內(nèi)容運營
做內(nèi)容運營你必須知道的五件事情
1.內(nèi)容的調(diào)性和定位：
（如果是運營繼承下來的號叛买，找前輩去理解母截，如果是新的號爽柒，需要自己去尋找吴菠。）
高辨識度：辨識度是最好的漲粉利器。-切入一個更小更垂直于空白的一個領(lǐng)域浩村，讓別人能夠分別出來做葵。
高代入感：只有信任感，才能有高粘度心墅。-讓你的關(guān)注者能看到自己的影子酿矢。
高連接性：每個人都渴望看到自己有共鳴或者想成為的人想過的生活。-別人不敢做的事情怎燥，你做到了瘫筐，更有共鳴。
杠桿化思維：與其10篇平平的文章刺覆，不如寫一篇精細(xì)的文章严肪。
結(jié)合你擅長的&用戶需要的-否則難以持續(xù)高效輸出。
從你的內(nèi)容背后提煉出一些棱角分明的標(biāo)簽，再用一系列具體驳糯、切實的行為動作去支撐強(qiáng)化這些標(biāo)簽篇梭。
eg：
bikego的標(biāo)簽：有趣酷玩法、小眾深度酝枢、LOCAL領(lǐng)隊
2.內(nèi)容從哪里來恬偷？
PGC：專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容
如：好奇心日報、36氪帘睦、早期門戶網(wǎng)站新浪袍患、搜狐、網(wǎng)易
PGC工作：
1.請一些相關(guān)的精神物質(zhì)和實際物質(zhì)去激勵一些專業(yè)人才寫材料竣付。
2.小編本來就是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容诡延。
UGC：用戶生產(chǎn)內(nèi)容
如：知乎、豆瓣
提高用戶的活躍度古胆，整理內(nèi)容集錦專題曝光肆良，營造一個好的氛圍，把反面的人都刪除掉逸绎，禁言等惹恃，讓大家更喜歡去看，生產(chǎn)內(nèi)容棺牧。
神奇的UGC-不是們每個內(nèi)容運營都是厲害的攜手巫糙，但是要能產(chǎn)出撩人的話題，讓群眾發(fā)揮颊乘。
a.大V-我還是很喜歡你参淹，像--------------------。
b.網(wǎng)易地鐵宣傳
PUGC：專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容
如：喜馬拉雅草根主播疲牵。
---專業(yè)又懂產(chǎn)品的人很吃香承二。---
3.選題技巧：
a.選題來源：新幫上本行業(yè)的TOP公號榆鼠，挑選出參照號纲爸。
b.選題技巧：越遠(yuǎn)越好，越近越好妆够。進(jìn)階：反雞湯识啦，反轉(zhuǎn)
c.選題機(jī)制：選題會。常規(guī)內(nèi)容保底神妹，爆款內(nèi)容重點突破颓哮。
tips：
大家一起開個選題會，重點放在爆點內(nèi)容鸵荠，多花一些事情冕茅。
如：bikego
熱點追不追！Ｒ躺恕哨坪！
！超過4小時不追（一帶一路乍楚，高鐵開通等等可以延長一周）
当编！跟自己調(diào)性不一致的不追
！大概率會反轉(zhuǎn)的劇情不追
徒溪！變換角度追熱點當(dāng)練習(xí)網(wǎng)感
eg.
IFS熊貓被求婚忿偷。
4.標(biāo)題技巧
--數(shù)字
--名人
--制造反差和轉(zhuǎn)折
--為利益體代言
--直接說明價值
--選題
5.內(nèi)容分發(fā)
這里或許有你需要的臊泌？
銷售類軟文：
1.有代入感的故事+廣告鲤桥。關(guān)于情感，夢想渠概，抉擇芜壁。
2.盤點類清單類。如:大理是個不可錯過的體驗高氮。也植入一些別人家的東西慧妄。
3.經(jīng)驗干活總結(jié)分享
4.第三方權(quán)威評論。如：廣告門發(fā)的案例大多都是軟文
有用的網(wǎng)站：
1.請關(guān)鍵人（含大V但是資源置換不花錢）
2.請KOL發(fā)文-微播易
3.通告發(fā)布-媒體100
內(nèi)容運營常用的工具：
H5：MAKA剪芍、易企秀塞淹、美篇
手賬：color多彩手賬、Mori手賬
海報：簡拼罪裹、黃油相機(jī)饱普、創(chuàng)客貼
活動發(fā)起“麥客、孤鹿状共、活動行套耕、微鏈
排版：秀米、135排版
各種刷單峡继，找淘寶冯袍。
如何看數(shù)據(jù)？
有投放計劃的話碾牌，看看數(shù)據(jù)是否能具有足夠的影響力康愤。
關(guān)于寫作？
寫作仍然是最好的舶吗、成本最低的征冷、流傳時間最長的傳播影響力的方式。
寫作的分類：
1.為自我表達(dá)而寫作
2.記錄的寫作
3.影響和傳播的寫作
ACTION：
1.立刻開始記錄自己的生活（微博誓琼、朋友圈检激、記事本）提高自我觀察和表達(dá)能力肴捉。
2.在工作中大量使用記錄和文檔型寫作，提高結(jié)構(gòu)化思維和思維深度叔收。X-MIND每庆、印象筆記
3.當(dāng)感到有思想不吐不快，不抓下來今穿，形成影響寫作
活動運營
關(guān)鍵要素：
1.活動節(jié)奏
造勢期
預(yù)熱期
正式期
復(fù)盤期\尾聲
每一個階段都有文章可做
2.噱頭&利益點
banner文案的黃金組合
軟硬兼施
噱頭：給自己的活動找個吸引眼球的由頭缤灵。
eg：節(jié)日、紀(jì)念日蓝晒、里程碑腮出、事件熱點
利益點：折扣返現(xiàn)、兩人同行一人免單芝薇、增加用戶權(quán)益等等胚嘲。
3.活動玩法-噱頭與利益點之間的紐帶
重點：新穎好玩、便于操作洛二。也要是活動的放大器馋劈，好的玩法才容易被傳播，形成雪球效應(yīng)晾嘶。
影響力6要素之一：稀缺妓雾。
活動的玩法就是不讓你白白得到利益點，而是做了一件好玩有趣的事兒之后才給你垒迂。
舉例：
捉貓貓械姻、紅包與、集五福机断、征集故事楷拳、曬招聘、XX人為你掃碼吏奸、集贊
討論：
新世相逃離北上廣活動的噱頭欢揖、利益點、玩法
4.合作方BD
BD是什么奋蔚？錢她混？獎品？用戶旺拉？創(chuàng)意产上？內(nèi)容？用自己最強(qiáng)的去換取別人最強(qiáng)的蛾狗，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
BD技巧：“請問你的KPI是什么仪媒？”“我方能給到什么沉桌？這是我的資源list”
比如：微博給它發(fā)幾條谢鹊。
5.復(fù)盤報告：（建議一定要做）
將已經(jīng)結(jié)束的項目重新演繹一次，從而獲取對這件事更深的理解留凭。
復(fù)盤結(jié)構(gòu)：活動背景佃扼、活動目標(biāo)、過程分析蔼夜、活動數(shù)據(jù)兼耀、經(jīng)驗分享、后續(xù)計劃6個部分求冷。
（活動數(shù)據(jù)是可以包裝瘤运，多維的展示比例。最后呈現(xiàn)出來的復(fù)盤報告好看一下匠题，對內(nèi)清楚知道自己欠缺在哪里拯坟，對外要漂亮。）
例如：天貓
活動運營中的杠桿思維：
做大不做小：很多事情達(dá)到一個臨界點后韭山，有第二次發(fā)酵郁季。
關(guān)鍵人營銷：哪一批用戶是你的關(guān)鍵人，對我的活動或消費钱磅？或意見領(lǐng)袖梦裂？或社群中最活躍的那些人？或是評論最多的人盖淡？傳播的第一批流量出去了塞琼，就會吸引下一批。
跟阿里學(xué)活動運營
活動系列化：天貓國家周
活動產(chǎn)品化：聚劃算
活動品牌化：雙11
（本文由班委同學(xué)整理禁舷，內(nèi)容最終解釋權(quán)歸小馬魚老師所有彪杉。未經(jīng)許可，不允許轉(zhuǎn)載牵咙。）
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