福天思想（微信公眾號同名）：新浪專欄作家
有一段時間非常流行一句話叫“欠星爺一張電影票”也搓，這句話快被網(wǎng)友推成網(wǎng)絡(luò)流行語，本來這是一句非常普通的語言涵紊，但是因?yàn)榍返膶ο蟛煌剩堰@句話炒成了一種流行語，讓人人都來參與和傳遞摸柄，人傳人通過網(wǎng)絡(luò)人際的二次再二次傳播颤练，“欠星爺一張電影票”帶動了許多人的跟風(fēng)，因?yàn)榫褪沁@個“欠”字無形點(diǎn)燃了許多人內(nèi)心的共鳴驱负，讓人自發(fā)性的強(qiáng)迫自己加入進(jìn)來嗦玖，“欠”無形變成了自己的一種勢必要完成的心愿，不完成貌似對不起誰或者對不起內(nèi)心的那顆良知跃脊，“欠”開啟了人內(nèi)心情感上的感性思維宇挫，就是因?yàn)椤扒贰钡膶ο蟮暮鹆糠浅８撸|動了自己喜愛酪术、崇敬的心情器瘪，因?yàn)閷λ淖鹁础⒊绨菟砸欢ㄒネ瓿桑坏珟崃擞^眾去電影院購票的熱情橡疼，還帶熱了電影票的營銷援所。所以為何星爺?shù)钠狈咳绱酥撸W(wǎng)友的“欠星爺一張電影票”的口語傳播是分不開的欣除，如果像星爺這樣高品質(zhì)的影片任斋，用這么一句話來帶動傳播是情理之中，為何網(wǎng)友能自發(fā)的說出“欠星爺一張電影票”耻涛，這足以證明了星爺在眾人心目中的極高地位和電影實(shí)力废酷。
“欠星爺一張電影票”不是對誰都有資格說這樣一句話的，平常人不可能平白無故欠誰的電影票抹缕，說這句話的同時一定是得到大多數(shù)人的認(rèn)同澈蟆，一定是發(fā)自內(nèi)心的尊敬和喜愛。現(xiàn)在因?yàn)樾菭數(shù)摹睹廊唆~》卓研，讓網(wǎng)友帶熱了這句話趴俘，那么下一次又會用在誰的身上呢？這句話會不會被人擅加利用做營銷呢奏赘？這是筆者一直比較關(guān)心的寥闪，因?yàn)槲覀円坏┮环N炒作成功的“形式”，人們看到其背后的商機(jī)后磨淌，都會模仿疲憋、推行和擅加利用，因?yàn)槠浔澈筇N(yùn)藏了綁定強(qiáng)迫接受的營銷價(jià)值梁只。
我們一起仔細(xì)研究一下這句話缚柳，在我們生活的日常什么情況下才能說出“欠誰一張電影票”這么一句話。不外乎這兩種情況：第一搪锣，別人請你看電影秋忙，你要禮尚往來，下次就輪到你請构舟，自然會跟對方說欠他一張電影票灰追；第二，曾經(jīng)許諾對方贈送電影票或者請他看電影狗超，由于沒有兌現(xiàn)弹澎，突然想起也會說這么一句話；但是這里的“欠”都是跟自己息息相關(guān)的事抡谐，都是因?yàn)樽约旱臒o意過失引起的裁奇，被“欠”的對方一定是跟自己有人際關(guān)系因素的，如果不存在人際關(guān)系麦撵，不會平白無故去說“欠”刽肠。所以這種“欠”會激發(fā)人的心理暗示溃肪，就是告訴自己答應(yīng)的事，就要信守承諾音五，一定要去兌現(xiàn)惫撰，切勿敷衍了事，避免給人輕浮的印象躺涝。
平常人都不太喜歡被某人說“欠誰的”厨钻，欠了必定要還，如果不還坚嗜，被人說多了夯膀，會讓自己既羞愧沒面子又很慚愧，一般說“欠誰”都會讓人心理反感苍蔬，就是暗示自己做人沒到位诱建，要去補(bǔ)償。通常這句話都不會堂而皇之的說出口碟绑，我們?nèi)粘Ｕf的“欠誰的”都只會在吵架的時候出現(xiàn)俺猿。
人與人之間日常生活中出現(xiàn)的“誰欠誰的”，不是一種口頭語言格仲，而是一種行為語言押袍，不會經(jīng)常通過語言表述出來，因?yàn)檫@本來是一種充滿愛心的相互幫助的行為凯肋，如果一定強(qiáng)調(diào)“誰欠誰的”就顯得斤斤計(jì)較谊惭，正能量的事情變得負(fù)能量，嚴(yán)重歪曲了幫助他人的真正意義否过。所以一般正常人只要自己意識到“欠誰的”午笛，根本不需要通過語言上的表述惭蟋，都會自發(fā)的通過行動去償還苗桂。
說明這個“欠”本能就帶有行為上的引導(dǎo)，沒有人喜歡“欠”別人的告组，這是非常普遍的共識煤伟，所以一般說“欠誰”就會無意識綁架他人的思維，作為被綁架方根本不知情木缝，也不會意識到這是一種心理上的引導(dǎo)便锨，因?yàn)楫?dāng)事人會覺得這本身就是自己應(yīng)該做的事情。那么可想而知我碟，一旦這個“欠誰的”被說出來了放案，本來這種事不用說都會自己去做的事情，現(xiàn)在都如此高調(diào)激昂的傳播矫俺，那就越刺激了群眾的敏感神經(jīng)吱殉，強(qiáng)化了要行動去做的決心掸冤，當(dāng)把這句話放在電影營銷上，不知不覺就會由它的心理暗示轉(zhuǎn)化為實(shí)際的行為導(dǎo)向友雳。一傳十稿湿，十傳百，百傳千……人越多押赊，轉(zhuǎn)化的價(jià)值就更大饺藤。
所以，星爺?shù)摹睹廊唆~》能賣出超30億的高票房流礁，除了其本人的號召力以外涕俗，還跟粉絲炒作的“欠星爺一張電影票”分不開，它在原本要做的基礎(chǔ)上起到了推波助瀾的作用神帅，通過人際無限傳播無限擴(kuò)散咽袜，帶動的影響力功不可沒，因?yàn)檫@句話本身就蘊(yùn)藏了強(qiáng)盜營銷思維枕稀，綁架了民眾“因欠要償還”的合理合情邏輯询刹，潤物細(xì)無聲蒸矛。
一句“欠星爺一張電影票”看似很普通赴蝇，但如果懂得怎么用然走，其背后轉(zhuǎn)化的商業(yè)價(jià)值也是無可掂量的馆纳。
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原則：不跟風(fēng)脖咐，不起哄断箫，不炒作瓜浸，不八卦澳淑，不人云亦云，不隨波逐流插佛。
