社交媒體漸漸成為了一場迎合他人的考試，粉絲和點(diǎn)贊數(shù)就是你的分?jǐn)?shù)肺然。
美國青少年已經(jīng)將社交媒體變成了一場「人氣競賽」蔫缸。
據(jù)彭博社報道，數(shù)百萬美國青少年正將自己的 Instagram 從「個人賬號」轉(zhuǎn)為「商業(yè)賬號」际起。這樣做拾碌，他們能更深入地了解自己 Instagram 推文的影響力表現(xiàn)，獲得相關(guān)的分析數(shù)據(jù)街望，但同時也會使他們的電話號碼和郵箱地址等隱私信息轉(zhuǎn)為公開校翔，可以被任何人查看。
粉絲數(shù) = 受歡迎程度
為什么青少年會在乎自己在 Instagram 上的影響力灾前？
十幾年前防症，想找出誰是「班上人氣最高的同學(xué)」是很復(fù)雜的。同學(xué)們互相組成了不同的圈子哎甲，圈子與圈子之間又有著復(fù)雜的聯(lián)系蔫敲。每個小圈子里都會有幾個「核心成員」，他們或許是班上學(xué)習(xí)最好的那個炭玫，或是長得最漂亮的那個奈嘿。同學(xué)們也在會私底下進(jìn)行一些人氣度的討論和比拼，有時選出一個「班花」吞加，有時則是將一個人推舉為班長裙犹。
今天，這件事變得不再復(fù)雜衔憨。特別是在青少年普遍擁有智能手機(jī)的美國叶圃，社交媒體伴隨著 10 后這一代人的出生、成長践图。有些父母甚至從小就為孩子建立了社交媒體賬號掺冠，讓他們的粉絲數(shù)不輸在起跑線上。粉絲和點(diǎn)贊码党，恰好能夠定義一個人的「受歡迎程度」德崭，也自然成為了青少年互相攀比的重要指標(biāo)悍及。
加拿大作家 Karin Eldor 在給福布斯雜志撰寫的一篇專欄文章里提到了這個現(xiàn)象。她曾被自己 9 歲女兒的一個朋友問起有多少 Instagram 粉絲接癌，在她回答「大概 3000 多一點(diǎn)」之后心赶，那個女孩以略帶嘲諷的態(tài)度表示，自己已經(jīng)擁有了超過 30000 個粉絲缺猛。
這個現(xiàn)象絕不只出現(xiàn)在西方缨叫。中國的 90 后小時候流行「互踩空間」，長大后又在微信朋友圈里互相點(diǎn)贊荔燎。到了 00 后這一代耻姥，他們又回到 QQ 空間，開始「暖貼」有咨、「擴(kuò)列」琐簇、「養(yǎng)小船」。
一場迎合他人的考試
為了吸引到更多的粉絲和點(diǎn)贊座享，他們開始絞盡腦汁婉商。
將 Instagram 轉(zhuǎn)為「商業(yè)賬號」后，你可以看到每一條推文的詳細(xì)分析數(shù)據(jù)渣叛，包括閱讀量丈秩、點(diǎn)贊評論數(shù)、通過站內(nèi)私信分享和收藏的次數(shù)淳衙，以及這條推文為你帶來了多少粉絲蘑秽，影響到了多少用戶。這些數(shù)字能通過更豐富的維度讓你獲得一種「成就感」箫攀。
除此之外肠牲，Instagram 還能提供其他人查看你推文的日期時間、頻次和性別分布靴跛，幫助你更好地「運(yùn)營」自己的社交賬戶缀雳，
除了 Instagram，Twitter 和 Facebook 也都有類似的分析工具汤求。雖然所有平臺都對外表示俏险，這些工具存在的意義是為了方便那些在平臺上做生意的商業(yè)用戶严拒，但 Instagram 這樣的社交平臺已經(jīng)模糊了「個人」和「專業(yè)」之間的界限扬绪。越來越多的普通人將自己的創(chuàng)作發(fā)布到 Instagram 上，吸引關(guān)注并成為職業(yè)「網(wǎng)紅」裤唠，甚至最終創(chuàng)立自己的個人品牌挤牛。
Instagram 的分析工具 | Unsplash
普通用戶可以毫不費(fèi)力地獲得這些分析工具。當(dāng)粉絲數(shù)代表了一個人的受歡迎程度种蘸，變得如此重要時墓赴，人們自然會主動使用這些分析工具竞膳。
這使社交媒體漸漸成為了一場迎合他人的考試，粉絲和點(diǎn)贊數(shù)就是你的分?jǐn)?shù)诫硕。盡管很多社交媒體都將注冊的最低年齡設(shè)置為 13 歲坦辟，但大多數(shù) 13 歲以下的青少年都可以輕松繞過限制，注冊自己的社交媒體賬號章办，參與到這場「考試」中锉走。
一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)下 29% 的美國青少年最理想的未來職業(yè)是「YouTuber / Vlogger」藕届。孩子們崇拜的對象不再是老師挪蹭、運(yùn)動員、音樂人休偶、宇航員梁厉，而變成了網(wǎng)紅。
與此同時踏兜，越來越多的「網(wǎng)紅」開始出現(xiàn)抑郁词顾、焦慮等心理問題甚至精神障礙。上個月碱妆，YouTube 知名游戲主播 Etika 在紐約被發(fā)現(xiàn)自殺计技。盡管沒有任何證據(jù)表明他的心理問題和 YouTube 有直接的關(guān)系，社交媒體對用戶造成的負(fù)面影響仍切實(shí)存在著山橄，且正在一點(diǎn)點(diǎn)浮出水面垮媒。
從社交媒體中解放自我
無論是 Instagram 還是它背后的 FB，都已經(jīng)意識到了問題的嚴(yán)重性航棱。
去年睡雇，F(xiàn)acebook 和 Instagram 都推出了「使用時長統(tǒng)計(jì)」功能，讓用戶可以了解自己在社交媒體上花費(fèi)了多少時間饮醇，增強(qiáng)自控力它抱。今年，Instagram 開始小規(guī)模測試「不顯示點(diǎn)贊數(shù)」功能朴艰，開啟了這項(xiàng)功能的用戶將不會在推文下方的顯著位置看到有多少人點(diǎn)贊观蓄。他們表示，通過這個功能祠墅，希望用戶能夠「專注于分享照片侮穿、視頻背后的故事，而不僅僅是在乎它們有多少點(diǎn)贊毁嗦∏酌」
很多人都懷疑，這種產(chǎn)品機(jī)制的改動能不能從根本上改變現(xiàn)狀。此次青少年將賬號轉(zhuǎn)為「商業(yè)賬號」的事件就是一個不好的征兆克锣。當(dāng)人們深陷于人氣的比拼中茵肃，加上「成為網(wǎng)紅」的潛在利益驅(qū)使，他們的情緒被粉絲和點(diǎn)贊的跳動時刻牽動著袭祟，忍不住會主動投入越來越多的時間和精力验残，不斷加碼。
在 Instagram 上以「攝影師」的身份分享作品 | Unsplash
Instagram 已經(jīng)修改了「商業(yè)賬號」的隱私機(jī)制巾乳，默認(rèn)不公開手機(jī)號和郵箱地址胚膊。但隱私僅僅是這個問題的冰山一角，更大的問題仍在于這一代人的心理健康想鹰。如何改變不健康的產(chǎn)品機(jī)制紊婉，引導(dǎo)青少年更多地關(guān)注生活本身，最終將他們從時刻關(guān)注社交媒體的焦慮中解放出來辑舷，這會是一個長期的問題喻犁。
頗為巧合的是，在有關(guān)年輕人切換賬號屬性的報道發(fā)出時何缓，Instagram 剛剛宣布在部分地區(qū)隱藏點(diǎn)贊數(shù)字肢础，刻意擺脫社交媒體的數(shù)字游戲。6 月碌廓，談起這一功能传轰，Instagram CEO 亞當(dāng)·莫塞里（Adam Mosseri）在接受 CBS 采訪時表示，「我們不希望 Instagram 成為一場人氣比賽谷婆】埽」
原作者責(zé)任編輯：宋德勝
