這是一篇去年8月份寫的回憶前年一件事的文章（是不是有點繞o(╯□╰)o），再拿出來回鍋的原因，是由于臨近年底剧蹂，工作上的事比較多，雖然定下了幾個方面的寫作計劃昌讲，但確實沒有太多空余的時間來寫事兒国夜，只好把原來的一些庫存都拿出來曬曬减噪。但無論如何短绸，個人的公眾號終于開啟用了！（此處應有掌聲筹裕，啪啪啪……）希望大家以后能繼續(xù)捧場吧醋闭！
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算算時間，差不多這件事已經(jīng)過去一年了朝卒。
去年4月证逻，在公司OA系統(tǒng)公告中，看到一份關(guān)于CMCC全集團開展4G宣傳口號的比賽通知抗斤。這次貌似集團公司是動了真格的（至少是福建省內(nèi)囚企，所以后期福建省拿了許多獎項），還讓各縣市公司做了活動的海報圖放在食堂瑞眼、樓道龙宏、電梯出口等顯眼處，營造了一股小氛圍伤疙。自己平時喜好用less is more的風格做一些海報玩玩银酗，并且在看多了福建公司PPT設(shè)計后，都覺得很low逼徒像，這次難得有機會見到全國系統(tǒng)內(nèi)的各路高手參賽黍特，想想就有點小興奮，還有些小激動呢锯蛀。
通過對比賽要求的解讀灭衷，了解了大致的評比要求：除了作品質(zhì)量外，還要結(jié)合作品底下的點贊數(shù)旁涤，進行兩者綜合打分翔曲，最終評出獎項经备。隨后，有了空余時間想到這事部默，自己的思維就會跳躍出一些思路侵蒙。但很慚愧的是，由于自己拖延癥的原因傅蹂，一些絕好的創(chuàng)意往往隨意記在紙上纷闺，并未真正開始動手制作。
比如：當時自己的第一個方案借鑒和路雪“這一刻份蝴，愛吧”的創(chuàng)意犁功，結(jié)合自己之前”愛吧“的設(shè)計作品，打算這次圍繞“愛”為系列繼續(xù)進行作品設(shè)計婚夫。
因為考慮到CMCC的客戶幾乎涵蓋了所有年齡段的人群客戶案糙，如果要找準切入點限嫌，得找到一個共性。那么共性在哪时捌？
CMCC是國內(nèi)最大的運營商怒医，自然4G的客戶是針對國內(nèi)用戶。那么國人有什么特性呢奢讨？
“感性”這個詞立即浮現(xiàn)在腦海中稚叹。
記得大二下學期，翹了馬哲的課拿诸，旁聽一場廈大傳播學院的教授講述的關(guān)于中西方廣告差異性的講座扒袖。期間，就談到了東方人注重感性元素亩码，所以在2000年初季率，雕牌洗衣粉廣告巧妙抓住國企下崗潮，打出母子親情牌的廣告蟀伸，迅速搶占市場蚀同；而西方人則注重邏輯思維，經(jīng)常采用試驗對照的手法進行宣傳啊掏，比如寶潔的舒膚佳香皂洗手后的細菌數(shù)對比蠢络、高露潔牙膏刷牙后的對比測試等，都是很好的體現(xiàn)迟蜜。
回到話題中刹孔，中國人又是東方人中更具感性色彩的人群，故抓住感性特色，以“愛”為主題髓霞，根據(jù)一個人一生所要經(jīng)歷的主要感情卦睹，劃分為親情、友情方库、愛情结序，圍繞三類情感，結(jié)合4G產(chǎn)品纵潦，推出不同的三個故事徐鹤，引導出我們的最終Slogan（后來，在回憶之前集團公司在4G推廣初期設(shè)計的第一系列海報邀层，不正是圍繞這三種情感來展現(xiàn)的嗎返敬？簡直與最高層想法不謀而合！）
But寥院，由于拖延癥的作用劲赠，就在參賽作品截稿的前一周末，自己猛然發(fā)現(xiàn)時間來不及了秸谢，只好利用在廈門返家的動車上凛澎，動筆畫出了更為簡單的方案二版本，把握最后的時機钮追，匆匆參賽预厌。
方案二Slogan： 《夢想阿迈，和你在一起》元媚，具體構(gòu)思如下：
一、客戶定位
（一）活動目的
簡單來說苗沧，集團公司就是想通過這次活動刊棕，在員工內(nèi)部營造一種4G創(chuàng)意氛圍，通過集思廣益的方式待逞，獲得一些良好創(chuàng)意Slogan甥角，促進4G業(yè)務及新“和”品牌的傳播效應。
（二）環(huán)境現(xiàn)狀
CMCC是在2013年底拿到4G牌照识樱，而活動的舉辦是在2014年4月初嗤无，國人對4G業(yè)務的知曉度較低。
舉個小栗子怜庸，2014年5月当犯，在4G全國最先試點的廈門舉辦了一場孫燕姿的演唱會。在人群密集的體育場割疾，自己在現(xiàn)場使用4G網(wǎng)絡拍攝視頻嚎卫、照片、刷微信微博卻非常流暢宏榕，說明當時4G用戶較少拓诸，并且還是在4G領(lǐng)先使用的廈門侵佃，全國其他地區(qū)的4G普及度情況就可想而知了。一年后奠支，同樣在相同的場地觀看周杰倫的演唱會時馋辈，登錄微信就難度很大了，形成了鮮明的對比倍谜。
（三）4G產(chǎn)品特色
CMCC自從2009年被分到最爛的TD-SCDMA的3G牌照后首有，一直被競爭對手聯(lián)通與電信嘲笑網(wǎng)速慢，甚至被冠以“假3G”的頭銜枢劝。盼星星盼月亮等來了4G牌照的發(fā)放井联，終于可以翻身做主人的時刻到了，必然第一個要打的就是以百兆為噱頭的“快”字牌您旁，以反擊競爭對手多年來壓制的痛苦烙常。所以，在4G初期鹤盒，我們就抓住一個“快”的體驗來做文章蚕脏。
（四）目標客戶畫像
圍繞“快”字的體驗，誰才是我們的目標客戶侦锯。一方面驼鞭，他要具備流量需求大的特性，否則100M的高速下載體驗無法得到很好展現(xiàn)尺碰；另一方面挣棕，他喜歡體驗新鮮事物，走在時代前沿亲桥，代表一種追求時尚的引領(lǐng)者洛心。
（五）定位目標客戶
毫無疑問，白領(lǐng)题篷、大學生词身、高端商務人士等年輕客戶群體無疑就是4G首先要突破的用戶目標。通過年輕群體客戶率先體驗使用番枚，在他的周邊圈子中形成良好的口碑效應法严，進而擴大使用人群，不斷病毒式地循環(huán)傳播葫笼。正如改革開放初期鄧小平所言深啤，先使一部分人富起來，再帶動另一部分人富起來渔欢。
二墓塌、Slogan設(shè)計原則
根據(jù)自己對一個優(yōu)秀Slogan的理解，原則至少應該包括以下三個方面：
一是不能太長，必須朗朗上口苫幢；
二是便于記憶访诱，利于傳播性；
三是帶有感性年輕人特有的感性色彩韩肝，形成共鳴情懷触菜。
So，針對年輕用戶群體哀峻，怎樣的Slogan才能滿足這三個原則呢涡相？
“夢想”，這個在80s剩蟀、90s群體中富有共鳴的詞匯催蝗，一下躍然于腦海之中。
但怎樣才能將“夢想”與CMCC的4G品牌相結(jié)合呢育特？
“和”這個品牌又一次巧妙的將這個問題迎刃而解丙号。再加上親切的“在一起”，注入活潑缰冤、生動的互動元素犬缨，拉近了彼此間的距離。
故而一個Slogan方案就成型了：夢想棉浸，和你在一起怀薛！
三、Slogan設(shè)計方案
與其他競爭對手僅僅提供一個簡單的參賽Slogan相比迷郑，我們想要突出自己的核心競爭優(yōu)勢枝恋，就需要做的更豐富、更專業(yè)三热，也就是在Slogan的基礎(chǔ)上鼓择，提供一份宣傳解決方案！
因為我們的目標群體是年輕人就漾，故而針對年輕人的特性，設(shè)計出推廣方案如下：
1.推廣思路：人人都能參加的推廣活動念搬，使每位用戶自發(fā)成為宣傳媒體抑堡。
2.推廣方式：針對年輕群體的SNS線上營銷。
3.推廣渠道：微信朗徊、微博首妖、人人網(wǎng)、QQ空間等SNS爷恳。
4.推廣載體：美拍有缆、微視的1分鐘視頻電影。
同時，為了取得良好的展示效果棚壁，還必須設(shè)計1分鐘場景展示的案例杯矩，來做具體說明。
基于以上思路分析袖外，在截稿前的幾天史隆，加班了1晚+通宵了1晚，作品終于浮出了水面……
旁白：“我們不止生產(chǎn)Slogan曼验，我們更是一套宣傳解決方案的搬運工泌射！”
為了達到良好的呈現(xiàn)效果，在PPT中還嵌入了南拳媽媽的“橘子汽水”鬓照，希望能配合著文案內(nèi)容熔酷，引起受眾的共鳴。
可以很負責地說豺裆，自己看了絕大部分集團公司收集到的各種作品纯陨，沒有一份有如此完整地闡述一份Slogan的設(shè)計理念及宣傳解決方案。同時留储，也毫不客氣的說翼抠，如果很謙虛地來評價，自己的作品完全可以在1000多份作品中排名前三获讳。但是阴颖，由于自己太過偏遲上交了作品，系統(tǒng)出現(xiàn)了幾天無法上傳作品的bug丐膝。雖然在張女俠的鼎力協(xié)助下棵介，最終上傳完成后，卻點不了贊進行投票羞反，最終票數(shù)依舊為零科吭，也最終導致這份作品成為了飛機稿。
無論如何浑此，事情也已過去了一年累颂，自己也通過這件事的鍛煉，成長了些許凛俱。再行文一篇紊馏，紀念一份風花雪月的參賽飛機稿，這蒲犬，也就足夠了朱监。
畢竟，生活除了眼前的茍且原叮，還有夢想與遠方赫编！
End
