用積木拼出一個(gè)玩具帝國麻汰？“蠱惑”成年人的樂高
一顆積木落追，如何玩轉(zhuǎn)奇跡？
6塊“2x4”的樂高積木可以有9.15億種組合方式偿洁！
從專為兒童設(shè)計(jì)的顆粒積木到成人可拼的積木賽車佳窑、城堡、庭院建筑父能，樂高玩具覆蓋了各個(gè)年齡層面，成為當(dāng)今風(fēng)靡全球的流行玩具净神。
下至3歲小孩何吝，上至99歲成年人溉委，樂高是如何?“蠱惑”全年齡段用戶的？
01
不止是孩子的玩具
更是成年人的工具
在大多人的印象中爱榕，樂高就是用一塊一塊小積木拼湊成的各種小人瓣喊、建筑和物品的玩具茉帅。但是隨著樂高國民度的提升箍铲、明星的安利和都市空巢年輕人的劇增，大量有錢有閑的成年人也開始入坑济瓢，成為樂高的“腦殘粉”跪者。
現(xiàn)如今棵帽，樂高已經(jīng)不止是孩子們的一種玩具，更是成年人用來創(chuàng)造的一種工具渣玲。
1逗概、不僅好玩有趣，更是一種“教育載體”
在所有積木玩具品牌中忘衍，樂高以其豐富的色彩逾苫、多樣的造型受到了眾多小朋友的喜愛。只要把兩塊毫無生氣的積木拼接在一起枚钓，仿佛就打開看一個(gè)充滿無限可能的世界铅搓，因此拼搭起來趣味性也非常強(qiáng)，這對(duì)于小朋友來說搀捷，可以有更多創(chuàng)意玩法星掰，讓小朋友保持好奇心。
同時(shí)指煎，樂高還具備一定的“教育”意義蹋偏，開放性的拼搭玩法，可以充分鍛煉孩童的動(dòng)手能力至壤，激發(fā)出無限的想象力和創(chuàng)造力威始，強(qiáng)化小朋友的邏輯思維能力。小朋友在寓教于樂中掌握的技能像街，往往能夠?qū)ξ磥淼某晒ζ鸬街陵P(guān)重要的作用黎棠。
2、不僅充滿著無限的可能镰绎，還是成年人的避風(fēng)港
樂高在產(chǎn)品方面脓斩，不僅為小朋友們提供了益智游戲，而且也針對(duì)不同年齡段設(shè)置了不同難度的玩法畴栖，讓各個(gè)年齡段都能從中找到那份單純的快樂随静。尤其是成年人，他們將情懷寄托于樂高上，在大小不一顏色各異的積木中發(fā)揮自己的創(chuàng)造力燎猛，漸漸洗去生活里的疲憊恋捆。
王一博、吳昕等眾多知名明星都是樂高的忠實(shí)粉絲重绷，自2012年以來沸停，購買樂高的成年人增加了65%。其中昭卓，50%的人年齡段是18-34歲愤钾，32%的人年齡段是35-54歲，55歲以上的候醒，比例也有18%能颁。
對(duì)于成年人來說，將一塊又一塊積木拼接到一起火焰，最終組裝出自己心儀的模樣劲装，會(huì)讓不少人收獲了充分的成就感和自我滿足感。在樂高發(fā)布的《玩樂報(bào)告》（Play Well Report）中可以看到昌简，91%的成年人認(rèn)為樂高有益于他們的幸福生活占业，86%的成年人在樂高中得到了減壓。
總而言之纯赎，無論是小朋友還是成年人谦疾，總能在樂高積木的拼砌體驗(yàn)中找到自己的無限創(chuàng)意和樂趣。對(duì)于小孩子來說犬金，樂高通過不同的產(chǎn)品念恍，啟迪和培養(yǎng)小朋友多種能力，引導(dǎo)孩子們的價(jià)值觀與不同性格晚顷。在成年人的世界里峰伙，樂高積木為忙碌的生活創(chuàng)造出“空白”的時(shí)間，沉浸在拼砌的玩樂體驗(yàn)中该默，不失為一種放松和減壓的方式瞳氓。
年齡不限，玩法不限栓袖，樂趣也無限匣摘。這就是樂高，一款不止是玩具的玩具裹刮，風(fēng)靡全球音榜，老少皆宜。據(jù)淘寶的數(shù)據(jù)顯示捧弃，目前樂高玩家已超過一千萬赠叼，深度玩家一年甚至燒錢高達(dá)1200萬。
02
堅(jiān)守價(jià)值觀底線
以持續(xù)創(chuàng)新力加碼品牌力
在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭下，沒有創(chuàng)新梅割，品牌就會(huì)老化霜第，甚至是衰落。因此户辞，隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的變化，品牌需要通過創(chuàng)新與時(shí)俱進(jìn)癞谒。
正如不斷突破大眾認(rèn)知的樂高底燎，總是充滿著無限的可能，可以不斷被重復(fù)利用弹砚，不斷創(chuàng)新双仍，這或許也是樂高作為玩具產(chǎn)品，卻能從容應(yīng)對(duì)來自于技術(shù)桌吃、市場(chǎng)的各種變化和更迭朱沃，始終屹立于玩具界的潮頭的原因。
1茅诱、奉行產(chǎn)品質(zhì)量和安全高于一切的理念逗物，保持初心
作為一款適用于兒童的玩具品牌，樂高一直以來對(duì)品質(zhì)的追求從未松懈瑟俭。每塊積木的制造都要經(jīng)歷模塑翎卓、上色裝飾及包裝等三個(gè)主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并需完成測(cè)試摆寄，確保不會(huì)掉色后才算合格失暴。同時(shí)，在材質(zhì)的選擇上也確保其安全性微饥，傳統(tǒng)材質(zhì)為ABS安全材質(zhì)逗扒，后來采用了可持續(xù)性材料。
在創(chuàng)新的大前提下欠橘，始終奉行產(chǎn)品質(zhì)量和安全高于一切的理念矩肩，讓樂高60年前生產(chǎn)的積木依舊能夠和如今的積木完美拼接，也讓“只有最好才是好”的初心成為樂高公司延續(xù)至今的第一準(zhǔn)則简软。
2蛮拔、堅(jiān)持“少即是多”的原則，讓有限的資源更加聚焦
品牌的創(chuàng)新并非漫無目的痹升、沒有邊界建炫，相反，為創(chuàng)新設(shè)立邊界疼蛾，強(qiáng)化堅(jiān)守的原則肛跌，才能將有限的資源進(jìn)行聚焦，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破。樂高的創(chuàng)新一直堅(jiān)持“少即是多”的原則衍慎，只有將公司的資源集中于積木這一單獨(dú)領(lǐng)域转唉，才能生產(chǎn)出更多賺錢的產(chǎn)品。
這樣的策略稳捆，與后來蘋果“只做一部手機(jī)”的理念有著異曲同工的地方赠法，喬布斯有一句名言：“創(chuàng)新就是否定1000次”。在樂高同樣如此乔夯，早年間的樂高把全部精力完全放在了設(shè)計(jì)積木這一件事情上砖织，舍去了很多外界看上去很好的發(fā)展方向。但也正是這樣的創(chuàng)新末荐，讓樂高更加聚焦侧纯，成為玩具行業(yè)的翹楚。
3甲脏、積極聽取用戶意見眶熬，讓用戶參與到產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)中
于此同時(shí)，樂高的創(chuàng)新也并非固步自封块请，而是不斷將用戶和經(jīng)銷商的意見融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中娜氏，讓樂高真正實(shí)現(xiàn)“只有最好才是好”的理念。樂高通過家訪负乡，觀察孩子們的行為需求牍白，并進(jìn)行針對(duì)性的創(chuàng)新。
比如樂高曾進(jìn)行了一場(chǎng)“停止使用一次性塑料包裝”的活動(dòng)抖棘，該創(chuàng)意就是來自一封孩子的信茂腥，孩子們的建議讓樂高主動(dòng)在包裝上做出了改變。同時(shí)切省，樂高的“游戲系統(tǒng)”概念最岗，也是由其經(jīng)銷商提出來的。正是源于用戶一次又一次的良性建議朝捆，讓樂高在創(chuàng)新的路上有源源不斷的動(dòng)力般渡，也使品牌的發(fā)展越來越快。
創(chuàng)新是一個(gè)品牌發(fā)展的內(nèi)驅(qū)力芙盘，而樂高在堅(jiān)守“只有最好才是好”的價(jià)值觀下驯用，立足于自身實(shí)際，基于基礎(chǔ)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)出發(fā)儒老，以小見大蝴乔，圍繞核心業(yè)務(wù)裂變出產(chǎn)品融合的創(chuàng)新合作，從而挖掘出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)體系驮樊。
03
品牌IP勢(shì)能持續(xù)加強(qiáng)
樂高正在成為一個(gè)玩具帝國
除了源于品牌內(nèi)驅(qū)力的創(chuàng)新外薇正，樂高的成功還得益于品牌IP的打造片酝。在做好核心產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，不斷與電影挖腰、游戲雕沿、教育等行業(yè)進(jìn)行開放式創(chuàng)新合作，強(qiáng)化品牌IP勢(shì)能猴仑，讓品牌文化滲入到各類生活場(chǎng)景中审轮。
1、進(jìn)軍影視化行業(yè)宁脊，推出系列大電影
早在上世紀(jì)90年代断国，樂高就在產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)中，融入熱門影視人物元素榆苞，推出不同題材的玩具套裝。其中“星球大戰(zhàn)”系列霞捡，至今仍是全球銷售最好的三大系列之一坐漏。
隨后，樂高還積極與《辛普森家庭》碧信、《忍者神龜》等知名影視IP合作赊琳，并走上了“影視化”之路。2014奶奶上映的《樂高大電影》砰碴，使得樂高玩具半年銷售額增長了11%躏筏，首次超過美泰；之后又陸陸續(xù)續(xù)推出了《樂高蝙蝠俠大電影》呈枉、《樂高幻影忍者大電影》趁尼、《樂高大電影2》等，票房和口碑雙雙豐收猖辫。
2酥泞、布局教育行業(yè)，釋放品牌想象力和創(chuàng)造力
在市場(chǎng)的不斷探索下啃憎，樂高還從玩具行業(yè)跨界到了教育行業(yè)芝囤。樂高集團(tuán)在2012年與中國教育部門合作，對(duì)中國的五萬多名老師進(jìn)行“ 寓教于樂”的培訓(xùn)辛萍，并在在200 所學(xué)校里推廣了樂高的教育材料悯姊。
除了進(jìn)入中國教育市場(chǎng)外，樂高還布局了歐美贩毕、日本悯许、韓國等國家的教育行業(yè)。如今耳幢，樂高機(jī)器人欧啤、樂高培訓(xùn)中心幾乎引領(lǐng)了這一時(shí)代的兒童教育邢隧，被家長們普遍認(rèn)為是可以開發(fā)兒童想象力冈在、探索能力以及變革能力的一款產(chǎn)品。
3纫谅、開設(shè)主題樂園付秕，激活品牌戶外生命力
除了玩具游戲侍郭、益智教育外亮元，樂高還積極布局室內(nèi)游樂設(shè)施爆捞，打造不同主題的樂園，讓小朋友和大朋友進(jìn)入一個(gè)大型游樂場(chǎng)盗温，可以在不同主題的玩具場(chǎng)景中獲得不同的體驗(yàn)肌访，從而激活品牌的戶外生命力艇劫。
比如在中國店煞，樂高已經(jīng)在上海、北京酒请、沈陽等開設(shè)了樂高探索中心羞反。其中，在上海的樂高超級(jí)室內(nèi)游樂園是趴，共3000㎡的空間澄惊，里面設(shè)置了樂高工廠之旅掸驱、得寶農(nóng)莊、古堡歷險(xiǎn)温赔、魔法轉(zhuǎn)盤让腹、樂高4D電影院以及有樂高模型拼砌大師入駐的樂高創(chuàng)意工作室等項(xiàng)目扣溺。
如今，樂高已經(jīng)從一個(gè)普通的制造積木玩具的工坊驱犹，變成一個(gè)橫跨電影、電視雄驹、游戲医舆、教育等行業(yè)的龐大玩具帝國象缀。畢竟年少時(shí)央星，它能讓整個(gè)世界和社會(huì)看起來簡單明了莉给；成年后廉沮，它能讓閑暇時(shí)間和無法在工作上發(fā)揮的無窮想象力得以施展徐矩，讓人暫時(shí)忘卻這個(gè)操蛋的真實(shí)社會(huì)丧蘸。
