本文框架
簡介
1、基礎信息
2武学、內(nèi)容聚焦
近一個月熱門文章
近一個月文章內(nèi)容分類祭往、熱詞、留言詞頻統(tǒng)計
熱點關鍵詞：
工作? ?職場? ?學習（讀書? 知識? 思維）? ? 技能（ppt? 時間管理）? 人際關系（上司? 國企? 同事? 實習） 情感
3火窒、用戶畫像
性別：男性居多? ? ? 年齡：30歲以下初入職場人士? ??
通過以上信息可以大致總結出該公眾號定位——針對剛進入職場的年輕人提供有關寫作硼补、時間管理、辦公軟件使用等提升職場技能的在線微課熏矿，并通過公眾號里或勵志或“扎心”的“雞湯”已骇，傳播職場規(guī)則离钝、人情世故、答疑解惑褪储，幫助小白成為更好的自己
公眾號數(shù)據(jù)統(tǒng)計
一卵渴、給歷史分類文章打標簽
根據(jù)前面對“職場充電寶”發(fā)文內(nèi)容的分析，可以將他們的選題大致分為【成長建議】【心靈雞湯】【社會現(xiàn)象】和【廣告軟文】這四類乱豆，然后抽取「職場充電寶」公眾號三個月共49篇文章奖恰，按主題給每篇文章都打上分類
這四個分類分別對應的篩選標準如下——
【成長建議】
有關人生的各種建議揩尸，主要圍繞職場、收入屁奏、人際關系岩榆、思維認知等，會在文章里提出具體的實施步驟或者操作方法坟瓢，供讀者去實踐檢驗勇边。比如這篇《為什么你有10年工作經(jīng)驗，卻根本不值錢折联？》粒褒，先說因為“不想、不會诚镰、不能”的原因奕坟，導致很多人10年工作經(jīng)驗卻一錢不值，然后提出了解決問題的三個具體步驟：定個目標清笨、搭個框架月杉、揚長補短，具體可實操抠艾，對大部分人都有指導意義苛萎，這類就歸為“成長建議”
【心靈雞湯】
以喚起讀者情感共鳴為主要目的，不像成長建議那么具體检号，主要提供的是一種心靈慰藉腌歉，效果因人而異。比如這篇《你不配做一個月薪5000的中年人》谨敛，通過各種心酸的事例究履，指出上有老下有小的中年人的艱難，整篇文章沒有提出解決的辦法（因為也沒有）脸狸，只是通過煽情等手段最仑，告訴中年人你們的痛苦我懂藐俺，也號召其他人理解，讓有相同經(jīng)歷的讀者自我?guī)氩⑦_到共鳴泥彤。
【社會現(xiàn)象】
對某種較能引起爭議的社會問題或現(xiàn)狀予以描述欲芹，然后的出某種見解，這種見解更多是圍繞這事件本身表達觀點吟吝，不一定會涉及解決方案菱父，或者對讀者的建議。比如這篇《社科院建議一周上4天班：年輕人醒醒吧》就是針對一周上四天班的提議剑逃，將各方觀點和可行性進行羅列浙宜，指出對普通職場人士，無論幾天工作制蛹磺，最核心的還是平衡工時粟瞬、工作、工資三者的關系萤捆。
【廣告軟文】
整篇文章的組織是以賣課或商品的轉化為主要目的裙品。比如這篇《她曾是英語渣，卻靠自學3年掌握5門外語俗或，老外直呼她“外語變色龍”市怎，她說普通人都能快速入門任何語言》，雖然以講故事的方式將主講人的人生故事娓娓道來辛慰，可讀性很強区匠，拋去廣告成份也是篇很激勵人的成長故事。但既然目標是是為了轉化昆雀，那么再勵志的雞湯都要為賣課服務辱志，從體例上課程內(nèi)容介紹、售價二維碼狞膘、報名入口等信息一應俱全揩懒。
二、數(shù)據(jù)透視
把打完標簽的文章用數(shù)據(jù)透視表挽封，對每一類的閱讀和點贊量做個統(tǒng)計已球，發(fā)現(xiàn)作為幫助職場人成長的內(nèi)容號，主打“成長建議”的文章數(shù)量最多辅愿，有16篇智亮。但無論是平均閱讀量，還是平均點贊量点待，最高的標簽還是“心靈雞湯”阔蛉，難過這年頭最成功的自媒體創(chuàng)業(yè)，無一不是主打類似內(nèi)容的情感大號癞埠。
那我們就看看為什么“心靈雞湯”賺錢状原。根據(jù)第二部分的數(shù)據(jù)分析聋呢，“心靈雞湯”標簽下文章的平均閱讀值為39632，平均點贊值為199颠区，高于這個平均線的都算作高閱讀量削锰、高點贊數(shù)文章，低于平均線的為低閱讀量毕莱、低點贊數(shù)文章器贩，在此基礎上對文章進行整理如下：
通過以上整理可以看出，閱讀量高的不一定點贊數(shù)高朋截，但想要點贊數(shù)好看的蛹稍，肯定閱讀量不能低（目前只有《敢和窮人結婚：膽夠大啊》一篇例外，閱讀量沒到平均可點贊數(shù)高于平均质和，但也僅僅只是高一點 ）稳摄。閱讀量代表了標題吸引人程度，而點贊數(shù)一定程度說明了選題和內(nèi)容的優(yōu)質程度饲宿，“雙高”和“雙低”已經(jīng)在上圖統(tǒng)計中用橘色和綠色標注出來了。
標題和選題分析
一胆描、“雙高”分析
【標題】后面數(shù)字分別是閱讀量和點贊數(shù)
《日本反雞湯短片爆紅：對不起瘫想，人生沒有奇跡》 ?70370／240
《陶虹給徐崢打低分：為人丈夫，才是做人最高的標準》??43337／599
《董卿：我跪著昌讲，是因為穿裙子不好蹲国夜！你有教養(yǎng)的樣子，真美短绸！》 47030 / 209
《忙到?jīng)]有性生活车吹，還好意思談成功》?63956／489
按照慣例，首先需要對高閱讀量醋闭、高點贊數(shù)的文章的標題拖進圖悅進行詞頻分析——
需要說明的是窄驹，詞頻這種最好能針對某個公眾號一個月的所有內(nèi)容或者300篇左右的標題才能說明問題，現(xiàn)在樣本數(shù)據(jù)太少证逻，每個關鍵詞幾乎都只出現(xiàn)過一次乐埠，只有動詞“沒有”出現(xiàn)過兩次，隱約感覺讀者喜歡的文章更多是從否定的角度來說明問題的“反雞湯”囚企；
情感分析也不算太準，數(shù)據(jù)分析正向占75%秸歧，但無論是“對不起...人生沒有”還是"xx給xx打低分”“沒有xx還好意思”其實都是從負面用比較激烈的言辭厨姚，引起閱讀者的焦慮感或者愧疚心，達到直指人心的目的键菱，也暗合了上面說的“反雞湯”谬墙。
既然用詞頻工具分析標題不太合適，對于數(shù)量比較少的樣本经备，還是要回歸到標題特點上：
按照以上五類的歸類標準拭抬，下面三個標題中的兩個，出現(xiàn)了名人的名字侵蒙，通過對某個名人在某個熱門節(jié)目中的表現(xiàn)來說理造虎，屬于名人熱點類；日本反雞湯爆紅”也可以歸類為熱點事件纷闺；
以下算是一種特殊句式——XX:XXXXXXXX算凿，即后面是對前面的進一步解釋。這種句式在該公眾號甚至同類情感大號中都很常見犁功。
最后這種其實也算一種特殊的祈使句式氓轰，并且還參雜了場景設計，用反轉和質問的語氣調動用戶的情緒和價值沖突浸卦，可以說深得咪蒙的精髓署鸡。
對這四個標題做了自檢清單，除了一篇稍微有些長限嫌，其他基本都沒有問題
結合上面分析靴庆，雙高文章標題的特點是：
（1）在內(nèi)容上貼合名人和熱點，通過圍繞熱點人物和事件來表達觀點怒医；
（2）在表述上會用XX：XXXX的句式炉抒，后面是對前面的進一步解釋說明；
（3）會用反向或者質問的否定語氣裆熙，通過特定情景下的對比端礼，引起讀者的情緒和價值觀沖突，算是一定程度上的“反雞湯”的雞湯入录？即總體來說還是向上的蛤奥，只是表達方式比較反傳統(tǒng)。
【選題】
1僚稿、是否是熱點選題
在分析標題時也說了凡桥，以下三個不是關于名人就是熱點事件的分析，屬于熱點選題
唯一例外的是下面這個蚀同，雖然沒追熱點算常規(guī)缅刽，但也屬于不定期的利用職場人慣有的焦慮啊掏，挑動情緒引發(fā)議論和沖突的定期爆款選題
2、選題特色——分別從新穎度衰猛、稀缺性迟蜜、收獲感、傳播度分析
結合上面分析啡省，雙高文章選題的特點是：
（1）圍繞熱點人物或者事件娜睛，表達立場或說明一個道理，引發(fā)讀者的關注和討論卦睹；
（2）蹭的熱點不一定新穎畦戒，但說理的角度會另辟蹊徑，或者故意反其道而行之结序，但一般都能自圓其說
（3）作為職場雞湯障斋，干貨度和稀缺性都不高，但選題的寫作方向非常巧妙的能挑動讀者的情緒或引發(fā)價值觀沖突徐鹤，讓他們情感上得到宣泄或撫慰
二垃环、“雙低”分析
【標題】
《你不配做一個月薪5000的中年人》? 35975 / 142
《看著大S和汪小菲，才發(fā)現(xiàn)獨立的女生可以這么“作”》? 35265 / 117
《你的壞情緒返敬，正在殺死你》 ? 8778 ／ 51
《“27歲晴裹，我的存款只有三位數(shù)【却停”》? ?31402 ／ 150
《為什么有些女人，注定一直美下去只磷？》? ?20932 ／ 91
《最高級的善良经磅，是學會共情》 ?17412 ／111
《知乎上點贊率最高的70個神回復，看完整個人都神清氣爽钮追！》 38587 / 87
依舊存在樣本量不足的問題预厌。不過從語義系統(tǒng)分析來看，“雙低”的形容詞（紫紅色塊的）較為正面反而數(shù)據(jù)反饋不好元媚，更證明了前面的推斷轧叽，讀者都愛“反雞湯”。名詞方面刊棕，“女人”和“女生”可以歸為同類炭晒，算是唯一出現(xiàn)了兩次的詞頻，但效果不好甥角。既然定位職場网严，就應該盡可能地避免性別標簽，尤其數(shù)據(jù)顯示粉絲中男性用戶更多嗤无，這樣單一的性別取向震束，容易勸退部分用戶影響點擊量怜庸。
情感分析大致靠譜，正面引導較多垢村，但效果不好割疾，再次反映用戶不想聽老生常談的正能量雞湯
照例回歸標題特點上唠粥，其實挺反直覺的骚揍，按照慣例，標題有名人有數(shù)字至少應該有高點擊量非驮，但下面7個“雙低”標題的4個明明符合爆款要求胸懈，甚至還有兩個還包含了特殊句式和最能讓用戶共情的場景設計担扑，可惜數(shù)據(jù)不理想，證明有時候套路是會失效的趣钱。
這個時候自檢清單就用上了：
“雙低”文章的標題不是都一無是處涌献，但的確各有各的問題：
（1）太過于平淡，完全引不起閱讀的興趣首有，比如《你的壞情緒燕垃，正在殺死你》《最高級的善良，是學會共情》這種干巴巴說教的東西井联，即使內(nèi)容再好說的再有道理也不想看（事實證明這兩個的閱讀量的確是所有雞湯類最低的卜壕，有一篇甚至連1萬都沒有）
（2）有的太像廣告，引起讀者下意識回避烙常，比如《為什么有些女人轴捎，注定一直美下去？》?
【選題】
1蚕脏、是否是熱點選題
只有大s那一篇算是真正的熱點選題侦副，其他基本屬于常規(guī)選題，還是熱點更有話題性
2驼鞭、選題特色
由上面的失敗案例總結出雙低文章選題的特點是：
（1）老生長談的話題秦驯，還選了一個特別平庸的角度，實在無法引起興趣
（2）有些原本想法不錯的選題挣棕，但因為在行文組織上出現(xiàn)問題译隘，比如文不對題內(nèi)容跑偏，又或是干貨太少不知所云洛心，甚至舉例不當無法自圓其說固耘，都會導致數(shù)據(jù)反饋不夠理想
結論
?根據(jù)以上分析，總結出此類職場公眾號今后在選題選擇和擬定標題需要注意的方面：
1皂甘、動之以情曉之以理玻驻，又略帶指導建議的的“雞湯”最受用戶歡迎，職場建議類如果沒有引發(fā)讀者的共情，即使全部是干貨也并不會有好的數(shù)據(jù)璧瞬。
2户辫、緊追熱點緊追熱點緊追熱點，重要的事情說三遍嗤锉。熱點就是關注度渔欢，是天然的流量入口，只有圍繞著熱點的人和事情瘟忱，才會被更多的讀者看到奥额，從而有進一步討論的必要。所以當想要寫一個觀點或表達某種態(tài)度的時候访诱，先看看能不能與新近熱點有聯(lián)系垫挨。
3、傳統(tǒng)溫情脈脈的正能量雞湯已經(jīng)無法吸引眼球触菜，在論點的選擇上需要反套路九榔，像咪蒙那樣設定一種情境再拋出一個具有爭議性的觀點更容易引發(fā)用戶的討論，但注意不要挑戰(zhàn)基本底線且能自圓其說涡相。
4哲泊、標題可以對比強烈表述上可以咄咄逼人內(nèi)容可以引發(fā)焦慮，但文章最后的落腳點還是要用溫情脈脈升華一下催蝗，讓讀者覺得有希望切威，完全徹底的喪就會適得其反。
5丙号、有些標題一般的文章依舊能引起高點贊和轉發(fā)先朦，是因為內(nèi)容的確有干貨也能引起讀者的共鳴，證明了好內(nèi)容是可以拯救普通選題的犬缨；反過來選題不錯的文章烙无，因為內(nèi)容質量不過關，導致數(shù)據(jù)的不達標遍尺，就很可惜了，所以要重視內(nèi)容涮拗。
