薦 語

大衛(wèi)·奧格威是個了不起的人耘分，他做過廚師、挨門挨戶的推銷員绑警、市場調(diào)查員求泰、外交官和農(nóng)夫，之后才進(jìn)入廣告業(yè)计盒。他的過人之處并不在于他擁有天才的頭腦渴频，而在于他善于學(xué)習(xí)，總能從各種人生經(jīng)歷中汲取寶貴經(jīng)驗北启。我想這也是全書最大的價值所在——教會你如何在各種經(jīng)歷和實踐中學(xué)習(xí)的能力卜朗。

本書是他15年來在廣告界縱橫捭闔的心得體會，既以一個廣告人的身份為年輕人進(jìn)入廣告業(yè)提供了誠懇的建議咕村，也以一個公司創(chuàng)辦者和經(jīng)營者的身份提醒年輕的創(chuàng)業(yè)者如何規(guī)避風(fēng)險场钉。

作 者 簡 介

大衛(wèi)·奧格威

“他用最少的金錢在最短的時間內(nèi)成為了廣告業(yè)的巨頭∨嗬”

1948年大衛(wèi)·奧格威花了6000美元創(chuàng)辦了奧美廣告公司惹悄，如今奧美廣告已經(jīng)發(fā)展成為一個全球性的國際集團(tuán)，是全球最大的傳播服務(wù)公司之一肩钠，在100多個國家和地區(qū)設(shè)有359個辦事機(jī)構(gòu)泣港。這本書是奧格威對廣告行業(yè)的視點集成，被譯成二十余種文字价匠，全球銷量超過150萬冊当纱。

精 華 解 讀

以下內(nèi)容為《一個廣告人的自白》一書精華解讀，供廣大書友們學(xué)習(xí)參考踩窖，歡迎分享坡氯，未經(jīng)允許不可用作商業(yè)用途。

目 錄

引言：廣告業(yè)仍然存在的四個危機(jī)性問題

一洋腮、廣告公司之經(jīng)營策略

二箫柳、廣告公司之客戶策略

三、廣告公司之內(nèi)容策略

四啥供、廣告公司之入門技巧

五悯恍、你是否是一個充滿活力和抱負(fù)的年輕人

六、假如你如愿當(dāng)上了客戶主管伙狐，也要做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)

正 文

引言：廣告業(yè)仍然存在的四個危機(jī)性問題

在讀此書前涮毫，你還要了解時至今日廣告業(yè)仍然存在的四個危機(jī)性問題

1.無休止地打折：今天打折瞬欧、返利的情況依然存在，消費(fèi)者會在打折時關(guān)注到品牌罢防，但很快隨著折扣的結(jié)束艘虎，他們又會回到從前，就像什么都沒發(fā)生過咒吐。

2.將廣告看做一種前衛(wèi)的藝術(shù)：廣告的目的是銷售野建，奧格威一直堅信有利于銷售的廣告才是好廣告，而不是那些得大獎的渤滞。

3.依靠兼并來建立自己的廣告帝國贬墩，而非踏實地做成自己的品牌。

4.不斷地犯同樣的錯誤：比如錯誤的印刷排版方式妄呕、插圖方式等等陶舞。

一、廣告公司之經(jīng)營策略

1.經(jīng)營策略

經(jīng)營廣告公司跟經(jīng)營實驗室绪励、雜志社肿孵、建筑師事務(wù)所和餐館都是一樣的。

1932年經(jīng)濟(jì)陷入低谷疏魏，奧格威去了巴黎一家飯店當(dāng)廚師停做。每周工作63小時，從早到晚大莫，汗流浹背蛉腌。奧格威好奇，是什么激勵著那些廚師在喧囂咒罵的環(huán)境中只厘，依然努力工作烙丛。慢慢地，他從領(lǐng)班的皮塔先生身上找到了答案羔味。

權(quán)威形象：皮塔先生是這伙廚師中廚藝最棒的河咽，奧格威是廣告公司文案寫得最好的。

吝于夸獎：能得到心目中權(quán)威人士的認(rèn)可是可喜的赋元，但過多的夸獎就會減損喜悅感忘蟹。

賦予使命：體會到自己的獨(dú)特價值是使命感的核心，每個人都需要精神獎賞搁凸。

不留情面：開除不稱職的員工媚值，因為這些人會影響公司的士氣。

信守承諾：對待客戶护糖，不能有一絲的馬虎和搪塞杂腰，不管要加多少班，費(fèi)多少神椅文。

明辨是非：作為管理層需要有判斷是非的能力喂很，保證公正處事。

保持整潔：無論是廚房還是辦公桌皆刺，整潔的環(huán)境都能帶來良好的工作氛圍少辣。

炫耀特權(quán)：以此來激勵你的員工努力工作。

做好把關(guān)：無論是飯菜還是廣告方案羡蛾，送給客戶之前都需要領(lǐng)導(dǎo)層的把關(guān)漓帅。

樹立榜樣：假如老板比雇員加班更多，那抱怨就會少很多痴怨。

2.最高領(lǐng)導(dǎo)人策略

最高領(lǐng)導(dǎo)人的最主要的職責(zé)在于創(chuàng)造一種讓有創(chuàng)作才華的人有用武之地的氛圍忙干。

一方面廣告公司的雇員很容易受到業(yè)務(wù)和客戶的雙重壓力而心力交瘁，另一方面他們會不自覺地互相比較浪藻，看誰最受上級重視捐迫。這兩種焦慮使得雇員無法專心工作。面對擁有眾多員工的奧美公司爱葵，奧格威采取職工大會的形式施戴，將奧美的經(jīng)營方針、理想和雄心明確告訴他的職員萌丈，他也會明確提出對員工的期望赞哗，并表明自己的處事態(tài)度。因為他深知上司的無原則機(jī)會主義行為會對整個公司的士氣帶來極大的打擊辆雾。此外肪笋，最高領(lǐng)導(dǎo)層最難做到的就是權(quán)力的下放，廣告公司高級職員通常熱衷于行政事務(wù)度迂，而讓低級職員接洽客戶藤乙，這種狀況下客戶的服務(wù)質(zhì)量就無法保證。奧格威在經(jīng)營廣告公司15年之后英岭，仍然只有19家客戶湾盒，因為他追求的是最高質(zhì)量而非宏大規(guī)模。

3.人才發(fā)掘策略

公司的成敗取決于是否能夠發(fā)掘胸中充滿火一樣熱忱的诅妹、杰出的創(chuàng)作人才罚勾。

創(chuàng)造力人才的特征：

1.敏于觀察； 2.善于表達(dá)吭狡；3.想法怪異尖殃；4.頭腦發(fā)達(dá)；5.稟賦異常划煮、活力充沛送丰、身心健旺；6.內(nèi)心豐富多彩弛秋；7.更能接觸潛意識活動器躏，比如幻想俐载、夢。

如何發(fā)掘具有創(chuàng)造力的人才登失？

奧格威每次看到好廣告都忍不住要弄清是誰做的遏佣，然后跟對方通電話，這些電話往往能給奧美帶來賢才揽浙。他也會突然造訪申請人的家中來判斷對方的的品味状婶、承壓力和創(chuàng)造力等。奧格威更喜歡雇傭有抱負(fù)的小鎮(zhèn)年輕人馅巷，尤其重視西歐的應(yīng)聘者膛虫，因為他們更勤懇、開明和客觀钓猬。在廣告行業(yè)中奧格威更看重那些有出色的文字書寫能力和潛意識思維的人稍刀，在此之外還要有刻苦工作的精神、開放的頭腦及不受限制的好奇心逗噩。假如有些年輕人想離開他掉丽，出人頭地，奧格威也歡迎他們?nèi)L試异雁。他還相信大多數(shù)有創(chuàng)造力的人都具有鮮明的個性捶障，比如脾氣暴躁、自我纲刀、反復(fù)無常项炼、自大、粗暴無禮等等示绊，通常在公司中也是不受歡迎的一類人锭部。

二、廣告公司之客戶策略

1.新公司如何爭取客戶

抓住生命周期：要讓廣告主相信面褐，新公司有雄心拌禾、能苦干、充滿活力展哭，比起將近衰老的大公司更能提供優(yōu)良的服務(wù)湃窍。

規(guī)避強(qiáng)競爭：奧格威親自登門造訪的第一家客戶是韋奇伍德瓷器公司，選擇的原因很簡單——這家公司從來不做廣告匪傍，這樣奧格威就避免了與有實力的廣告公司進(jìn)行直接競爭您市。

錨定合伙人：奧格威讓安德森·休伊特做公司的老板，因為他看上去更使美國人信任役衡。

吸引注意力：奧格威想盡辦法讓客戶注意到他的公司茵休。1.他邀請專業(yè)廣告刊物的記者共進(jìn)午餐，以此將他創(chuàng)辦公司的消息刊登出去。2.在麥迪遜大道上發(fā)表言辭犀利的演講榕莺，引起騷動俐芯。3.同那些與廣告主有聯(lián)系的人打交道，趁機(jī)宣傳自己的公司钉鸯。 4.給各行業(yè)發(fā)送公司的進(jìn)展報告泼各，使他們能了解奧格威的公司。

盡心服務(wù)：對于爭取到的客戶亏拉，奧格威總是不遺余力地為他們創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)廣告，一方面這樣可以維系客戶逆巍，另一方面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)會吸引更多廣告主的注意及塘。

學(xué)會拒絕：奧格威總是煞費(fèi)苦心地選擇客戶，平均每年他要拒絕掉59個客戶锐极。

認(rèn)真傾聽：對客戶的尊重和傾聽會為你贏得好感笙僚，尤其是在自己不擅長的領(lǐng)域，多聽少說總是對的灵再。

2.如何維系客戶

不僅婚姻會有7年之癢肋层，一般的客戶每7年也會換一次廣告公司。而失掉重要客戶帶來的將是毀滅性打擊翎迁。然而如果你渴望經(jīng)營公司栋猖，就不得不面對這種風(fēng)險。那么應(yīng)該如何防止丟失客戶呢汪榔？

奧格威建議采取以下措施

將最好的服務(wù)留給現(xiàn)有客戶蒲拉，因為開發(fā)一個客戶的成本遠(yuǎn)高于維護(hù)一個客戶。

任用一位性格隨和的客戶主管痴腌，有利于跟客戶建立平穩(wěn)的關(guān)系雌团。

不要攬進(jìn)經(jīng)常更換廣告公司的客戶，因為早晚有一天他也會踢掉你士聪。

盡量和客戶各個層次的人保持聯(lián)系锦援，這樣在發(fā)生人事變動時也能使你輕松度過難關(guān)。

對于廣告公司來說剥悟，時刻為你的客戶準(zhǔn)備一套B計劃是十分必要的事情灵寺。

不要輕易介紹你的客戶互相認(rèn)識，每個人都希望自己在對方的心中是唯一的懦胞，也不要跟你的客戶隨意談?wù)撈渌蛻舻氖虑樘婢茫孤睹孛艿娜撕茈y再獲得信任。

奧格威經(jīng)常會使用客戶生產(chǎn)的產(chǎn)品躏尉，這并非奉承蚯根，而是發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可，所以在你不認(rèn)可對方時就不要發(fā)展對方做客戶。

無論何時颅拦，主動承認(rèn)錯誤蒂誉，調(diào)離相關(guān)人員，以維持客戶關(guān)系距帅。

衡量客戶價值右锨，決定是否值得繼續(xù)維持關(guān)系。比如無利可圖碌秸，產(chǎn)品不過關(guān)绍移，喜歡指手畫腳的客戶都是不受歡迎的雇主。

3.如何做一名合格的客戶

花100萬元錢做有效的廣告跟花1000萬元錢做無效的廣告讥电，兩者利弊一眼就能分辨出來蹂窖。既然如此，為什么還會有客戶花冤枉錢呢恩敌？原因只有一個瞬测，那就是他們不懂得與廣告公司合作的技巧。

當(dāng)好客戶必備的15大素質(zhì)

信任你的廣告公司纠炮，消除他們的惶恐心理月趟。

多種方式確認(rèn)選擇哪個廣告公司更合適。

向你的廣告公司全面徹底地介紹你的情況恢口。

不要在創(chuàng)作領(lǐng)域里與你的廣告公司較高低孝宗。

在資金上給予支持。

對廣告方案的多層審查機(jī)制會毀掉出色的作品弧蝇。

確保你的廣告公司有利可圖碳褒。

在金錢問題上不要斤斤計較。

一切經(jīng)過測試看疗，包括對產(chǎn)品承諾的測試沙峻，媒體的測試，廣告細(xì)節(jié)的測試等等两芳。

提高效率摔寨，時間就是金錢。

不要為有問題的產(chǎn)品浪費(fèi)時間怖辆。

珍惜良才是复。

勿使廣告預(yù)算捉襟見肘。

向廣告公司坦率表達(dá)自己的看法竖螃。

定出高標(biāo)準(zhǔn)淑廊，鼓勵廣告公司拿出更好的方案。

三特咆、廣告公司之內(nèi)容策略

1.如何創(chuàng)作好廣告

屢試不爽的10條廣告創(chuàng)作技巧

注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)造而不是形式季惩。廣告應(yīng)該說清產(chǎn)品承諾，并擊中消費(fèi)者的心思。

好創(chuàng)意才有好廣告画拾。比如奧格威給哈撒威襯衫做的廣告啥繁，已經(jīng)成為了經(jīng)典之作。

說出被忽略的事實青抛。荷蘭皇家航空公司廣告以向旅客講述安全措施而在航空界聲名鵲起旗闽。

創(chuàng)作吸引消費(fèi)者的廣告。在1962年消費(fèi)者就要忍受10億美元的廣告沖擊了蜜另，在今天适室，可想而知注意力是多么的昂貴。

廣告要具有現(xiàn)代意識举瑰。一個51歲的廣告創(chuàng)作者總是難以吃透20歲少女的心思的亭病。

重復(fù)使用好廣告。假如一則廣告對去年結(jié)婚的夫婦推銷了電冰箱嘶居，那么他同樣能為今年結(jié)婚的夫婦推銷。廣告就像是雷達(dá)促煮，總在搜尋新踏進(jìn)市場的潛在對象邮屁。

千萬不要寫那種你不愿意讓家人看到的廣告。己所不欲菠齿，勿施于人佑吝。

委員會不會寫廣告，好的作品往往來自個人绳匀。

廣告創(chuàng)作要考慮產(chǎn)品品牌和形象的塑造芋忿。這是一項長遠(yuǎn)投資。

不要抄襲別人的廣告疾棵。

2.文案寫作技巧

標(biāo)題：

奧格威根據(jù)多年的從業(yè)經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)讀標(biāo)題的人平均是讀正文的人的5倍戈钢，所以如果你的標(biāo)題里沒有什么有推銷力的內(nèi)容，就等于是在浪費(fèi)廣告主的錢是尔。

如何衡量一則標(biāo)題是否有效殉了，可以從以下幾個方面入手：1.能否使?jié)撛陬櫩土⒓聪氲疆a(chǎn)品。2.是否有吸引顧客的產(chǎn)品承諾拟枚。3.標(biāo)題中是否包含產(chǎn)品的新信息薪铜，如新用法，新改進(jìn)或新產(chǎn)品恩溅。4.標(biāo)題中有無能產(chǎn)生良好效果的字眼隔箍，像驚人，簡易脚乡，從速等等蜒滩。5.產(chǎn)品品牌有沒有被清楚表達(dá)。6.能否引起讀者好奇心。7.是否通俗易懂帮掉。8.是否言之有物弦悉。

正文：

廣告正文是緊隨標(biāo)題的部分，也是一則文案的主體蟆炊，然而廣告正文創(chuàng)作人員一直存在一個誤區(qū)：出于對讀者閱讀耐性的不自信稽莉，他們認(rèn)為正文還是越短越好。其實不然涩搓，奧格威發(fā)現(xiàn)有效的廣告正文通常都不是短文污秆，人們之所以喜歡寫短文一方面是受版面的限制，無法長篇論述昧甘；另一方面習(xí)慣寫短文的人通常不擅長敘述關(guān)于產(chǎn)品的事實良拼。調(diào)查證明“講得事實越多，銷售得也越多充边∮雇疲”如何將事實寫得引人入勝對于創(chuàng)作人員來說至關(guān)重要。正文跟標(biāo)題一樣浇冰，都要簡單明了贬媒，在講述產(chǎn)品功能時可以加入用戶的經(jīng)驗之談，增加說服力肘习，適當(dāng)?shù)亟o用戶提供有用的咨詢或服務(wù)來增加好感际乘，盡量使用通俗的語言。

3.插圖與排版技巧

許多廣告創(chuàng)作人員都更加關(guān)注文字寫作漂佩，卻忽略了插圖脖含。然而插圖往往比文案占據(jù)更多的版面，在促銷產(chǎn)品上也絲毫不遜于文字投蝉。好的插圖通常能引起讀者的好奇心养葵，進(jìn)而激發(fā)他們閱讀文案的興趣。插圖中包含的故事訴求越多對讀者的吸引力越大瘩缆，比如奧格威在給哈撒威襯衫做廣告時港柜，絞盡腦汁去添加“故事訴求點”，在最后一刻他鉆進(jìn)藥店買了那個眼罩咳榜，從此名噪一時夏醉。實踐還證明，照片要比繪畫作品更能說服讀者涌韩，因為它們通常更加吸引人畔柔，更容易被記住，更真實臣樱。如果你不想搞砸一則廣告就千萬不要嘗試使用人臉的局部特寫照片靶擦，這樣會嚇跑讀者腮考。而吸引女性最好使用嬰兒照片，男人的照片對她們的吸引力遠(yuǎn)低于嬰兒玄捕。

廣告的排版要結(jié)合刊登物的印刷特點踩蔚，如果廣告能與刊物的編輯文章相契合，它的吸引度就會增加50%枚粘。在圖文并現(xiàn)時馅闽，讀者更喜歡閱讀圖片，順道他們還會關(guān)注圖片底部的文字說明馍迄，所以假如你的廣告正文在170字以內(nèi)福也，完全可以將它作為照片的說明來呈現(xiàn)。使用同一字體攀圈、字號暴凑、粗細(xì)和墨力的印刷能減少讀者的流失。大標(biāo)題切忌排在圖片之上赘来，這樣會使插圖外觀受損现喳。針對一閃而過的路牌廣告而言，排版問題尤其重要犬辰，強(qiáng)烈拿穴、單純的顏色，寫實的照片忧风，以及盡可能大的文字都能增加路牌廣告的表現(xiàn)力。

4.電視廣告小貼士

觀眾對電視廣告的喜愛與決定購進(jìn)某種商品之間存在必然的聯(lián)系球凰。假如廣告一開始就提醒觀眾注意“來自我們贊助商的友好保證”雄家，那么他們會像巴普洛夫的小狗聽到鈴聲一樣聘芜，一聽到這話就跑去上廁所。因此電視廣告最重要的就是不要嚇跑自己的觀眾。

能使觀眾在購買時聯(lián)想到廣告中出現(xiàn)的產(chǎn)品生宛，并認(rèn)出它們的包裝，電視廣告就算大功告成了吁断，要達(dá)到這一點炮障，你必須不斷地在觀眾腦海中重復(fù)它。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)如果一則電視廣告伊者，一開始就提出問題英遭，繼而推出產(chǎn)品來解決問題，用示范表演證明問題的解決亦渗，其推銷力要比簡單的講述產(chǎn)品功能的電視廣告高出4倍挖诸。此外，研究還發(fā)現(xiàn)帶有新商情的電視廣告有特別的效力法精。如果實在沒有可供談資的新商情你也可以試著運(yùn)用情感訴求來打動觀眾多律。奧格威還建議在電視廣告中除了近鏡頭痴突、特寫鏡頭外，別的都不要用狼荞。

另外在食品辽装、旅游地和專利藥品廣告中還有一些要注意的小細(xì)節(jié)，比如在食品廣告中少用多張照片進(jìn)行表現(xiàn)相味，突出包裝等拾积，而在旅游地廣告中不要使用外國人不懂的語言，藥品廣告最重要的是權(quán)威性攻走，也要體諒病人渴望治愈疾病的心情殷勘。

四、廣告公司之入門技巧

首先要學(xué)會韜光養(yǎng)晦昔搂，即使你畢業(yè)于哈佛大學(xué)也要耐下心來投入學(xué)習(xí)玲销；假如你能成為客戶主管的助理，那你需要了解客戶主管所有的工作職責(zé)和知識摘符，以備有一天你能接替你的主管贤斜。

其次要比別人更努力」淇悖克勞德·霍普金斯將自己的成功之道歸于他比其他撰稿人工作的時間長兩倍瘩绒，經(jīng)理們總會提拔下屬中產(chǎn)出最多的人。

在重大時機(jī)出現(xiàn)的時候你能抓住他带族。當(dāng)時利弗兄弟公司要求聘用的7家廣告公司提交關(guān)于電視媒體的政策報告锁荔，其他公司提交的報告只有五六頁，而奧格威公司的一位年輕職員花了整整三個星期寫了177頁的分析報告蝙砌，一年之后阳堕，他被選進(jìn)董事會。

假如你一心想當(dāng)客戶主管择克，一定要把自己訓(xùn)練成專才恬总。當(dāng)時世界上6個最大的廣告公司領(lǐng)導(dǎo)人在登上第一把交椅之前全部都是專才，其中4人是撰稿人肚邢，一個出自媒體壹堰，另一個是市場調(diào)查員。

五骡湖、你是否是一個充滿活力和抱負(fù)的年輕人

奧格威發(fā)現(xiàn)如何利用假期也能衡量一個年輕人的能力和抱負(fù)贱纠。一起來檢驗一下你的假期是否有意義吧！

拒絕呆在家里响蕴，無所事事并巍。帶上妻子外出度假。

假期里盡量不接觸廣告换途。

睡個好覺懊渡。

呼吸新鮮空氣刽射，多做運(yùn)動。

每天讀一本書剃执。

到國外開拓眼界誓禁。

他同時鼓勵大家擁有一個自己的嗜好，進(jìn)行鉆研肾档，使自己成為這個問題的專家摹恰。并在這個領(lǐng)域的知名期刊嘗試發(fā)表文章使自己成為公認(rèn)的權(quán)威。

對于廣告該有該無怒见，奧格威認(rèn)為這是一種仁者見仁智者見智的事情俗慈，但他依舊熱愛廣告行業(yè)。雖然《一個廣告人的自白》寫自1962年遣耍，書中有些內(nèi)容未免不合時宜闺阱，但整本書中透出的智慧卻無可挑剔。是一本值得一讀的好書舵变。

六酣溃、假如你如愿當(dāng)上了客戶主管，也要做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)

因為：

你的客戶遲早會責(zé)難你纪隙。

客戶主管不該僅是一個傳話筒赊豌，還要有自己的聲音。

無論你多勤奮绵咱，多淵博碘饼，35歲之前都很難爬到這個位置。

高級客戶主管必須能做高質(zhì)量的提案悲伶。

學(xué)會把客戶當(dāng)朋友并非易事艾恼。

你要學(xué)會在小事上妥協(xié)，大事上堅持原則拢切。

口無遮攔會隨時毀掉你。

你必須學(xué)會和文案撰稿員或者調(diào)研經(jīng)理委婉協(xié)商修改意見秆吵，而不是說教別人淮椰。

你要勇于在客戶和同事面前承認(rèn)錯誤。

學(xué)會寫流暢的公司內(nèi)部文件十分必要纳寂。

結(jié) 語

這本書是大衛(wèi)·奧格威用自傳的形式傳授他15年來在廣告界縱橫捭闔的心得體會主穗，全書語言詼諧幽默，不時透露出奧格威式的聰明和智慧毙芜。他以一個廣告人的身份講述好廣告的制作準(zhǔn)則忽媒，為年輕人進(jìn)入廣告業(yè)提供了誠懇的建議；同時他也以一個廣告公司創(chuàng)辦者和經(jīng)營者的身份提醒年輕的創(chuàng)業(yè)者如何規(guī)避常規(guī)風(fēng)險腋粥。奧格威的過人之處并不在于他擁有天才的頭腦晦雨，而在于他善于學(xué)習(xí)架曹，總能從各種人生經(jīng)歷中汲取寶貴經(jīng)驗。我想這也是全書最大的價值所在——教會你如何在各種經(jīng)歷和實踐中學(xué)習(xí)的能力闹瞧。

這本寫于1962年绑雄，那時的電視廣告剛剛起步，對電視廣告的關(guān)注度明顯不足奥邮，整本書的重點在于闡述雜志万牺、報紙等平面廣告的制作，這與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代流行的視頻廣告和自媒體廣告自然有點遠(yuǎn)洽腺。但本書一版再版脚粟，被奉為廣告業(yè)中的圭臬之作，其價值遠(yuǎn)超過了廣告與媒體的關(guān)系蘸朋，其關(guān)于廣告調(diào)查的方法和思想核无，經(jīng)營原則和客戶準(zhǔn)則恐怕在任何時代都不會過時。

以上內(nèi)容引自樊登讀書會度液。