寫在最前
六一兒童節(jié)递递，寫兒童的APP（霧
我好像是2010年注冊(cè)的B站掩完，那時(shí)候B站已經(jīng)改名叫bilibili了蛤吓，我也趕上了一波節(jié)假日開放注冊(cè)，于是一如B站深似阂诿撸……
本文我試圖隔離主觀情緒碎罚，以盡量客觀的視角，借助用戶分析及產(chǎn)品畫布的方法纳像，基于CNNIC及B站公布的數(shù)據(jù)荆烈、網(wǎng)友爬蟲數(shù)據(jù)及數(shù)篇科技媒體的相關(guān)報(bào)告，做一篇簡(jiǎn)短而不簡(jiǎn)單的產(chǎn)品報(bào)告竟趾。
產(chǎn)品概況
| 應(yīng)用 | 嗶哩嗶哩客戶端 |
|---|---|
| 平臺(tái) | iOS |
| 分類 | 娛樂 |
| 價(jià)格 | 免費(fèi)+內(nèi)購(gòu) |
| 發(fā)布 | 2012年9月5日 |
| 最近更新 | 2017年5月27日 |
產(chǎn)品初探
用一句話介紹這款產(chǎn)品：
B站的前世今生
2006年12月日本第一家彈幕視頻網(wǎng)站niconico建站憔购。
2007年中國(guó)第一家彈幕類視頻網(wǎng)站AcFuns建站。
而嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)的前身叫“mikufans”岔帽，于2009年6月24日由其創(chuàng)始人徐逸先生（粉絲昵稱“姥爺”）以一人之力建站玫鸟。后期改名嗶哩嗶哩。
B站簡(jiǎn)介（個(gè)人向）
（刪掉/國(guó)內(nèi)最大同性交友網(wǎng)站/刪掉）
B站并不是普通的視頻播放網(wǎng)站犀勒，它是國(guó)內(nèi)最大的二次元愛好者聚集地屎飘，每日活躍用戶千萬級(jí)；成熟的彈幕系統(tǒng)贾费，正版版權(quán)資源钦购，百萬圈內(nèi)up主，線下活動(dòng)聚會(huì)……你絕不孤單褂萧！喜愛ACG的小伙伴們?cè)谶@里尋找歡樂押桃、夢(mèng)想與愛。
B站移動(dòng)客戶端簡(jiǎn)介
嗶哩嗶哩客戶端是為移動(dòng)端設(shè)計(jì)的視頻類手機(jī)應(yīng)用箱玷，它能夠滿足小伙伴的大部分需求：看視頻怨规，發(fā)布視頻稿件陌宿，發(fā)彈幕锡足，舉報(bào)or屏蔽彈幕波丰，投硬幣，寫評(píng)論舶得，承包……移動(dòng)端比網(wǎng)頁端更加方便掰烟，獨(dú)有緩存功能，且首頁推薦流更豐富沐批。
它的官方介紹
SLOGAN ： B站似乎沒有slogan纫骑。要說的話…… 嗶哩嗶哩干杯？
數(shù)據(jù)分析
它當(dāng)前的主要數(shù)據(jù)
以下數(shù)據(jù)并不區(qū)分移動(dòng)端和web端
活躍用戶
根據(jù)B站董事長(zhǎng)陳睿于2016年上海網(wǎng)絡(luò)試聽季暨第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)試聽產(chǎn)業(yè)論壇上的演講獲取到以下數(shù)據(jù)（2016年6月）：
- 超過1億的活躍用戶
- 超過100萬的活躍up主
- 每天投稿數(shù)量數(shù)萬級(jí)
- 90%是原創(chuàng)/自制視頻
用戶年齡構(gòu)成
因?yàn)?5%是未知九孩，有可能真實(shí)狀態(tài)下B站的17歲以下用戶群體超過一半先馆，18-24歲的用戶在30%以上。
在北上廣的大學(xué)生和中學(xué)生里躺彬，B站用戶超過50%煤墙。
在B站故鄉(xiāng)上海，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)常上B站的用戶超過94%宪拥。
一個(gè)大膽的嘗試
因?yàn)锽站號(hào)稱國(guó)內(nèi)最大二次元社區(qū)且用戶的一半都是未成年人仿野，我想到了將B站的用戶和全中國(guó)網(wǎng)民做一個(gè)比較，看看B站“俘獲”了多少我國(guó)的未成年網(wǎng)民她君。
（*以下數(shù)據(jù)取自CNNIC第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》）
數(shù)據(jù)?
數(shù)據(jù)?
可觀察到從全國(guó)范圍內(nèi)看脚作，網(wǎng)民的主要構(gòu)成年齡段并不是未成年人：
數(shù)據(jù)?
根據(jù)以上數(shù)據(jù)及一些我自己設(shè)定的規(guī)則，我做了如下統(tǒng)計(jì)及推算：
得出結(jié)論
0-17歲(也就是泛00后）占B站用戶比48%缔刹，這和陳睿董事長(zhǎng)演講中提到的“有可能超過一半”是吻合的球涛。
0-29歲用戶占B站用戶總量的93.8%，也和如下數(shù)據(jù)吻合：
相關(guān)數(shù)據(jù)表明校镐，中國(guó)的二次元消費(fèi)者已達(dá)到2.6億人宾符，其中97.3%是從90后和00后。
——虧損了八年灭翔，B站唯有靠變質(zhì)才能變現(xiàn)魏烫？
- 全國(guó)的該年齡段網(wǎng)民有54.4%都是B站用戶。
（此數(shù)值為推算值肝箱，具體看numbers第2張截圖哄褒。因假設(shè)條件較苛刻，因此我認(rèn)為該比例不會(huì)很離譜）
這也是為什么B站現(xiàn)在出現(xiàn)了“泛年輕化”的特征的原因之一吧煌张。
App Store排名
- 總榜／娛樂類別內(nèi)排名
圖片可能看不清晰呐赡，B站從14年至今在兩個(gè)榜單的排名每年都在逐步穩(wěn)步上升，目前穩(wěn)定在總榜50-70名骏融，娛樂類別榜5-6名上下链嘀。
而在同一垂直細(xì)分領(lǐng)域萌狂，其競(jìng)品“acfun”在這兩個(gè)指標(biāo)上都大幅落后于嗶哩嗶哩。
百度指數(shù)
用戶增長(zhǎng)
用戶注冊(cè)時(shí)間
根據(jù)一位網(wǎng)友在2016年年初做爬蟲所得出的數(shù)據(jù)[B站2000萬用戶分析 - 簡(jiǎn)書]怀泊，B站2000萬用戶的注冊(cè)時(shí)間分布如下：
可以看到B站每年的新用戶注冊(cè)量都在呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)茫藏。
App Store下載量
目前B站每天都保持了10萬+的下載量，如果說陳睿在2016年6月發(fā)布的活躍用戶量為一億人的話霹琼，則至今（2017年6月）一年的時(shí)間里务傲，B站又收獲了2000萬活躍用戶也未可知。
人群畫像
早期的B站的核心用戶十分明確枣申，即為絕對(duì)的ACG(anime, comic, game)愛好者售葡。
他們是骨灰級(jí)動(dòng)漫發(fā)燒友，從小看灌籃EVA忠藤，懂日語挟伙，會(huì)視頻剪輯和制作。他們熱愛在自己的小圈子里和圈內(nèi)小伙伴探討作品模孩、漫畫家尖阔、監(jiān)督、聲優(yōu)瓜贾、用爛的梗等等話題诺祸。
隨著國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)水平逐年上升、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)往良性發(fā)展祭芦，日本宅文化在國(guó)內(nèi)逐漸普及筷笨，B站也從中受益，接納了越來越多的用戶龟劲，且開始走向低齡化和“去二次元”化胃夏。
- 有些新用戶在B站老人的口中常被稱為“小學(xué)生”，他們?nèi)允窍矚gACG的昌跌，但他們?nèi)肟油硌鲑鳎催^的作品較少，未經(jīng)世事所以容易激動(dòng)蚕愤，但也貢獻(xiàn)更多的評(píng)論及彈幕答恶。
- 還有一部分用戶，他們來到B站或是因?yàn)橛衅渌Y源（電影電視劇等）萍诱，或是追隨一些非動(dòng)漫相關(guān)的up 主而來（比如食譜類科技類up）悬嗓；他們并不是“二次元住民”。
*** 關(guān)于B站泛化***
實(shí)際上裕坊，現(xiàn)在的B站上二次元之外的內(nèi)容越來越多包竹。陳睿表示，B站有三分之二的流量已經(jīng)不是二次元的內(nèi)容，“B站從二次元開始周瞎，但是逐步發(fā)展成為真正的兼容并包的社區(qū)苗缩，我們不區(qū)分對(duì)待UP主，也不會(huì)區(qū)分對(duì)待用戶∩睿現(xiàn)在B站的情況是酱讶，動(dòng)漫宅和追星族和平共處∷酰”
——Bilibili董事長(zhǎng)陳睿：每一個(gè)上B站的人內(nèi)心都是孤獨(dú)的 | 每經(jīng)App
現(xiàn)在的B站有很多分區(qū)：
其中除了acg分區(qū)理所應(yīng)當(dāng)是999+的新投稿數(shù)之外浴麻，還有科技／生活／娛樂／影視也999+得问，時(shí)尚也有466囤攀。
這幾個(gè)分區(qū)和二次元已經(jīng)沒有什么直接聯(lián)系，它們各自的子分區(qū)為：
生活：搞笑宫纬，日常焚挠，美食圈，動(dòng)物圈漓骚，手工蝌衔，繪畫，運(yùn)動(dòng)蝌蹂，其他噩斟。
科技：紀(jì)錄片，趣味科普人文孤个，野生技術(shù)協(xié)會(huì)剃允，演講/公開課，星海齐鲤，數(shù)碼斥废，機(jī)械。
娛樂：綜藝给郊，明星牡肉，韓國(guó)相關(guān)。
影視：電視劇淆九，電影
時(shí)尚：美妝统锤，服飾，健身炭庙，資訊饲窿。
需求分析
這款產(chǎn)品滿足了什么需求？
根據(jù)[最大的二次元社區(qū)B站煤搜，是怎么做內(nèi)容免绿、社群和UGC的？ | 社群營(yíng)銷|社群經(jīng)濟(jì)|社群 150冪|社群第一媒體]擦盾，二次元用戶的需求金字塔為：
從需求的頻次還有入圈程度嘲驾，我們把二次元用戶需求做了四個(gè)劃分淌哟，下面是高頻入門級(jí)的，再往上是低頻辽故，入圈比較深的需求徒仓。
在高頻的需求當(dāng)中，最主要的是獲取內(nèi)容誊垢，其中看視頻的需求占了86.2%掉弛，其次是閱讀、小說喂走、漫畫或者同人文殃饿，最后是玩游戲。第二層是社交活動(dòng)芋肠，比如說逛一些社交網(wǎng)站還有跟二次元的愛好者進(jìn)行聊天乎芳。第三層是比較深度的動(dòng)漫行為，混一些同人圈帖池，進(jìn)行作品創(chuàng)作上的交流奈惑，包括二次創(chuàng)作。最上層就是購(gòu)買行為睡汹。
非二次元用戶的需求會(huì)更簡(jiǎn)單：
對(duì)于只看視頻不制作／搬運(yùn)的用戶：看得爽
對(duì)于up 主：發(fā)布流暢肴甸，能獲取關(guān)注（和收益）
產(chǎn)品畫布
我這次嘗試著使用三節(jié)課布棉老師傳授的“產(chǎn)品畫布”來分析B站，有些產(chǎn)品百天的固定問題也順便得到了分析囚巴。
Go further
本文參考了比較多的資料原在，如下：
[B 站站長(zhǎng) bishi 是個(gè)什么樣的人？](B 站站長(zhǎng) bishi 是個(gè)什么樣的人文兢？ - 知乎)
B站投資人：親歷B站從1到10后晤斩，我有5個(gè)深刻感悟
B站說：我很保守，還沒賺錢_網(wǎng)易財(cái)經(jīng)
最大的二次元社區(qū)B站姆坚，是怎么做內(nèi)容澳泵、社群和UGC的？ | 社群營(yíng)銷|社群經(jīng)濟(jì)|社群 150冪|社群第一媒體
B站董事長(zhǎng)陳睿于2016年上海網(wǎng)絡(luò)試聽季暨第八屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)試聽產(chǎn)業(yè)論壇上的演講
虧損了八年兼呵，B站唯有靠變質(zhì)才能變現(xiàn)兔辅？
Bilibili董事長(zhǎng)陳睿：每一個(gè)上B站的人內(nèi)心都是孤獨(dú)的 | 每經(jīng)App
