近一百年來，廣告行業(yè)發(fā)展迅速亏较，基本保持著與消費(fèi)主義同步莺褒，或者說廣告行業(yè)成就了消費(fèi)主義，廣告商們成功的將“購買商品”與“獲得幸秆┣椋”混為一談遵岩，并努力將買東西這件事情與成就自我等同。
《極簡》一書的作者喬舒亞?貝克爾在書中講巡通，對于極簡主義者來說尘执，與消費(fèi)主義做斗爭，似乎是一個必經(jīng)的過程宴凉，消費(fèi)主義如空氣一般在我們身邊無所不在誊锭，也無影無形。每天都有人用各種聲音向你傳達(dá)弥锄，如果想要幸福丧靡，就要買買買蟆沫。
比如說一只名牌包包，成為一個女性身份的象征温治，以至于一個職業(yè)女性獲得任何成功饭庞，首先想到的總是，買只包包獎勵自己熬荆。尼瑪如果你能清醒一點(diǎn)的話舟山，你就能意識到，買個能裝東西的口袋同慰勞你連續(xù)加班一個月完成某個案子的辛苦有個毛的關(guān)系卤恳，還不如買只雞燉湯給自己補(bǔ)補(bǔ)捏顺，而且一只鉑金包的價格已經(jīng)足夠你每天買上一只散養(yǎng)清遠(yuǎn)雞吃上十年的了有木有。
當(dāng)然還有一種更具有蠱惑力的說法是要成就更好的自己纬黎。因?yàn)檫@句話幅骄，你要有很多件衣服、首飾本今、包包拆座、鞋子。但廣告商沒跟你說當(dāng)你擁有上面這一切以后如果照樣連篇通稿都寫不好冠息，會照樣被領(lǐng)導(dǎo)罵的滿頭包挪凑。
話雖如此，但很少有人意識到上面那些東西逛艰，包括我自己躏碳，是的，我以前也經(jīng)常用買東西來獎勵自己的努力散怖，現(xiàn)在只不過略少些罷了菇绵。為什么做不到，因?yàn)樘y了镇眷，在這個高科技時代咬最，如書中作者提到的，我們這個時代一些最優(yōu)秀的人利用一切可以發(fā)明的工具欠动，把我們打造成為更加貪婪的消費(fèi)者永乌，購買新產(chǎn)品從未變得如此便捷，簡單到只需按一下按鍵具伍。
隨著通過技術(shù)收集個人信息的機(jī)會越來越多翅雏，目標(biāo)營銷使銷售者的行為變得更有針對性布朦。今天的企業(yè)充分了解我們的個人喜好宪郊、購物習(xí)慣旅敷。他們記錄下每一條從我們的智能手機(jī)或者網(wǎng)絡(luò)瀏覽歷史中收集到的數(shù)據(jù)荐类，然后他們每天利用這些數(shù)據(jù)來對我們的弱點(diǎn)進(jìn)行分析。
看到這里弛车，有一種很熟悉的感覺是不是翎迁？作者說的是美國符匾，但又何嘗不是我們所面臨的環(huán)境祈坠。賣腎買IPHONE害碾，雖然是個案，但也很能說明問題赦拘，更別提還有數(shù)不清的少男少女慌随，一邊嘲笑那位賣腎買IPHONE的少年，一邊一拿到工資就急著去網(wǎng)上買買買躺同，給自己搞出長長的信用卡賬單了阁猜。當(dāng)然，如果要減輕負(fù)罪感蹋艺，我們也可以說剃袍，這大部分都是消費(fèi)主義的錯，我們以一己之力對抗一只由心理學(xué)家捎谨、營銷專家民效、品牌專家、營銷人員組成的專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)實(shí)在是太難太難了涛救。
那些市場營銷人員夸大了我們的不安全感和不滿足感畏邢，綁架了我們的熱情，令我們對擁有更多物質(zhì)產(chǎn)生越來越難以抑制的欲望检吆，最終的結(jié)果就是全面分散了我們的注意力舒萎，使我們心理匱乏，無法關(guān)注那些真正能帶來快樂的事情蹭沛。
看看書中作者列舉的數(shù)字吧：在美國感恩節(jié)臂寝，1.4億美國人在“黑色星期五”的那個周末消費(fèi)超過6000億美元。
2013年美國的市場營銷人員全年在媒體廣告上花費(fèi)了1710億美元摊灭，只要看過美劇《廣告狂人》的人交煞，相信一定不會對于一個產(chǎn)品怎樣進(jìn)行營銷推廣這件事情感到陌生。
當(dāng)然斟或，企業(yè)肯耗資1710億美元做廣告素征，是知道將會怎樣影響你肯為他們的產(chǎn)品花上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告費(fèi)很多錢。大多數(shù)成功的廣告宣傳活動都努力地通過與我們的潛意識創(chuàng)建某種正面的聯(lián)系萝挤，從而讓我們對它印象深刻御毅，就好像有N多針對女性的奢侈品都努力讓你相信，用了它家的產(chǎn)品怜珍，你就能端蛆，成為更好的自己。其實(shí)個人認(rèn)為這一點(diǎn)上一張公共圖書館免費(fèi)借書卡更容易辦到酥泛，而且絕對良心價今豆，辦卡不要錢嫌拣，押金只收100元。
雖然我們得承認(rèn)呆躲，借書卡這種良心產(chǎn)品畢竟是極少數(shù)的异逐，身在消費(fèi)大國美國，作者詳細(xì)列舉了那些商家為吸引你購物搞出的各種招數(shù)：會員積分和會員卡插掂、信譽(yù)卡灰瞻、限時特價、可調(diào)低標(biāo)價辅甥、對比定價酝润、誘餌定價、免費(fèi)樣品璃弄、建筑及賣場布局要销，一條條看下來，驚喜的發(fā)現(xiàn)以上招數(shù)我們這邊也全中夏块，讀完以后忍不住心疼自己疏咐，在如此這般層層疊疊的天羅地網(wǎng)、重重陷阱之下拨扶，我們能忍住不花錢凳鬓，真的是難上加難。
但是患民，我們也要清醒的意識到缩举，雖然市場營銷人員已經(jīng)用盡手段來影響我們的購物、消費(fèi)習(xí)慣匹颤，但主要問題還是在我們自己身上仅孩，沒人強(qiáng)迫我們購買那些可有可無的商品，是我們自己決定過度花費(fèi)印蓖，過度囤積的辽慕。一旦找到我們購買不必要物品的真正原因，既促使你發(fā)生購買行為的潛在動機(jī)赦肃，比如為了一時的滿足感溅蛉，為了尋求安全感、幸福感他宛，那么船侧，你就會戰(zhàn)勝自己買!買!買!的貪念，發(fā)現(xiàn)真正的幸福所在追求生命的真正意義厅各。
