廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾在《一個(gè)廣告人的自白》中發(fā)表了自己對(duì)標(biāo)題的看法：“標(biāo)題在大部分廣告中茁瘦，都是最重要的元素品抽，能夠決定讀者會(huì)不會(huì)看這則廣告。一般來(lái)說(shuō)甜熔，讀標(biāo)題的人比讀內(nèi)人的人多出4倍圆恤。換句話說(shuō)，你所寫(xiě)標(biāo)題的價(jià)值將是整個(gè)廣告預(yù)算的80％腔稀∨桕迹”
文案大師羅伯特·布萊在《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》中也發(fā)表了類似的觀點(diǎn)：“無(wú)論哪一種廣告，都取決于讀者的第一印象焊虏〉玻”
對(duì)于文案而言，一個(gè)足夠吸引的人標(biāo)題直接決定著作品的命脈诵闭。如果文案標(biāo)題不能在第一時(shí)間內(nèi)抓住讀者的眼球拆火，那么這樣的文案極有可能會(huì)面臨著失敗。文案標(biāo)題是如此重要涂圆，那么我們究竟如何才能寫(xiě)出吸引讀者眼球的標(biāo)題呢？
1.標(biāo)題有哪些作用币叹？
要想寫(xiě)出一個(gè)好的文案標(biāo)題润歉，我們首先得了解好標(biāo)題到底有那些作用？好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么颈抚？
（1）吸引注意
既然吸引讀者眼球是標(biāo)題的第一使命踩衩，那么你就必須要了解什么樣的標(biāo)題才會(huì)引起讀者的注意嚼鹉？
第一，通過(guò)提供給讀者好處驱富，提供有價(jià)值或有用的信息锚赤。可以參考下面的例子：5分鐘教你如何烤出美味的馬鈴薯（傳授價(jià)值經(jīng)驗(yàn)）褐鸥。
第二线脚，通過(guò)提供新的消息來(lái)更新讀者的認(rèn)知，以此來(lái)獲得注意叫榕。這類標(biāo)題經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“新的”浑侥、“問(wèn)世”、“重大發(fā)現(xiàn)”等字眼晰绎。例如：新影片教你雕塑迷人的大腿寓落。
第三，能夠調(diào)動(dòng)讀者的某些情緒荞下，與讀者產(chǎn)生某些共鳴伶选。比如前段時(shí)間挺火的一個(gè)標(biāo)題：你媽逼你結(jié)婚了嗎？
（2）篩選觀眾
一篇文案很難能夠滿足所有讀者人群的需要尖昏，因此在起標(biāo)題的時(shí)候盡量做到篩選目標(biāo)觀眾仰税，剔除非目標(biāo)讀者。
（3）傳遞完整的信息
大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為会宪，80%的讀者只看廣告標(biāo)題而不看內(nèi)文肖卧。假設(shè)這個(gè)觀點(diǎn)成立，那么你的標(biāo)題就必須要能做到陳述一個(gè)完整的事實(shí)掸鹅，讓讀者即使不閱讀正文也能大致能理解你想表達(dá)什么塞帐？
（4）引導(dǎo)讀者閱讀正文
許多人讀報(bào)紙可能只是閱讀完標(biāo)題就完事了，但對(duì)于文案而言巍沙，我們絕對(duì)不能允許這樣的事情的發(fā)生葵姥。
約瑟夫·休格曼在《文案訓(xùn)練手冊(cè)》中說(shuō)過(guò)：“一個(gè)廣告里的所有元素首先都是為一個(gè)目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話――僅此而已【湫”
事實(shí)上榔幸，一個(gè)文案標(biāo)題如果不能引導(dǎo)讀者閱讀正文，將很難達(dá)到文案溝通的目的矮嫉，更別談?wù)f服讀者去購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品了削咆。
2.標(biāo)題寫(xiě)作的五大基本原則
（1）真實(shí)
盡管“標(biāo)題黨”這個(gè)新名詞很歡迎，但在文案寫(xiě)作中建議少用夸大與虛假的信息來(lái)寫(xiě)標(biāo)題蠢笋。畢竟讀者都是聰明人拨齐，他們遲早會(huì)拆穿你的。
（2）精準(zhǔn)
一個(gè)精準(zhǔn)的標(biāo)題就意味著必須能夠準(zhǔn)確傳達(dá)作者的態(tài)度或者觀點(diǎn)昨寞。假如能在標(biāo)題中適當(dāng)加入數(shù)據(jù)瞻惋、標(biāo)簽與沖突等元素往往更容易實(shí)現(xiàn)作者的目標(biāo)厦滤。
（3）創(chuàng)意
一個(gè)好的標(biāo)題讓人讀起來(lái)很愉悅、有趣歼狼。如果你能在標(biāo)題中加入新的元素掏导，那將會(huì)大大提升標(biāo)題的逼格。
（4）情感
寫(xiě)標(biāo)題時(shí)盡量注入情感羽峰，真誠(chéng)而有溫度的面對(duì)每一個(gè)人趟咆。建議少用套路，少裝逼限寞。
（5）興奮點(diǎn)
有一些標(biāo)題達(dá)人在起標(biāo)題的時(shí)候忍啸，總能通過(guò)標(biāo)題來(lái)引起讀者情緒的變化。這些情緒可以指詫異履植、痛苦计雌、悲傷、高興玫霎、憤怒……總之凿滤，標(biāo)題中最好能有一個(gè)能令讀者興奮的爆點(diǎn)，只要有一個(gè)就夠了庶近。
3.八種常見(jiàn)標(biāo)題類型
都說(shuō)最優(yōu)秀的文案寫(xiě)手靠突破規(guī)則來(lái)獲得成功翁脆，但在突破之前，你得先了解這些法則是什么鼻种？接下來(lái)反番，我們一起來(lái)看看這八種經(jīng)過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的常見(jiàn)標(biāo)題類型。
（1）直言式
這類標(biāo)題開(kāi)宗明義叉钥，不玩文字游戲罢缸，不拐彎抹角。
（2）暗示式
這種標(biāo)題通常會(huì)先勾起讀者的好奇心投队，再通過(guò)婉轉(zhuǎn)的暗示來(lái)吸引讀者閱讀原文枫疆。
（3）新知式
直接在標(biāo)題中向讀者傳遞新的消息，具有更新讀者認(rèn)知的作用敷鸦。
（4）“如何”式
利用“如何”式的標(biāo)題向讀者做出某些承諾息楔，為讀者提供有價(jià)值的信息或者有用的建議。
（5）提問(wèn)式
這類標(biāo)題要能引起讀者的共鳴扒披，或者會(huì)告訴讀者某些想知道的答案值依。
（6）命令式
這種標(biāo)題會(huì)直接告訴讀者應(yīng)該怎么做？大多以實(shí)用的建議要求讀者做出行動(dòng)碟案。
（7）目標(biāo)導(dǎo)向式
用明確的目標(biāo)來(lái)寫(xiě)標(biāo)題鳞滨，引導(dǎo)讀者往下讀你開(kāi)列的清單。
（8）見(jiàn)證式
這類標(biāo)題通常會(huì)借用發(fā)生在現(xiàn)實(shí)中的事件來(lái)命名蟆淀，以一種自然通俗的口吻來(lái)見(jiàn)證某些事實(shí)和變化拯啦。
4.創(chuàng)造有效標(biāo)題的4U公式
當(dāng)你學(xué)會(huì)了以上八種常見(jiàn)的標(biāo)題類型后，那么在接下來(lái)的標(biāo)題寫(xiě)作中應(yīng)該如何檢驗(yàn)自己所取的標(biāo)題是否有效呢熔任？下面介紹的“4U”公式將會(huì)解決這個(gè)問(wèn)題褒链。
（1）Urgent（急迫感）
急迫感等于給讀者一個(gè)立即行動(dòng)的理由。當(dāng)你在標(biāo)題中加入時(shí)間的元素后疑苔，會(huì)發(fā)現(xiàn)效果將截然不同甫匹。
（2）Unique（獨(dú)特性）
一個(gè)有力的標(biāo)題不是描述新的事物就是以全新的方式來(lái)描述過(guò)去的事物。
（3）Uitra-speacific（明確具體）
取標(biāo)題不可模糊惦费，缺乏重點(diǎn)兵迅，這一點(diǎn)再次強(qiáng)調(diào)了標(biāo)題的作用。巧用數(shù)字會(huì)使得標(biāo)題的內(nèi)容更加具體薪贫。
（4）Useful（實(shí)際益處）
好的標(biāo)題訴諸對(duì)讀者實(shí)際的益處恍箭，提供實(shí)際益處。
當(dāng)你寫(xiě)好一個(gè)標(biāo)題之后瞧省，不妨用“4U”公式來(lái)檢驗(yàn)是否有效扯夭？你可以利用分?jǐn)?shù)來(lái)評(píng)估每一個(gè)U，滿分為4分鞍匾，不佳為1分交洗。但如果你的標(biāo)題無(wú)法在至少三個(gè)U上拿到3-4分，這表明你的標(biāo)題還不夠有力橡淑，重寫(xiě)效果會(huì)更好构拳。
5.九種標(biāo)題寫(xiě)作技巧
每個(gè)人都會(huì)有自己獨(dú)特的構(gòu)思方法與習(xí)慣，而善于借用一些常用的寫(xiě)作技巧來(lái)輔助梁棠，效果則更佳置森。
（1）名人效應(yīng)與標(biāo)簽
在現(xiàn)實(shí)生活中，比起普通人掰茶，名人會(huì)更受矚目暇藏，所以在標(biāo)題寫(xiě)作中適當(dāng)加入“名人”的字眼能增加標(biāo)題的吸引力。而假如沒(méi)有名人濒蒋，那么可以在加入一些相對(duì)知名的標(biāo)簽盐碱。
如下面的例子所述，如果去掉“果殼總編”這個(gè)標(biāo)簽沪伙，這篇文章的點(diǎn)擊量可能會(huì)大大減少瓮顽，因?yàn)樽x者會(huì)心想：“能寫(xiě)出“百萬(wàn)+”的人多了去了，我憑啥要點(diǎn)你的文章围橡∨欤”
（2）巧用數(shù)字
數(shù)字能使標(biāo)題的內(nèi)容更加明確具體，在標(biāo)題中加入數(shù)字元素會(huì)讀者一目了然翁授。
（3）套關(guān)系
這里的套關(guān)系不是套近乎的意思拣播，而是通過(guò)換位思考來(lái)與讀者的達(dá)成共鳴晾咪，讓讀者覺(jué)得：“哎，這事兒跟我有關(guān)系贮配，我得點(diǎn)開(kāi)看看谍倦。”
（4）熱點(diǎn)與時(shí)事
追熱點(diǎn)與時(shí)事泪勒，為讀者呈現(xiàn)最新昼蛀，最有料的內(nèi)容。
（5）塑造場(chǎng)景
通過(guò)塑造一種熟悉的場(chǎng)景來(lái)與讀者達(dá)成同頻共振圆存，容易引發(fā)共鳴叼旋。
（6）深挖痛點(diǎn)
深挖讀者痛點(diǎn)、一針見(jiàn)血的標(biāo)題容易刺痛讀者的神經(jīng)沦辙，但語(yǔ)言最好不要過(guò)于偏激夫植。
（7）設(shè)置懸念
好奇心害死貓，想更好地吸引讀者怕轿？你不妨在標(biāo)題中設(shè)置懸念來(lái)試試看偷崩。
（8）設(shè)計(jì)沖突
不按套路出牌的沖突猶如一個(gè)讓人摸不著脾性的大人物，能勾起讀者的求知欲撞羽。
（9）補(bǔ)充說(shuō)明
補(bǔ)充說(shuō)明常常會(huì)在標(biāo)題的末尾加上“干貨”阐斜、“深度好文”、“強(qiáng)烈推薦”與“XX必看”等關(guān)鍵字眼诀紊，但這類標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)如題般真實(shí)谒出，否則就等于欺騙讀者。
6.寫(xiě)標(biāo)題的六大步驟
結(jié)合以上的標(biāo)題寫(xiě)作技巧邻奠，我們可以總結(jié)出一些常見(jiàn)的標(biāo)題寫(xiě)作步驟笤喳。
第一步，確定主題
起標(biāo)題之前碌宴，你首先要做的是確定一篇文案的主題杀狡，也就是你想要向讀者傳遞什么樣的信息？你的目的是什么贰镣？
第二步呜象，提問(wèn)法思考
用開(kāi)放式問(wèn)題來(lái)進(jìn)行思考：你的內(nèi)容有什么特色？你能傳遞什么價(jià)值碑隆？你的目標(biāo)讀者是誰(shuí)恭陡？你的目標(biāo)讀者會(huì)做出那些舉措？為什么會(huì)這樣做上煤？提問(wèn)目的是為了找出顧客所需要的賣(mài)點(diǎn)休玩，并寫(xiě)在標(biāo)題中。
第三步，確定標(biāo)題的類型
緊接著拴疤，你應(yīng)該要確定用八種標(biāo)題類型中的哪一種永部？是否要組合使用？
第四步呐矾，列出與主題相關(guān)的詞匯清單
用一張紙列出與主題相關(guān)的所有詞匯扬舒，然后對(duì)這些詞匯進(jìn)行隨機(jī)組合。比如對(duì)這篇文章的標(biāo)題的相關(guān)詞匯可以列為：文案凫佛、標(biāo)題、吸引孕惜、寫(xiě)愧薛、眼球、秘訣衫画、技巧……
第五步毫炉，檢驗(yàn)與打磨
寫(xiě)好一個(gè)標(biāo)題后，你可以用文案標(biāo)題的四大功能與“4U”法則來(lái)檢驗(yàn)一個(gè)標(biāo)題是否有效削罩？并思考你寫(xiě)的標(biāo)題是否符合標(biāo)題的基本準(zhǔn)則瞄勾？
第六步，重寫(xiě)弥激，重寫(xiě)进陡，再重寫(xiě)
用第五個(gè)步驟來(lái)檢驗(yàn)標(biāo)題，如果無(wú)效最好多重寫(xiě)幾遍微服，重復(fù)以上的五個(gè)步驟趾疚，直到有效為止。
好的標(biāo)題源自于不斷的修改與重寫(xiě)以蕴。奧格威寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題要重寫(xiě)16遍以上糙麦；霍普金斯寫(xiě)一個(gè)標(biāo)題至少花2個(gè)小時(shí)以上。
7.關(guān)于寫(xiě)標(biāo)題的建議
（1）重復(fù)提問(wèn)
在寫(xiě)標(biāo)題前建議通過(guò)提問(wèn)來(lái)明確自己的目的丛肮，了解自己有那些特色赡磅、賣(mài)點(diǎn)？了解讀者有什么需求宝与？寫(xiě)完標(biāo)題后焚廊，同樣要以批判性的思維來(lái)提問(wèn)檢查，自問(wèn)我取的標(biāo)題是否有效伴鳖？
（2）敢于試錯(cuò)
很少有文案寫(xiě)手能夠一次就寫(xiě)出一個(gè)吸引人的標(biāo)題节值，而是需要不斷的修改與重寫(xiě)。
（3）善用清單
用文字清單列出與主題有關(guān)的關(guān)鍵詞榜聂，然后隨機(jī)組合成新標(biāo)題搞疗，這招屢試不爽。詞匯清單法能刺激你的思考，發(fā)揮你的腦洞匿乃。
（4）適當(dāng)擱置
有時(shí)候桩皿，經(jīng)過(guò)多般嘗試仍然想不出更好的標(biāo)題。這時(shí)你不妨先把標(biāo)題擱置一下幢炸，等寫(xiě)好內(nèi)文再回頭寫(xiě)標(biāo)題泄隔。
（5）勤于操練
對(duì)于好的標(biāo)題建議你去抄寫(xiě)、背誦與解碼宛徊。比如：每天早晚各用15分鐘到專業(yè)的門(mén)戶網(wǎng)站的首頁(yè)去看精選文章的標(biāo)題佛嬉，因?yàn)槭醉?yè)的文章都是經(jīng)過(guò)編輯們精挑細(xì)選出來(lái)的。
如果看到能刺激你點(diǎn)開(kāi)了的標(biāo)題闸天，說(shuō)明這個(gè)標(biāo)題具備了一定的吸引力暖呕，一定要仔細(xì)分析吸引你的地方并作適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)。
特別地苞氮，在平時(shí)的訓(xùn)練中最好用正式的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己湾揽，通過(guò)不斷地訓(xùn)練來(lái)形成自己的標(biāo)題寫(xiě)作風(fēng)格。
最后
總的來(lái)說(shuō)笼吟，能讓讀者感興趣的標(biāo)題就是好標(biāo)題库物。要想寫(xiě)出這樣的好標(biāo)題唯一的秘訣是重寫(xiě)、重寫(xiě)再重寫(xiě)……
最后贷帮，為你推薦幾本關(guān)于標(biāo)題寫(xiě)作的實(shí)用參考書(shū)籍：
