DSP即需求方平臺(tái)，旨在為需求方（廣告主）提供實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)平臺(tái)。需求方可以在平臺(tái)上管理廣告活動(dòng)和投放策略的制定。且DSP通過技術(shù)和算法自動(dòng)優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報(bào)告年枕。
丨需求方平臺(tái)的類型
第三方獨(dú)立SDP：通過接入各類大中小型SSP流量進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放的平臺(tái)。典型的有舜飛乎完，品友互動(dòng)熏兄。
大型私有媒體DSP：這類大型媒體擁有著自己的媒體流量，搭建私有DSP更有效透明地實(shí)現(xiàn)廣告投放树姨。典型代表有騰訊廣點(diǎn)通摩桶，新浪DSP，今日頭條DSP娃弓。
廣告主私有DSP：有些大型廣告主基于本身業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的隱私性典格，無法將數(shù)據(jù)接入第三方平臺(tái)投放岛宦，從而選擇了自建DSP台丛，運(yùn)用自身技術(shù)和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)廣告投放。典型代表有攜程DSP。
丨需求方平臺(tái)開發(fā)及運(yùn)營(yíng)的門檻
不管是第三方獨(dú)立DSP挽霉，還是大型媒體/廣告主私有DSP防嗡，在技術(shù)開發(fā)和維護(hù)上都需要具備一定的技術(shù)實(shí)力和資金流。
以第三方獨(dú)立DSP為例詳細(xì)說明：
（1）流量資源：包括流量的質(zhì)量侠坎，規(guī)模和價(jià)格蚁趁。
效果廣告的投放注重直接的轉(zhuǎn)換效果，而品牌類廣告不僅需要投放到優(yōu)質(zhì)的媒體資源实胸，還需要確保有足夠的流量滿足廣告主投放要求他嫡。所以，優(yōu)質(zhì)流量極其規(guī)模就顯得很重要庐完。
（2）廣告填充：需要足夠的客戶資源及投放預(yù)算钢属。
由于SSP接入DSP平臺(tái)需要付出人力成本進(jìn)行維護(hù)，并且還得承擔(dān)因競(jìng)價(jià)請(qǐng)求而消耗的服務(wù)器成本门躯。因此淆党，如果沒有足夠的客戶資源，無法對(duì)流量進(jìn)行充分的消耗讶凉，那么SSP可能會(huì)沒有收益染乌。所以一般SSP選擇DSP平臺(tái)時(shí)都會(huì)考慮到平臺(tái)是否有足夠的廣告填充。
（3）數(shù)據(jù)和算法
數(shù)據(jù)與算法相輔相成懂讯、在投放效果上荷憋，要充分利用龐大的廣告競(jìng)價(jià)流量池，依托于智能算法及時(shí)分析用戶特征和廣告位特征褐望，實(shí)現(xiàn)預(yù)估的作用台谊。也只有依托于大量的投放數(shù)據(jù)，人群標(biāo)簽數(shù)據(jù)譬挚，算法優(yōu)化模型才能更好地分析用戶特征锅铅，不斷優(yōu)化。
（4）專業(yè)人才：技術(shù)人才和運(yùn)營(yíng)人才
數(shù)據(jù)與算法就得需要專業(yè)的技術(shù)人員减宣，而廣告投放的過程也得需要專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員把控盐须。如投放前期的策略制定，投放中的策略調(diào)整漆腌，需要運(yùn)營(yíng)人員在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上參照以往經(jīng)驗(yàn)及時(shí)調(diào)整投放過程中的各項(xiàng)決策贼邓。
丨DSP的服務(wù)模式
（1）SAAS：軟件即服務(wù)
產(chǎn)品的形態(tài)是軟件，廣告主可以在此軟件上進(jìn)行廣告投放闷尿，但數(shù)據(jù)和技術(shù)仍屬于平臺(tái)塑径。該模式下平臺(tái)一般賺取廣告位差價(jià)和技術(shù)服務(wù)費(fèi)/廣告優(yōu)化服務(wù)費(fèi)。
（2）PssS：平臺(tái)即服務(wù)
產(chǎn)品形態(tài)是平臺(tái)填具，廣告主可以通過API接口調(diào)用數(shù)據(jù)统舀，設(shè)置策略匆骗。有些平臺(tái)可能也會(huì)提供算法接口，廣告主可以通過接口運(yùn)行自己或者第三方的算法模型誉简。該模式一般通過專區(qū)廣告位差價(jià)和技術(shù)服務(wù)費(fèi)盈利碉就。
（3）IaaS：基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)
產(chǎn)品形態(tài)是基礎(chǔ)設(shè)施，供應(yīng)方直接直接將技術(shù)模塊部署在廣告主的服務(wù)器上闷串，技術(shù)和數(shù)據(jù)所有權(quán)屬于廣告方瓮钥。該模式一般收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)來盈利。
以上~
