文/語堂
入市潮急襲杰妓,商業(yè)拯待轉(zhuǎn)型
今年的成都再次迎來商業(yè)項目入市潮藻治,截止目前,成都已入市或即將入市的大體量項目包含:成都銀泰城巷挥、恒大華置廣場桩卵、龍湖金楠天街、花樣世界·奧特萊斯倍宾、天來國際廣場雏节、上風(fēng)港時代廣場等。
第一太平戴維斯的成都市場簡報指出高职,截止2015年4月钩乍,成都購物中心總體量超過700萬平方米,位居全國首位初厚。目前主城區(qū)有數(shù)據(jù)可查的購物中心數(shù)量過百件蚕。2019年,商有多個大體量項目的集中入市产禾,勢必導(dǎo)致成都商業(yè)過剩更為嚴(yán)重排作。
不斷擴(kuò)大的市場供應(yīng),使零售業(yè)市場競爭愈發(fā)激烈亚情;一方面妄痪,今年新入市項目將在招商上存在較大壓力,另一方面楞件,現(xiàn)有百貨和購物中心也在積極調(diào)整業(yè)態(tài)衫生,以吸引消費者。
多重考驗土浸,社區(qū)商業(yè)嚴(yán)重擠壓
根據(jù)市場現(xiàn)狀罪针,我們不難得出結(jié)論:傳統(tǒng)社區(qū)商業(yè)正飽受綜合體及電商的雙重擠壓。
面對項目入市潮的來臨黄伊,城市綜合體在成都遍地開花泪酱,基本完成了成都市區(qū)的全面覆蓋,乃至多個項目交叉覆蓋还最;今年“11.11”后墓阀,實體經(jīng)濟(jì)再次迎來寒冬,嚴(yán)峻的競爭問題再次被提到了各大開發(fā)商的會議上拓轻。面對電商的劇烈沖擊斯撮,各個綜合體紛紛“增加了體驗式業(yè)態(tài),為消費提供更多的附加值”扶叉,從而進(jìn)一步擠壓了社區(qū)商業(yè)原本就有限的市場空間勿锅。
目前帕膜,成都的私家車保有量達(dá)到500萬輛,升至全國第二粱甫,僅次于北京泳叠。便捷的交通工具使家庭消費半徑獲得極大延展,社區(qū)商業(yè)的就近購物優(yōu)勢遭到嚴(yán)重消弱茶宵。
社區(qū)商業(yè)如何在夾縫中生存危纫,未來又何去何從?
千年前?的《孟子》已然給出了最優(yōu)解——老吾老乌庶,以及人之老种蝶;幼吾幼,以及人之幼瞒大。
老吾老螃征,以及人之老
老年人的消費習(xí)慣及消費理念趨于傳統(tǒng),習(xí)慣就近消費透敌。而網(wǎng)購的消費模式針對該部分客群的接受度較低盯滚。2015年后,中國老齡化速度進(jìn)一步加快酗电。據(jù)了解魄藕,到2020年,中國60歲以上認(rèn)可將達(dá)到2.48億撵术。
綜合以上背率,予以了社區(qū)商業(yè)一定的固定客群以及未來的發(fā)展方向。在招商和運營管理上嫩与,應(yīng)著重照顧老年客群寝姿,讓項目做到“老有所養(yǎng)”,滿足其日常吃飯划滋、寂寥饵筑、康復(fù)和老少和諧的功能。
幼吾幼处坪,以及人之幼
家庭消費是社區(qū)商業(yè)的基本消費主體根资,很多家庭由于時間,孩子年紀(jì)等因素稻薇,在攜帶孩子時的消費范圍分別收到不同程度的縮減。為了瓜分這部分客群胶征,諸多綜合體不斷加入多種類型的兒童娛樂業(yè)態(tài)塞椎。
但是,在兒童業(yè)態(tài)上睛低,社區(qū)商業(yè)具有天然的優(yōu)勢——近案狠!家長對于兒童托管服傍、兒童培訓(xùn)、兒童教育等行業(yè)骂铁,占比最大的因素為距離住家較勁吹零,方便接送,照看拉庵。同時灿椅,有數(shù)字顯示,我國14歲以下兒童達(dá)2.5億钞支,兒童消費支出占家庭收入的25%茫蛹。二孩新政的推出,進(jìn)一步刺激了兒童業(yè)態(tài)的快速發(fā)展烁挟。
在這個商業(yè)項目風(fēng)雨飄搖的時候婴洼,業(yè)態(tài)平衡及目標(biāo)客群的把握變成社區(qū)商業(yè)生死攸關(guān)重要抉擇『成ぃ“未來社區(qū)商業(yè)體將逐漸轉(zhuǎn)型成為餐飲琼了、教育培訓(xùn)刻两、寵物寄樣、基本醫(yī)療為主的服務(wù)提供商,而零售行業(yè)將逐漸從社區(qū)商業(yè)中消失蜈亩。