（14日在考慮一個(gè) 案子绿满，沒能及時(shí)更文员串，剛睡下想起來沒發(fā)文吭产，就半夜爬起來發(fā)筆記吧）

第十八屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（Chinajoy）將于2020年7月31日——8月3日在上海國際展覽中心舉辦润樱。為更好提升ChinaJoy的市場影響力推溃，提高大麥Chinajoy票務(wù)市場占有率，提高營業(yè)收入規(guī)模缚陷，同時(shí)向廣大消費(fèi)者傳遞大麥強(qiáng)現(xiàn)場服務(wù)能力的信號适篙，特制訂2020年大麥&Chinajoy營銷工作方案往核。

一箫爷、方案設(shè)計(jì)原則

1、自主性原則聂儒。賦予大麥?zhǔn)袌霾块T各推廣渠道以更多的內(nèi)容主導(dǎo)權(quán)虎锚，充分發(fā)揮各渠道的主觀能動性，大麥各個(gè)傳播渠道打造適合各自特性的傳播內(nèi)容衩婚。

2窜护、協(xié)同性原則。從整體營銷戰(zhàn)略出發(fā)非春，各渠道之間可以互相配合柱徙，發(fā)揮各自優(yōu)勢缓屠，將各傳播渠道做有機(jī)聯(lián)動，比如抖音+B站护侮，微信公眾號+大麥小程序等敌完。

3、市場導(dǎo)向原則羊初。營銷方案需要做好用戶洞察滨溉，結(jié)合當(dāng)前疫情趨勢變化，細(xì)分目標(biāo)人群长赞，凸顯游戲晦攒、動漫、電子競技得哆、潮流脯颜、二次元等文化要素，提升大麥票務(wù)市場占有率柳恐。

4伐脖、便捷性原則。結(jié)合大麥無紙化票務(wù)的特點(diǎn)乐设，ChinaJoy期間的營銷方案設(shè)計(jì)以便于消費(fèi)者參與為出發(fā)點(diǎn)讼庇。

二、整體營銷思路

1近尚、發(fā)揮自媒體優(yōu)勢蠕啄，充分利用自媒體傳播平臺；

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2戈锻、適當(dāng)增加異業(yè)合作歼跟，拓展多元化票務(wù)營銷；

3格遭、創(chuàng)新營銷手段哈街，鼓勵(lì)采用直播營銷、短視頻營銷拒迅、社群營銷和事件營銷等營銷手段骚秦；

三、營銷方案設(shè)計(jì)

1璧微、社交貨幣方案

可以根據(jù)大麥本身含義引申出“大麥穗”這一虛擬社交貨幣作箍，利用虛擬社交貨幣，促進(jìn)消費(fèi)者互動前硫，增加消費(fèi)者粘性胞得，激勵(lì)大麥會員消費(fèi)、分享屹电。

例如每次購買10元門票阶剑，可得1株綠色大麥穗跃巡；購買價(jià)值1000元的門票，可得100株綠色大麥穗牧愁；分享購買同等價(jià)位門票瓷炮，朋友購買成功，自己獲得30%大麥穗（取整數(shù)）递宅。當(dāng)擁有100株綠色大麥穗娘香，可以兌換1株黃色大麥穗。不同數(shù)量的大麥穗可以換取不同的權(quán)益办龄。

針對此次ChinaJoy展會烘绽，可以暫時(shí)不必啟用該方案，可作為后續(xù)營銷手段做單獨(dú)活動推出俐填。

2安接、短視頻+直播賣票方案

可在展會開始之前，在短視頻平臺如抖音做展會門票推廣英融，采用少量頭部盏檐、大量腰部KOL進(jìn)行投放做前期宣傳，選定日期如7月27日當(dāng)晚8點(diǎn)驶悟，來到大麥直播間搶CJ展會門票胡野。

3、自媒體活動類方案

自媒體類營銷方案有多種形式

①痕鳍、微信公眾號硫豆；大麥官方目前有3篇關(guān)于CJ文章；同樣內(nèi)容還可以考慮投放其他賬號亦或是委托其他大號做宣傳笼呆。

②熊响、在微博、抖音等賬號诗赌，可以發(fā)起類似#一起去Chinajoy現(xiàn)場#等主題活動汗茄，由cosplayKOL發(fā)起并帶動傳播的活動。

③铭若、以傳統(tǒng)媒體為載體幫助線上媒體做營銷洪碳，例如借助當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膱?bào)紙，比如北京的新京報(bào)奥喻，購買大幅版面偶宫，只用少數(shù)文字如“搶大麥免費(fèi)ChinaJoy門票指南非迹，請掃碼”的形式环鲤，將線下客戶引到線上，之后再做二次傳播的事件營銷形式憎兽。

將上述方案結(jié)合使用冷离，操作得當(dāng)吵冒，效果或許會更好。