能夠通過社交網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)品牌傳播、吸引用戶關(guān)注產(chǎn)品可能是營(yíng)銷人最期待的結(jié)果蔑赘。從這個(gè)角度出發(fā)，漢堡王在社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的一系列營(yíng)銷炒作预明，值得關(guān)注缩赛。
從最初的“刪好友送漢堡”到現(xiàn)在的“炸雞條”回歸，漢堡王似乎總能夠抓住消費(fèi)者的某個(gè)心理弱點(diǎn)進(jìn)行集中“攻擊”撰糠。摘自123圖書館 123tsg.com
2 0 11年酥馍，漢堡王在Facebook上發(fā)起了“Whopper-Sacrifice”（皇堡？犧牲）的營(yíng)銷活動(dòng)：參與者只要?jiǎng)h掉自己的十個(gè)好友就能獲得一個(gè)免費(fèi)皇堡阅酪；但與此同時(shí)旨袒，這些參與者也必須安裝一個(gè)插件，把自己刪|除的好友在Facebook上公布出來遮斥÷褪В活動(dòng)結(jié)束時(shí)，共有超過十萬名被朋友犧牲的Facebook用戶被赤裸裸的公布出來术吗。算及成本尉辑，漢堡王僅送出了一萬個(gè)漢堡，卻挑戰(zhàn)了消費(fèi)者的“危機(jī)意識(shí)”较屿，引起關(guān)注隧魄，進(jìn)而讓更多人知道了漢堡王。
