獨(dú)角獸Jawbone公司最終以失敗告終，曾經(jīng)是業(yè)界的寵兒舵变，硅谷的獨(dú)角獸酣溃，引領(lǐng)了時(shí)代的浪潮，卻不得不在2017年黯然退場纪隙。Jawbone公司赊豌，以穿戴之王著稱，自成立16年以來绵咱，一直走在時(shí)代的最前沿碘饼，獲得資本市場的青睞，數(shù)輪融資之后，2014年最高估值達(dá)到32億美元艾恼，2017年身價(jià)縮水至15億美元住涉。據(jù)報(bào)道稱，Jawbone的失敗是由于融資過度造成的钠绍，然而舆声，事實(shí)遠(yuǎn)不如此。
首先柳爽，從宏觀層面來說媳握，導(dǎo)致獨(dú)角獸公司失敗的原因，與整個(gè)大行業(yè)息息相關(guān)磷脯。根據(jù)pitchbook的報(bào)告蛾找，Jawbone's death may be symptom of ailing
wearables industry,其失敗與可穿戴市場的不景氣息息相關(guān)。
根據(jù)Pitchbook platform數(shù)據(jù)顯示赵誓，穿戴設(shè)備行業(yè)市場投資熱度從2015年開始呈現(xiàn)跳崖式降溫腋粥，2017年這種形勢(shì)依舊持續(xù)。其競爭對(duì)手穿戴行業(yè)巨頭Pebble, Fitbit等公司均呈現(xiàn)下降趨勢(shì)架曹，整個(gè)市場的大行情并不見好，資本紅利逐漸消失闹瞧。
從公司本身出發(fā)绑雄，Jawbone出現(xiàn)了幾次戰(zhàn)略上的失誤，也是導(dǎo)致公司節(jié)節(jié)敗退的原因奥邮⊥蛭縱然融資數(shù)億美元，也無法挽救Jawbone的頹勢(shì)洽腺，再次脚粟，由于與競爭對(duì)手Fitbit的過度競爭，以及與供應(yīng)商接連不斷的官司蘸朋，導(dǎo)致新開發(fā)的健身追蹤產(chǎn)品胎死腹中核无，直接在新的一輪競爭中敗下陣來。該公司開發(fā)過一系列明星產(chǎn)品藕坯，包括鼻祖類藍(lán)牙耳機(jī)团南，藍(lán)牙頭盔和up健康手環(huán)，然而炼彪，在新一輪熱潮中吐根，未能戳中客戶的痛點(diǎn)，及時(shí)的調(diào)整經(jīng)營方向辐马，同時(shí)受到強(qiáng)大競爭對(duì)手的夾擊拷橘，最終逃脫不了失敗的歹運(yùn)。
從技術(shù)角度，Jawbone投資1億美元冗疮，獲取BodyMedia相關(guān)萄唇，通過測量皮膚可以計(jì)算運(yùn)動(dòng)量的數(shù)據(jù)，然而研究沒能和up手環(huán)搭界赌厅，造成巨大的損失穷绵。從市場方面，巨大的融資特愿，導(dǎo)致資本的集中仲墨，Jawbone失去對(duì)市場的敏感性，在出貨量節(jié)節(jié)敗退的情況下揍障，轉(zhuǎn)向健康領(lǐng)域目养，沒有聚焦任何有競爭優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，導(dǎo)致在新的領(lǐng)域內(nèi)背腹受敵毒嫡。
Jawbone的失敗給國內(nèi)穿戴行業(yè)帶來啟示癌蚁，資本紅利的尾聲，如何成功轉(zhuǎn)型兜畸，如何在競爭的紅海中努释，不斷迭代，強(qiáng)化核心競爭優(yōu)勢(shì)咬摇，是這個(gè)狂熱的時(shí)代對(duì)每個(gè)公司的要求伐蒂，資本能在一夜之間成就一個(gè)公司，亦能頃刻摧毀一個(gè)公司肛鹏，這是每一個(gè)公司需要思辨的逸邦。
