最近获枝，一組新的網(wǎng)絡(luò)詞匯充斥了各大評(píng)論區(qū)，沖刷了朋友圈骇笔，這個(gè)“藍(lán)瘦香菇”讓我很懵逼省店，它究竟是個(gè)什么鬼，為什么一夜之間迅速霸占社會(huì)化媒體蜘拉，成了網(wǎng)絡(luò)熱詞新寵兒萨西。

求助了度娘之后有鹿，對(duì)這個(gè)詞有了一點(diǎn)了解旭旭。原來這個(gè)詞源自一段廣西南寧小伙的視頻，因?yàn)槭俅邪希』镤浟艘欢我曨l持寄，表達(dá)自己的傷心之意。因?yàn)檎f話帶有濃重的地方口音娱俺，音譯后就有了如下的表達(dá)：“藍(lán)瘦（難受）稍味，香菇（想哭），本來今顛（天）高高興興荠卷，泥（你）為什莫（么）要說這種話模庐？藍(lán)瘦（難受），香菇（想哭）在這里油宜。第一翅（次）為一個(gè)女孩屎（是）這么香菇（想哭）掂碱，藍(lán)瘦（難受）。泥（你）為什莫（么）要說射（這）種話慎冤，丟我一個(gè)人在這里疼燥。”這段普通話真是太喜感蚁堤，真是“清新脫俗”醉者，網(wǎng)友們看了不覺得難受，反而當(dāng)成了爆笑視頻廣為流傳。

其實(shí)看來撬即，這樣一段當(dāng)做茶余飯后小料的笑點(diǎn)視頻立磁，卻讓“藍(lán)瘦香菇”引爆了整個(gè)社會(huì)化媒體，它究竟是如何引爆的呢剥槐？我們先來看看它的傳播路徑：

10月5日前后息罗，此段視頻在QQ空間引發(fā)關(guān)注，之后在百度貼吧引起討論才沧，但傳播范圍有限迈喉，這個(gè)階段也僅僅是局部討論。

10月8日開始温圆，秒拍網(wǎng)紅發(fā)布了該視頻挨摸，獲近3萬贊，1萬粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)岁歉，2萬評(píng)論得运。該網(wǎng)紅將“藍(lán)瘦香菇”作為傳播關(guān)鍵點(diǎn)，將引爆元素?cái)U(kuò)大化锅移，讓熱詞進(jìn)入了更為開放熔掺、傳播力更強(qiáng)的微博平臺(tái)。

10月9日非剃，微博上開始大量發(fā)酵置逻，秒拍視頻、小咖秀為主要形式的“藍(lán)瘦香菇”模仿視頻大量傳播备绽，同時(shí)券坞，相關(guān)的表情包、其他方言演繹肺素、句型造句等二次創(chuàng)作也陸續(xù)出現(xiàn)恨锚，話題成為熱點(diǎn)，持續(xù)傳播倍靡。

10月10日猴伶，話題熱點(diǎn)進(jìn)入傳播引爆期，兩位明星林更新和穎兒引用“藍(lán)瘦香菇”發(fā)布微博塌西，迅速將事件傳播擴(kuò)大化他挎，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)報(bào)道陸續(xù)出現(xiàn)，使得公眾人物對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的接納雨让，讓熱詞無形之中又貼上了一層信任的標(biāo)簽雇盖。一時(shí)間，“藍(lán)瘦香菇”廣為流傳栖忠。

之后崔挖，該詞在微信朋友圈火速刷屏贸街。三只松鼠、維達(dá)狸相、純生啤酒薛匪、必勝客等各大品牌紛紛借勢“藍(lán)瘦香菇”，該詞傳播達(dá)到高潮脓鹃。

眾觀傳播路徑逸尖，我們可以看到網(wǎng)絡(luò)熱詞走紅原因無非以下幾點(diǎn)：

1、大眾容易對(duì)能產(chǎn)生個(gè)人優(yōu)越感和新奇事件產(chǎn)生群體心理和從眾心理

大多數(shù)情況下瘸右，受眾對(duì)于某種相同的刺激娇跟，或心理反應(yīng)是具有普遍性的。失戀這個(gè)事件非常普遍太颤，而激烈競爭和背負(fù)生活壓力的網(wǎng)民往往對(duì)這類事件容易引起關(guān)注苞俘，從某種角度講，更容易讓網(wǎng)友在這位小伙身上找到自信和壓力發(fā)泄的窗口龄章，再加上一眾自認(rèn)為普通話說的標(biāo)準(zhǔn)的人對(duì)說不標(biāo)準(zhǔn)的鄉(xiāng)下人有種相對(duì)的優(yōu)越感吃谣，就將本來傷感的一件事發(fā)酵成了笑資。我們應(yīng)該知道做裙，拿別人的缺點(diǎn)開玩笑岗憋，實(shí)則是不道德的行為，但當(dāng)群體逐漸形成以此為樂的氛圍锚贱，幾乎所有人都不會(huì)認(rèn)為這是一種不道德的行為了仔戈。隨著事件的延伸，更多的人想更深入了解事件的獵奇心理惋鸥，讓事件在大眾好奇心的驅(qū)使下被裹挾進(jìn)這場網(wǎng)絡(luò)傳播杂穷。最后悍缠，從眾心理讓更多的人跟風(fēng)卦绣，見別人用，自己也用飞蚓，逐漸的滤港，事件開始擴(kuò)大化，影響也更全面化趴拧。

2溅漾、參與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)傳播，可以滿足我們與社會(huì)發(fā)生關(guān)聯(lián)的需求

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)著榴，加深了我們與社會(huì)的聯(lián)系添履。而網(wǎng)絡(luò)熱詞作為一種新興語言，其強(qiáng)烈的時(shí)代感和時(shí)尚型能讓使用者彰顯個(gè)人色彩脑又。同時(shí)暮胧，又能體現(xiàn)個(gè)人和其他人的連接需求锐借，只有和別人產(chǎn)生共鳴，才能消除孤獨(dú)往衷。這也是很多網(wǎng)絡(luò)熱詞能廣泛傳播的基本原因钞翔。

3、網(wǎng)紅等企業(yè)自媒體為了吸引眼球的熱點(diǎn)跟隨和二次發(fā)酵讓事件進(jìn)行升級(jí)

我們能夠看到席舍，每當(dāng)熱點(diǎn)信息一出布轿，各大企業(yè)和網(wǎng)紅、自媒體為了吸引眼球来颤，傳播知名度汰扭，都會(huì)紛紛借勢，或進(jìn)行內(nèi)容二次生產(chǎn)福铅，或簡單造句东且，以獲取市場關(guān)注，成本低本讥，但收益較高珊泳。而當(dāng)這些能影響一定大眾群體的小眾開始關(guān)注及內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，事件必會(huì)進(jìn)行升級(jí)拷沸。

這樣看來色查，每個(gè)熱點(diǎn)成為熱點(diǎn)也是事出有因的。大眾心理學(xué)撞芍、社會(huì)學(xué)秧了、經(jīng)濟(jì)學(xué)和傳播學(xué)都會(huì)成為熱點(diǎn)發(fā)酵的必然原因。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代序无，在全媒體傳播機(jī)制和社會(huì)化媒體傳播的無限制彌散下验毡，以用戶為傳播基點(diǎn)，集人際傳播帝嗡、群際傳播擴(kuò)大到圈層傳播晶通，事件就會(huì)加速擴(kuò)散，形成瞬間井噴哟玷，這就是“藍(lán)瘦香菇”能夠大火的原因狮辽。