前言：課程一般盅安，過時了（2017年的老課程了）
認識推廣與營銷
營銷推廣的本質(zhì)：獲取流量&轉化流量
1、如何發(fā)現(xiàn)及開拓與你匹配的推廣“入口”
先精準定義用戶世囊，然后才能找到合適的“入口”
（一）如何找準用戶：
1宽堆、找現(xiàn)有產(chǎn)品數(shù)據(jù)
2、做用戶調(diào)研和用戶訪談
3茸习、新上線產(chǎn)品用戶少，先基于假設推進壁肋，根據(jù)用戶反饋得出結論
（二）如何找到潛在推廣入口：
1号胚、因為用戶看到了A，激起他們消費B的欲望
2浸遗、因為發(fā)生了A猫胁，用戶不得不考慮使用B
3、存在需求B的用戶跛锌，同時也大量出沒在A平臺
4弃秆、當用戶切實主觀地產(chǎn)生了需求B，ta會如何尋求對應的產(chǎn)品和服務
（三）對新渠道新推廣方式開拓的重要性：
1髓帽、先人一步發(fā)現(xiàn)某些新渠道和新玩法菠赚，可能會節(jié)省10倍以上的推廣成本。比如郑藏，早期的微博衡查、抖音、快手
1）新渠道推廣價格低
2）新渠道使用人數(shù)少必盖，價格低
2拌牲、與其大量鋪100個渠道，不如把一個有效的渠道玩透
2歌粥、推廣營銷的基本方法
三個核心：曝光塌忽、點擊、轉化
3失驶、常見的4類營銷推廣方式及其邏輯
1土居、媒介資源購買占有型
2、信息分發(fā)平臺流量推廣
3、傳播装盯、事件型推廣
好的事件型推廣會和產(chǎn)品契合坷虑，傳播事件的同時推廣產(chǎn)品。正例：秋天的第一杯奶茶埂奈；反例：北京某甜品店的斯巴達勇士活動
4迄损、精準營銷、效果廣告類推廣
4账磺、提升營銷推廣效果
1芹敌、如何通過轉化誘因提升營銷推廣中的arpu值
滿xx包郵、相關推薦垮抗、滿減滿贈氏捞、對比
2、推廣中的數(shù)據(jù)監(jiān)測冒版、分析和優(yōu)化
一次推廣投放從準備到落地(以廣點通為例)
熟悉陌生平臺的推廣規(guī)則
