去年的文章了。羔砾。负间。不喜勿噴~

針對(duì)近期非常火熱的任天堂項(xiàng)目 Pokemon Go來說姜凄，不得不說這確實(shí)是AR上的一個(gè)很好的實(shí)例政溃。近年來隨著VR的火熱，很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都是相關(guān)的态秧，但是其中有多少掛羊頭賣狗肉的項(xiàng)目就不得而知了董虱。

Pokemon Go的這個(gè)例子無不是給創(chuàng)業(yè)者也好還是給用戶也好，看到了AR的曙光申鱼，當(dāng)然愤诱，現(xiàn)在還是不成熟，但是另辟蹊徑的方法捐友，降低了開發(fā)的壁壘淫半，也確實(shí)為VR/AR市場(chǎng)打入了很好的一針，對(duì)于未來用戶的認(rèn)知上也進(jìn)行了更深的刺激匣砖。

那么科吭，我這個(gè)小白就來說一說對(duì)于這個(gè)的看法（當(dāng)然，不喜勿噴）

Pokemon Go為什么在7月初上線這么幾天就會(huì)火遍全球猴鲫，甚至鎖區(qū)的地方不惜用VPN也要去玩呢砌溺？

當(dāng)然，Pokemon Go的技術(shù)其實(shí)并不是非常復(fù)雜的变隔，LBS地圖系統(tǒng)+實(shí)景游戲隨機(jī)算法规伐，但從產(chǎn)品角度來說，有以下幾點(diǎn)成因：

IP的火熱

這個(gè)不需我多說匣缘，看下神奇寶貝各種版本全球僅次于超級(jí)瑪麗的銷量就知道了猖闪，不過神奇寶貝就是有這個(gè)特權(quán)鲜棠，對(duì)于粉絲來說這是自己的盛宴，即使對(duì)于原來沒接觸過神奇寶貝的人來說培慌，它的角色設(shè)計(jì)也讓人厭惡不了豁陆，絢麗的技能神奇的寵物，確實(shí)是給每個(gè)看到他的用戶厭惡不起來吵护。

創(chuàng)新模式

說到這里我不得不吐槽盒音，現(xiàn)在的手游確實(shí)毫無創(chuàng)新，劇情馅而、世界觀祥诽、裝備等。但是瓮恭，這款游戲是首次與用戶實(shí)景相連雄坪，不得為這個(gè)游戲點(diǎn)個(gè)贊，虛擬現(xiàn)實(shí)的本質(zhì)是讓玩家身臨其境屯蹦，現(xiàn)在正在研制的燒經(jīng)費(fèi)游戲很多都是重點(diǎn)在于塑造游戲場(chǎng)景上對(duì)于玩家的硬件要求比較高维哈，即使想玩也要花很多錢去購(gòu)置頭盔、主機(jī)登澜。不過阔挠，Pokemon Go先聲奪人，我不知道它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初的考慮是什么脑蠕，但是我覺得以經(jīng)費(fèi)與收入角度來說實(shí)景首先讓用戶產(chǎn)生了興趣谒亦、降低了開發(fā)時(shí)間、降低用戶使用成本空郊。

口碑

游戲的創(chuàng)新模式，以及它的IP促成了它的口碑切揭。實(shí)景的隨機(jī)算法狞甚，滿足了用戶對(duì)于想要稀有小精靈的沖動(dòng)，更貼近了動(dòng)畫中的世界觀（可以說看過口袋妖怪的都有一個(gè)自己帶著精靈球去全世界收集稀有精靈的夢(mèng)想）廓旬。作為玩家來說哼审，每個(gè)人都希望擁有其它人沒有得到的小精靈，并且想去實(shí)現(xiàn)尊重孕豹、社交涩盾、自我實(shí)現(xiàn)的需求，形成了無形的口碑宣傳励背。從而帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)品的活躍春霍，這款游戲的裝機(jī)量已超過了交友應(yīng)用Tinder，而日活躍用戶數(shù)堪比Twitter叶眉。玩家平均每天玩這款游戲時(shí)長(zhǎng)為43分鐘址儒，超過了使用WhatsApp和Instagram的時(shí)間芹枷。并且而《Pokemon Go》也成為了美國(guó)版iOS App Store免費(fèi)應(yīng)用的第一。即使在鎖區(qū)的中國(guó)莲趣，百度貼吧累計(jì)發(fā)帖量已經(jīng)達(dá)到53萬鸳慈。

那么，到達(dá)這里，一款A(yù)R游戲引起任天堂股價(jià)大漲75億美元，剛被廣電新政打發(fā)掉的國(guó)內(nèi)游戲廠商已經(jīng)蠢蠢而動(dòng)了琳省，小成本能大火的游戲甚至能圈錢的形式無不沖擊著廠商們肮蛹。不過，pockmonmgo 的盈利模式主要是靠賣道具窃植、賣以后的硬件（比如手帶可以實(shí)景對(duì)戰(zhàn)），保證用戶除了自己的娛樂性以外還保證了整個(gè)產(chǎn)品的交互性（AR本來就是重交互產(chǎn)品，不過以現(xiàn)在VR等的發(fā)展想要達(dá)到刀劍神域的那種感覺的游戲可能還得等幾年）熄攘。

但是促成這些原因的不僅僅是游戲本身的因素，更大的一部分是市場(chǎng)的因素彼念，跟我接下來看幾組數(shù)據(jù)挪圾。

這些數(shù)據(jù)是從艾瑞數(shù)據(jù)報(bào)告中收集到的幾組數(shù)據(jù)

從14年Q1開始到今年不難看出中國(guó)手游頁(yè)的環(huán)比增長(zhǎng)率出現(xiàn)了嚴(yán)重的回落，其中15年出現(xiàn)了個(gè)井噴期從這里不難看出15年不僅是應(yīng)用公司逐沙，游戲公司的資本也根據(jù)市場(chǎng)出現(xiàn)了紅利哲思，但是從Q4開始出現(xiàn)嚴(yán)重回落，不得不說到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)歷的——資本寒冬吩案，手游市場(chǎng)也是如此棚赔。

但是，手游規(guī)模放緩徘郭、游戲市場(chǎng)回落的原因是什么靠益？

按照中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模來說，不僅是手游市場(chǎng)放緩残揉，是整個(gè)游戲大環(huán)境市場(chǎng)放緩胧后，web、pc在手游的沖擊下抱环，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)壳快。手游看起來還是呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)，尤其是15年增長(zhǎng)的最快镇草，吞噬掉了部分PC眶痰、web的用戶。但是梯啤，隨著16Q2的廣電總局移動(dòng)游戲管理規(guī)范發(fā)布竖伯，相信國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)兩極分化，即：現(xiàn)有廠商（如網(wǎng)易、騰訊）出現(xiàn)兩家獨(dú)大黔夭，游戲創(chuàng)業(yè)公司會(huì)急劇減少或者是依傍大公司旗下（畢竟廣電的規(guī)范小公司開發(fā)游戲后基本能被耗死宏胯，不過相對(duì)應(yīng)的游戲質(zhì)量會(huì)比現(xiàn)在高一些畢竟審核難了），不過還有種可能本姥，就是向國(guó)外反向輸出游戲肩袍，畢竟看到Pokemon Go的火熱，一個(gè)真正好玩的游戲婚惫，即使國(guó)內(nèi)鎖區(qū)也是能火的（單機(jī)游戲國(guó)外游戲付費(fèi)習(xí)慣比國(guó)內(nèi)好一點(diǎn)氛赐，網(wǎng)游國(guó)內(nèi)土豪造成市場(chǎng)混亂就不說了），通過這次任天堂的試水先舷，讓國(guó)內(nèi)廠商再次驗(yàn)證了中國(guó)用戶的瘋狂艰管，沒有任何事情是一個(gè)VPN解決不了，如果一個(gè)不行那就兩個(gè)蒋川。

好了牲芋，言歸正傳，游戲回落的原因是什么捺球？

有些人說是人口紅利不在了缸浦，但是，我卻不是這么認(rèn)為的氮兵。

可能對(duì)于手機(jī)使用的用戶來說裂逐，一個(gè)手機(jī)平均安裝幾十款甚至上百款的APP（應(yīng)用和游戲），一個(gè)用戶在每個(gè)應(yīng)用上停留的時(shí)間越來越少泣栈，這就是說為什么人口紅利不在了卜高。

但是，看到數(shù)據(jù)顯示南片，并且作為資深玩家的我來說掺涛，人口紅利并不是促因。真正的原因更可能是游戲模式的問題疼进，不創(chuàng)新薪缆，一進(jìn)入游戲就各種賣東西（商城）、RMB玩家隨便沖個(gè)錢就比普通玩家厲害太多颠悬，惡性循環(huán)造成，普通玩家流失定血，rmb玩家看人少了赔癌，就不玩了，平均游戲的壽命在6-12個(gè)月澜沟，這也是為什么這么短了灾票。游戲模式細(xì)數(shù)下來也無非就那么幾種，近兩年有種IP題材的追逐感茫虽。

不難看出來刊苍，文學(xué)既们、動(dòng)漫等IP已經(jīng)占據(jù)手游的半壁江山，換而言之正什，用戶對(duì)于自己熟悉的東西啥纸，接觸也好、體驗(yàn)也好都會(huì)更感興趣婴氮。想到一句關(guān)于產(chǎn)品定位的話：不是創(chuàng)造某種新的斯棒、不同的事物，而是去操控心智中已經(jīng)存在的認(rèn)知主经，去重組已存在的關(guān)聯(lián)認(rèn)知

從定位不難看出荣暮，真正好的產(chǎn)品并不是說真的重新去改變?nèi)祟悾ó吘梗皇菃汤蠣斪樱┱肿ぃ窃谌祟愓J(rèn)知的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新達(dá)到1+1>2的效果（蘋果的黑科技也是應(yīng)用了現(xiàn)有的東西進(jìn)行重新組合）穗酥。

從這個(gè)雷達(dá)圖來看，用戶在選擇一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候惠遏，最吸引的還是它的創(chuàng)新模式砾跃，這也就是Pokemon Go為什么這么火的一個(gè)原因。比起現(xiàn)在不接地氣的VR/AR設(shè)備（指硬件價(jià)格有的就打消了很多用戶的積極性爽哎，不要跟我說VR就幾百蜓席，幾百那個(gè)跟凸透鏡沒區(qū)別）來說，Pokemon Go用了最簡(jiǎn)單的交互形式（創(chuàng)新模式）滿足了用戶對(duì)近年來被吹的神乎其神的VR/AR有了最快课锌、最接地氣的體驗(yàn)厨内。（其實(shí)，我覺得國(guó)內(nèi)游戲開發(fā)者更應(yīng)該去反思下渺贤，與其做一些大家都一樣的產(chǎn)品不如去真心作為玩家去考慮一款游戲雏胃，自然會(huì)探討出新的商業(yè)模式）

那么看到這里，我們可以說Pokemon Go成功的原因是市場(chǎng)對(duì)于大部分同質(zhì)化內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)抵抗意識(shí)志鞍，進(jìn)行產(chǎn)品的重新定位即打碎重組而得到的模式創(chuàng)新瞭亮，將是未來游戲產(chǎn)品的發(fā)展方向。

我對(duì)于AR游戲幾個(gè)設(shè)想：

可以從運(yùn)動(dòng)系列出發(fā)

比如固棚，擁有IP的火影（或者原創(chuàng)）結(jié)合實(shí)景统翩，進(jìn)行訓(xùn)練需要結(jié)合硬件手環(huán)去測(cè)運(yùn)動(dòng)程度，作為他的經(jīng)驗(yàn)值可以為自己升級(jí)此洲、技能升級(jí)厂汗、排行榜等策略。不僅可以進(jìn)行運(yùn)動(dòng)變現(xiàn)（流量呜师、硬件）娶桦，還可以在重交互的同時(shí)增加娛樂性的同時(shí)鍛煉身體，對(duì)于用戶群體的圈定范圍會(huì)更廣。

可以從社交購(gòu)物系列出發(fā)

比如衷畦，可以通過游戲性質(zhì)創(chuàng)建自己的假身栗涂，然后進(jìn)行好友性質(zhì)地理匹配，隨時(shí)找到好友以及感興趣的人（安全性需要再深入考慮）

這只是我一些想法祈争，針對(duì)VR/AR行業(yè)斤程，細(xì)節(jié)這里沒有說的很清楚。

作者：呆懶龍（微信號(hào)wal610）铛嘱，帝都產(chǎn)品狗暖释。