智能云生態(tài)BU：柳航 2015/11/17
競(jìng)品分析是什么鬼
A.直接競(jìng)品:市場(chǎng)目標(biāo)一致陈哑、用戶群體針對(duì)性極強(qiáng)、產(chǎn)品功能和用戶需求相似度極高（完全可替代產(chǎn)品，搜狗訊飛觸寶百度工秩，用了一個(gè)可以不用另一個(gè)）
B.潛在競(jìng)品：客戶群體相同、產(chǎn)品功能有所不同蚓聘，但產(chǎn)品潛在能滿足同樣的需求缅糟，產(chǎn)生同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)
C.替代競(jìng)品：市場(chǎng)目標(biāo)不一致魔吐，但是會(huì)產(chǎn)生機(jī)會(huì)成本（手機(jī)和電視）
怎么有效
△ 數(shù)據(jù)信息盡量全面
-競(jìng)品不是孤立存在的堵漱，他們都有背后的故事或者事故综慎，這些故事或事故，有時(shí)候比產(chǎn)品本身更重要
△ 分析方法合理勤庐、過程可靠示惊、可復(fù)用
△ 分析結(jié)論可驗(yàn)證（只是要你把推到的過程用在另一個(gè)使用條件下，是否可以再次模擬成功）
競(jìng)品分析的一般原則
△直接模仿愉镰，最后使得你自己米罚，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力
△是為了在產(chǎn)品市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中了解對(duì)方、了解用戶丈探、了解市場(chǎng)
｛他們做了哪些录择？（市場(chǎng)調(diào)研）他們?cè)趺醋龅模浚私庖?guī)劃）他們做的好不好?(風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估)｝
我們?cè)撛趺闯^他們
△區(qū)分產(chǎn)品的不同階段和狀態(tài)
領(lǐng)先者碗降？追趕著糊肠？整個(gè)行業(yè)的狀態(tài)？發(fā)展期遗锣？成熟期？
△選擇典型的競(jìng)品
-最好的嗤形、最差的（什么是坑精偿，不能踩）、與自身有顯著差異的（在差異化方向上能否引起我們的思考赋兵？盈利模式或者差異化上能否創(chuàng)新）
-及時(shí)笔咽、定時(shí)，跟蹤競(jìng)品
△從哪里找到競(jìng)品信息
A.內(nèi)部市場(chǎng)（WIKI等）霹期、運(yùn)營(yíng)部門叶组、管理層等；
B.行業(yè)媒體平臺(tái)新聞及論壇历造，QQ群甩十，微博船庇，搜索；
C.建立持續(xù)的產(chǎn)品市場(chǎng)信息收集小組（小道消息）侣监；
D.調(diào)查核心用戶鸭轮、活躍用戶、普通用戶不同需求彌補(bǔ)和間接代替的產(chǎn)品橄霉；
E.對(duì)手官網(wǎng)窃爷、交流平臺(tái)、update信息姓蜂，促銷信息
F.財(cái)報(bào)
G.科技信息平臺(tái)按厘，36KR、虎嗅等
到底如何做競(jìng)品分析
△多維度分析
1钱慢、戰(zhàn)略定位
-從產(chǎn)品功能中反推逮京；所屬母公司整體戰(zhàn)略分解；第三方市場(chǎng)信息滩字；
-產(chǎn)品現(xiàn)狀可能是產(chǎn)略定位的初級(jí)階段造虏，要看到全貌要多方面考慮
舉了一個(gè)例子，創(chuàng)業(yè)公司麦箍，要融資了→拉新擴(kuò)大規(guī)模（病毒營(yíng)銷漓藕、分享外鏈、邀請(qǐng)好友挟裂、推廣用錢買用戶等）
2享钞、商業(yè)模式
-電商\SNS\游戲\我廠賣廣告
-從功能的使用中推出、公司的財(cái)報(bào)中計(jì)算诀蓉，注意成本栗竖、規(guī)模、市場(chǎng)份額
3渠啤、用戶群體
-市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析狐肢；市場(chǎng)調(diào)研分析
-更好用的方法；身邊人群的調(diào)研
4沥曹、用戶體驗(yàn)
-自己做小白份名，邀請(qǐng)用戶做盲測(cè)。
-陳列出主要功能和交互設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
不要為了一頭豬妓美，忘了一片豬
產(chǎn)品基本信息僵腺、用戶定位、需求壶栋、公司原來(lái)的“基因”辰如、產(chǎn)品詳情、運(yùn)營(yíng)策略贵试、交互琉兜、功能
△做一個(gè)用戶
stay foolish-.-我可以我可以凯正！
第一眼情人
用戶盲測(cè)
△競(jìng)品分析表的使用要點(diǎn)
-對(duì)比細(xì)分功能
-通過切分粒度，分別打分呕童，加權(quán)統(tǒng)計(jì)漆际，在感性基礎(chǔ)上，有客觀參觀的參考
△注意交互的細(xì)節(jié)
-UI夺饲，是否和功能配合奸汇，和產(chǎn)品氣質(zhì)配合，和用戶配合往声，不說(shuō)自明擂找，對(duì)比|連連看和找茬
-UE,符合平臺(tái)習(xí)慣，達(dá)到點(diǎn)擊次數(shù)浩销，反饋是否足夠贯涎，是否邏輯清晰自然
總結(jié)
-多維度多維度，從上到下決策
-保持初心么么噠
-善用競(jìng)品分析表
-對(duì)交互體驗(yàn)細(xì)節(jié)差異
失敗的教訓(xùn)比成功經(jīng)驗(yàn)重要
-因?yàn)槌晒κ桥既坏穆螅喾矫嬉蛩氐?/p>
-而失敗是由于某個(gè)必然的失敗因素主導(dǎo)而導(dǎo)致的
重視過程分析塘雳，重視運(yùn)營(yíng)分析
-現(xiàn)狀不代表未來(lái)
-成功的產(chǎn)品有成功的運(yùn)營(yíng)
