農(nóng)夫山泉股份有限公司惨远，一個(gè)創(chuàng)立于1996年的中國(guó)大陸飲用水生產(chǎn)企業(yè)皱蹦。它以投放于各大媒體上的第一支廣告“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”而遠(yuǎn)近馳名。
長(zhǎng)白山得天獨(dú)厚的環(huán)境孕育著繁榮豐饒的生物圈，為這片森林帶來了無窮生氣與精彩述暂。在森林里每一處角落，每一棵樹建炫，每一眼泉都講述著自然的故事畦韭，而莫涯泉就在這座美麗森林的懷抱中。
當(dāng)30-60年前的冰雪融水經(jīng)過漫長(zhǎng)的地下巖層融濾后肛跌，在地殼壓力下從玄武巖縫隙自涌而出艺配，常年恒溫在9°C左右察郁。所以，當(dāng)你喝下莫涯泉的水時(shí)转唉，你喝到的皮钠，是30到60年前落在長(zhǎng)白山上松軟冰雪的清冽味道。
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2008年赠法，在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)下麦轰，農(nóng)夫山泉發(fā)現(xiàn)了這個(gè)泉群，并決定不惜時(shí)間的代價(jià)砖织，尋找一種最美妙的方式來呈現(xiàn)它款侵，更期望以此向棲息長(zhǎng)白山中的生靈表達(dá)敬畏。
農(nóng)夫山泉天然礦泉水猶如水滴一般清透優(yōu)雅的絕美瓶身設(shè)計(jì)镶苞，一經(jīng)推出即驚艷眾人喳坠。歷時(shí)3年，農(nóng)夫山泉邀請(qǐng)了3個(gè)國(guó)家5家頂尖設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)茂蚓，經(jīng)歷58稿壕鹉、300余設(shè)計(jì)后才定稿。
最終聋涨，英國(guó)Horse設(shè)計(jì)工作室為農(nóng)夫山泉量身打造的晾浴，在國(guó)際上屢屢斬獲大獎(jiǎng)，包括D&AD木鉛筆獎(jiǎng)牍白、Fabulous獎(jiǎng)脊凰，Dieline獎(jiǎng)，Pentawards獎(jiǎng)等等茂腥。瓶身設(shè)計(jì)仿佛一顆下落中的水滴狸涌，并創(chuàng)造性地將長(zhǎng)白山的生態(tài)文明融入于包裝設(shè)計(jì)之中，折射出對(duì)自然的敬意最岗。
長(zhǎng)白山的森林覆蓋率接近100%帕胆，約有2800種植物和約1500種動(dòng)物棲息于此，其中包括珍稀的東北虎般渡、中華秋沙鴨懒豹、山楂海棠。
Horse工作室選擇了長(zhǎng)白山森林中的4種動(dòng)物驯用、3種植物脸秽、1種典型的氣候特征作為瓶身圖案，并配以相關(guān)的數(shù)字和文字說明蝴乔，每一個(gè)數(shù)字都代表了一個(gè)故事记餐。
長(zhǎng)白山已知國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物 58 種，東北虎是國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物
長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生哺乳動(dòng)物 48 種薇正，馬鹿是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物
長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生鳥類 240 種剥扣，鶚是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物
中華秋沙鴨棲息于長(zhǎng)白山巩剖，是第三紀(jì)冰川期留存下來的物種，目前全球僅存不足 1000 隻
長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生蕨類植物有 89 種
長(zhǎng)白山冰雪覆蓋期長(zhǎng)達(dá) 270 天钠怯，積雪深處可達(dá) 2 米
長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生被子植物 94 科，山查海棠是國(guó)家二級(jí)保護(hù)植物
長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)內(nèi)已知野生裸子植物 13 種曙聂，紅松是古老的松類樹種之一
Q&A｜INTERVIEW WITH SARAH PIDGEON
SARAH PIDGEON晦炊，HORSE工作室的創(chuàng)意合伙人
Q：為什麼會(huì)採(cǎi)用動(dòng)物和植物這些元素來進(jìn)行瓶身設(shè)計(jì)？
A：當(dāng)時(shí)農(nóng)夫山泉提供給我們很多關(guān)于當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的信息宁脊，這些是靈感最初的來源断国，我們瞭解了氣候和在水源地生活的生物。
一開始我們把動(dòng)物和植物都放到了瓶子上榆苞，所以當(dāng)你轉(zhuǎn)動(dòng)著看瓶子的時(shí)候稳衬，非常有趣，可以看到各種動(dòng)物和植物坐漏。之后薄疚，我們又重新開始用不同的視角來看這個(gè)項(xiàng)目。這也是最有意思的地方：我們?yōu)槭颤N要把一些東西藏在瓶子背后而不是就放在前面呢赊琳？
這樣顯得更有吸引力更有趣街夭。這種大的改變直接影響到了最終的設(shè)計(jì)。有時(shí)候我們提供的第一稿就基本定下了設(shè)計(jì)方向躏筏，但是農(nóng)夫山泉高端水我們投入了很長(zhǎng)時(shí)間板丽。最終才有了非常與眾不同的東西。這就是創(chuàng)造設(shè)計(jì)的過程趁尼，也是尊重設(shè)計(jì)的表現(xiàn)埃碱。
Q：你親自去到長(zhǎng)白山的考察，對(duì)設(shè)計(jì)最大的幫助是什麼酥泞？
A：去長(zhǎng)白山看水源地非常值得砚殿，也更有助于理解產(chǎn)品，并感受我們需要去表現(xiàn)的東西婶博。如果不去長(zhǎng)白山瓮具，我無法想像到那裡有多棒。那裡充滿著靈感凡人，并且激發(fā)著我們的創(chuàng)作名党，當(dāng)回到工作室的事后，積極性完全被調(diào)動(dòng)起來挠轴。
這也是我們常和客戶說的传睹，對(duì)設(shè)計(jì)師而言最好的靈感就是去看，去感受過程岸晦，這樣才能夠更好的理解產(chǎn)品欧啤，從哪裡來如何製作睛藻。
Q：聽說這款設(shè)計(jì)產(chǎn)品花了很長(zhǎng)的時(shí)間？
A：從接收項(xiàng)目到最終打樣花了兩年半的時(shí)間邢隧，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目來說是非常長(zhǎng)的時(shí)間店印。再回看這個(gè)項(xiàng)目，過程非常複雜艱辛倒慧，面對(duì)這些必須一步一步地走按摘。自然地，就會(huì)花很長(zhǎng)的時(shí)間纫谅。
Q：在設(shè)計(jì)過程中炫贤，遇到的最大困難是什麼？
A：這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中停了很久付秕，最終選定了與大家今天看到的類似設(shè)計(jì)兰珍。我們對(duì)標(biāo)籤做了很大的改變，但是后來標(biāo)籤和瓶型并不能很好地契合询吴。
那個(gè)時(shí)候掠河，已經(jīng)花了很多的時(shí)間。我們對(duì)這個(gè)設(shè)計(jì)非常有信心汰寓，因?yàn)檫@個(gè)設(shè)計(jì)很有潛力口柳，但是加熱工藝上的問題和限制也讓我們感到非常無奈。所以這個(gè)項(xiàng)目中最困難的地方就是當(dāng)它不得不中止的時(shí)候有滑。
Q：你覺得文化差異是否會(huì)影響溝通效果跃闹？
A：我們不希望過多的去強(qiáng)調(diào)文化差異，因?yàn)槲覀冏鳛樵O(shè)計(jì)師應(yīng)該去做功課毛好、去問問題望艺，這些很重要。除了企業(yè)想要觸及的目標(biāo)市場(chǎng)外肌访，還有很多別的東西來幫助我們理解一個(gè)品牌找默，比如消費(fèi)者比如產(chǎn)品終端。
當(dāng)然吼驶，注意文化差異也很重要惩激。我們剛開始與農(nóng)夫山泉合作時(shí)，也曾想過是不是要看一看中國(guó)文化蟹演，但我不覺得有必要风钻。事實(shí)上，當(dāng)農(nóng)夫山泉決定找一家英國(guó)的設(shè)計(jì)公司時(shí)酒请，它就已經(jīng)轉(zhuǎn)備好去接受中西結(jié)合骡技。
我們要做的就是花更多的功夫去理解去研究，因?yàn)槲覀儾幌朐O(shè)計(jì)一款被限制在文化框架下的產(chǎn)品，我們想做的設(shè)計(jì)是我們自己覺得對(duì)的布朦，并且會(huì)對(duì)文化產(chǎn)生變化的囤萤。
Q：你如何理解包裝和產(chǎn)品之間的關(guān)系？
A：對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師而言是趴，首先要相信產(chǎn)品涛舍。我們可以做出非常符合市場(chǎng)營(yíng)銷的包裝讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，但是如果產(chǎn)品不好右遭，他們會(huì)失望做盅，也只會(huì)消費(fèi)一次，就不會(huì)再有人去購(gòu)買窘哈，不管這個(gè)產(chǎn)品看起來有多麼棒。
所以亭敢，我們不會(huì)為我們不相信的產(chǎn)品去設(shè)計(jì)包裝滚婉。事實(shí)上農(nóng)夫山泉有自己的產(chǎn)品哲學(xué)，高質(zhì)量對(duì)我們而言很重要帅刀，我們希望產(chǎn)品是誠(chéng)實(shí)的让腹。
Q：說到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)夫山泉的高端水產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝非常難實(shí)現(xiàn)扣溺，在這個(gè)過程中骇窍，你和農(nóng)夫山泉是怎樣來共同實(shí)現(xiàn)的？
A：作為設(shè)計(jì)師锥余，我不得不說生產(chǎn)是最具有挑戰(zhàn)的一部分腹纳。構(gòu)思出好的想法很難，還要考慮成本和客戶的期望等驱犹。我們經(jīng)常面臨一些對(duì)包裝理解的挑戰(zhàn)嘲恍，我們必須非常努力去推進(jìn)供應(yīng)商的工作，去找到最好的供應(yīng)商雄驹。
農(nóng)夫山泉高端水你也注意到了佃牛，整個(gè)瓶身是有弧度的，要在這樣的瓶身上大面積的去絲印插畫医舆，對(duì)機(jī)器的要求非常高俘侠，需要專門的機(jī)器和技術(shù)，但是印刷方面額專家非常難尋找蔬将，這樣就需要花一段時(shí)間爷速。
只要客戶和設(shè)計(jì)師有信念動(dòng)力和***，并確保項(xiàng)目是朝著正確的方向邁進(jìn)娃胆，那麼如果你想有所成功就一定可以遍希，但如果沒有這些，那麼也就很難會(huì)有好的結(jié)果里烦。因此我們非常努力的與印刷商和玻璃製造商進(jìn)行溝通凿蒜，確保設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)禁谦！
除了精美的設(shè)計(jì)之外，農(nóng)夫山泉的這兩款玻璃瓶裝水也是很好的佐餐之選废封。透明瓶的天然礦泉水（Still Water）水質(zhì)純淨(jìng)州泊，口感鬆軟柔和，適合搭配口味相對(duì)清淡漂洋，注重食材本身原汁原味的佳餚遥皂，與粵菜、日本料理等菜系皆能完美融合刽漂。
而淡綠色玻璃瓶的含氣天然礦泉水（Sparkling Water）則是經(jīng)過上百次氣泡梯度試驗(yàn)演训，有激發(fā)味蕾的作用，與碳烤贝咙、現(xiàn)代歐陸菜系样悟、江浙菜、火鍋庭猩、東南亞菜等偏濃郁風(fēng)味的料理相得益彰窟她，是很好平衡整體口感的選擇。
