小時候你最想擁有什么樣的玩具店诗，如果你問現(xiàn)在的小朋友這個問題，他們應該都會回答：樂高庞瘸。樂高為什么有這么大的魅力呢捧弃？筆者看來，在動手拼之前擦囊，我們雖然早已知道成品的樣子违霞，說明書也會引導我們一步步拼積木，但是玩耍期間的專注力與最后一塊積木成功組裝后看到成品的感覺瞬场，是最讓人感到愉悅的地方买鸽。
時至今日，你能從越來越多的樂高玩具中看到科技于創(chuàng)新的影子贯被，比如樂高的可編程積木系列 Lego Boost 眼五，其中內(nèi)置了無線芯片和電子傾斜感應元件，完成拼裝后彤灶，可以通過手機過平板電腦遙控看幼。還有針對成年人的 Mindstomes 系列產(chǎn)品，可以搭建出可編程機器人枢希。另外桌吃，樂高還推出了僅面向 13 歲以下兒童的社交網(wǎng)絡應用 Lego Life ，其中可以使用樂高的 IP 和元素苞轿，創(chuàng)建自己的虛擬形象表達創(chuàng)意茅诱、分享作品以及與他人互動。
在丹麥長大的 Jacob Kragh 現(xiàn)在是樂高中國區(qū)總經(jīng)理搬卒，目前他和家人住在上海瑟俭。他在樂高集團工作了 20 年，在擔任樂高中國區(qū)總經(jīng)理之前契邀，Kragh 在樂高集團擔任過很多不同的管理職位摆寄，他曾在 2010 至 2015 年期間擔任樂高教育全球總裁。
在 TechCrunch 國際創(chuàng)新峰會 2017 上海站 的主論壇上，Kragh 和我們分享了有關樂高微饥、有關教育以及有關科技的內(nèi)容逗扒。
關于中國市場與盜版問題
多年前，樂高在中國還是非常昂貴的玩具欠橘，不過到了現(xiàn)在矩肩，樂高已經(jīng)成為許多中國家庭都能買得起的玩具。Kragh 如此看待這種變化肃续，他表示隨著收入的增長黍檩，樂高對于中國的家長來說已經(jīng)不再是昂貴的品牌。現(xiàn)在玩耍樂高玩具是全球范圍內(nèi)的一種樂趣始锚。
“我們想要每個孩子都享受這種樂趣刽酱，我們希望能夠觸及世界各地范圍內(nèi)不同的孩子。我們并不是希望通過樂高支持孩子瞧捌，而是希望他們能在學校接觸到其他學生棵里，同時幫助他們獲得智力上的支持，讓他們通過考試察郁⊙苌鳎”
在談到中國市場時，Kragh 說中國家長都希望給予孩子成功的機會皮钠，給孩子最好的教育方案，而這正是為什么樂高非常容易被中國家長所接受赠法÷蠛洌“現(xiàn)在很多的年輕人和成年人還是喜歡玩樂高，為什么呢砖织？因為我們都需要創(chuàng)造力款侵。”
本場論壇的主持人侧纯、動點科技創(chuàng)始人盧剛博士是兩個孩子的父親新锈，他說上個月家里老人給小孩買了一些玩具，但那些看起來像樂高的玩具實際上是盜版的眶熬。在被問到如何應對盜版問題時妹笆，Kragh 提到樂高希望通過中國的法律途徑來解決，而樂高對這些“山寨”產(chǎn)品感到最緊張最敏感的部分是娜氏，那些產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定拳缠，也不能帶來統(tǒng)一的樂高體驗。
“我們盡可能把這些公司告上法庭贸弥，同時我們還面臨其它一些問題窟坐，可能其它的一些公司正在創(chuàng)造一個特別好的建造的一些玩具，他們并不是和真正樂高的模式一樣的，這是真正公平的競爭哲鸳，我們愿意加入到這種競爭當中來臣疑，其實競爭才是促成樂高成功的原因。我們并不希望早上起來看到我們的玩具被競爭對手消滅了”徙菠，Kragh 補充說道讯沈。
Kragh 表示，樂高會花時間研究競爭對手懒豹，而由于樂高在數(shù)據(jù)領域還沒有成果芙盘，所以樂高希望與初創(chuàng)企業(yè)合作，幫助公司帶來新的想法脸秽，提高玩耍時的體驗儒老。
關于本地化，樂高其實并不想在中國市場創(chuàng)造出僅僅適合中國孩子的玩具形象记餐。Kragh 說樂高創(chuàng)造的是全球范圍內(nèi)的一種形象驮樊。他舉例說樂高在總部丹麥進行著不同的研究，對于德國或者美國的孩子片酝，樂高希望他們能適應不同文化囚衔。至于這么做的原因，是樂高希望其能為全球兒童創(chuàng)造統(tǒng)一體驗雕沿。
關于與科技练湿、新興初創(chuàng)公司合作
聊到這，Kragh 順帶提到樂高也在順應新媒體趨勢审轮》拾ィ“比如我們跟騰訊合作，合作了一部樂高的電影疾渣，我們在這部電影之中篡诽，融合了一些中國或者是日本的文化。我們并不想?yún)^(qū)分哪部分是中國文化或者哪部分是日本文化榴捡，我們想要做的是激勵孩子的創(chuàng)造力杈女，這也是我們西方國家的一些文化傳統(tǒng)〉趸”
實際上达椰，樂高也非常希望與科技公司合作〗重玻“其實我們希望擁抱來自各個不同行業(yè)的一些伙伴砰碴，我們希望從社交媒體上和大家進行合作，因為這些新興公司板丽、科技公司有技術呈枉，它們能幫助我們更好地跟客戶相互進行結合趁尼，同時也能給我們一些全新的科技體驗和全新的科技視角〔瑁”
關于教育
“樂高玩具是能幫助孩子學習和游樂的酥泞，” Kragh 說，“我們在中國跟一萬多所學校合作啃憎，我們希望他們通過樂高提高科學體驗芝囤，不僅僅是閱讀，還希望增加他們動手做科學體驗的次數(shù)辛萍。我們希望孩子進一步增強對科學實驗的了解悯姊。”
樂高在中國還有一系列課外輔導班和科學競賽贩毕，“我們不僅僅為學生提供一系列閱讀和解決問題的能力悯许，我們也希望能給學生各種各樣不同的解題思路”，Kragh 說辉阶。
另外樂高也希望開放更多的游樂場體驗先壕，除了擁有不一樣的學習體驗，學生們還可以做各種各樣的娛樂體驗谆甜。
最后垃僚，Kragh 說樂高每年都有新創(chuàng)意，因為樂高每年 70% 的銷售都來自新產(chǎn)品规辱。Kragh 還提到樂高有創(chuàng)新孵化器谆棺，團隊會把一些困難的想法變成現(xiàn)實，有時候可能過了 6 個月才能看到原型罕袋，經(jīng)過理念評估后包券，最終每年可能只有 300 到 350 款新品。
