此前樂視推出了盜墓筆記版本的樂max2手機航棱，無獨有偶oppo也推出了誅仙版的p9，顯然雙方都有打當下最火爆的IP的主意萌衬，那么饮醇，智能手機IP化就能迎合用戶，提升銷量?
樂視和oppo都是如今智能手機領域最活躍的手機廠商秕豫，樂視依托于內容優(yōu)勢進軍智能手機市場僅僅才一年便已經有不錯的銷量朴艰，再加上入股酷派為第一大股東，雙方的合作更加深入混移，馬上要推出的樂酷品牌手機就是雙方共有的品牌產品祠墅。而oppo與vivo同屬步步高旗下，在如今智能手機泛濫歌径，市場萎縮的情況下他們可以憑借對于市場獨到的認識以及自身廣泛的線下渠道毁嗦，為用戶提供了實用卻又有吸引力，有賣點的產品回铛，手機銷量躍居前三狗准，可謂是近年行業(yè)的一匹黑馬，正是這些廠商在改變著行業(yè)茵肃。
智能手機的IP化與明星手機在一定程度上本質是一樣的腔长，都是利用了粉絲的力量。明星粉絲眾多验残，同樣一個好的IP其鐵桿粉絲也很多捞附，這些粉絲在進行消費的同時會無意識的傾向于選擇相關偶像或者IP的產品，所以這個也可以叫做是粉絲經濟您没，而產品的IP化更多體現(xiàn)的是一種運營手段鸟召，是從行為運作層面上提升產品的銷量。
顯然智能手機IP化所針對的目標客戶并不是那些資深的手機硬件用戶氨鹏，而是那些既可以滿足用戶日常需求又對時下火爆的IP沒有免疫力的用戶药版，所以一開始硬件IP化就只一種輔助手段，是手機廠商為了迎合部分用戶的手段喻犁，可是這種手段又逐漸成為一個趨勢，各大手機廠商也開始模仿學習何缓，或許這并不是當下市場低迷最好的解決辦法肢础，但起碼體現(xiàn)了新的營銷思路，對于行業(yè)來說也是個機遇碌廓。
如今智能手機市場產品泛濫传轰，尤其是新的入局者頗多，而其產品在創(chuàng)新上遇到了瓶頸谷婆，不僅外觀上千篇一律慨蛙，而且在配置上各個生產廠家相互較勁辽聊，產品售價也在伯仲之間，產品更多的是在品牌上的區(qū)別期贫。所以跟匆，各家的手機銷量增長緩慢，尤其是蘋果通砍、小米等銷量已經開始下滑玛臂，這并不是一件好事。起碼在行業(yè)來看封孙，作為行業(yè)產品品牌的領頭羊迹冤，產品得不到用戶認可意味著行業(yè)發(fā)展方向在一定程度上是有偏差的。
那么虎忌，如今智能手機靠IP化就能突圍?
大家都知道智能手機的IP化是為了迎合市場的一種營銷手段泡徙，而在現(xiàn)在看來oppo銷量躍居國內市場前列除了產品與當今行業(yè)旗艦產品并沒有太大差距之外，主打充電待機膜蠢、拍照等常規(guī)功能堪藐，同時花費巨額資金來進行產品宣傳，其在線下渠道的優(yōu)勢幫助其可以順利打入基層市場狡蝶。而樂視又是深諳運作知道庶橱，利用內容優(yōu)勢捆綁視頻會員進行產品銷售，同時花費大力氣拿下酷派贪惹，實現(xiàn)資源的深度共享苏章。這兩個廠商推出的手機IP產品就是為了試水市場對于IP手機的認可度有多高，當然這次試水的結果如何就要看產品的銷量如何了奏瞬。
不過智能手機IP化或許是一個行業(yè)的趨勢枫绅，明星代言后推出明星手機，發(fā)布會上明星為手機站臺如今已經是屢見不鮮硼端，智能手機如今在產品端創(chuàng)新不足并淋，只能在營銷上做文章。而用戶更換手機的周期一般在一到兩年左右珍昨，靠品牌影響力來黏住用戶顯然也是不現(xiàn)實的县耽，如今只能在保持產品質量的同時給用戶更多的理由選擇你的產品，結合IP優(yōu)勢當然就成為一個不錯的選擇镣典。
筆者認為智能手機市場越來越飽和兔毙，除了產品泛濫之外，用戶對于產品的要求也越來越高兄春，產品的亮點也不足以吸引用戶澎剥，其歸根到底還是產品的問題。智能手機IP化雖然可以短時間內獲得一部分用戶和銷量但是并不能從根本上解決產品問題赶舆，可謂是治標不治本哑姚。所以祭饭，要想打開行業(yè)新局面，從產品出發(fā)以用戶核心訴求為根本叙量，同時緊跟行業(yè)趨勢才能做出更好的產品倡蝙。
作者：耿彪
