到社區(qū)的消費閉環(huán)
- 發(fā)布的內(nèi)容從圖文到長圖文到短視頻到長視頻
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隨著功能的變化小紅書的定位也發(fā)生著不斷的變化：
- 1发钝、海外商品推薦社區(qū)
- 2顿涣、海外購+社區(qū)
- 3、世界的生活方式分享社區(qū)
- 4笼平、全方位生活分享社區(qū)
所有的更新全部基于最開始的社區(qū)元素（個人主頁、筆記舔痪、心愿單）和消費元素（品牌寓调、商品推薦）進行逐步的拓展，也許產(chǎn)品從一開始規(guī)劃時就已經(jīng)做好了兩個大版本的基本方向的規(guī)劃锄码，并按照發(fā)展狀況進行執(zhí)行夺英。
從小紅書身上學(xué)到了很多經(jīng)驗，技術(shù)的不斷升級滋捶、運營手段的逐步豐富痛悯、玩法的不斷添加，好的產(chǎn)品真的是在好的規(guī)劃基礎(chǔ)上不斷的打磨出來的重窟，同時小紅書及時抓住了潮流载萌，大力開發(fā)美顏和濾鏡這種現(xiàn)在看起來非常必備的內(nèi)容生產(chǎn)功能，促進更多內(nèi)容的產(chǎn)生。
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從營銷上來看扭仁，社區(qū)的基礎(chǔ)是用戶垮衷，用各種方式吸引越來越多的用戶是社區(qū)不斷思考的問題，
- 小紅書是比較早選擇傳統(tǒng)媒體進行傳播的產(chǎn)品乖坠，打造品牌形象
- 贊助各種年輕群體的爆火節(jié)目
- 明星加持搀突，吸引大批粉絲
- 不斷優(yōu)化朋友推薦和分享功能
最后，我想說小紅書真的有毒熊泵，在做產(chǎn)品分析的過程中好多次都被內(nèi)容給吸引走了仰迁，超級容易分神鉆到內(nèi)容里去了，對于希望get新鮮事物和新技能的年輕人群顽分，吸引力十分充足徐许，而且女生特別容易被轉(zhuǎn)化為消費用戶，但是這個消費可能也會被其他主流的商城分流怯邪，因為會習(xí)慣性的打開某寶某東等去看下價格绊寻，我想如何在強消費意愿的情況下留住用戶在自家商城消費應(yīng)該就是小紅書的下一個要重點提升的點吧。
